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升級定位 版權信息
- ISBN：9787111658191
- 條形碼：9787111658191 ; 978-7-111-65819-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
升級定位 本書特色
1、赫爾曼·西蒙 龔焱 張云 江南春 牛文文 余惠勇 王川 雕爺 陶石泉 李云龍 班麗嬋 李叫獸 賈大宇 陳琪 奈雪 劉軍等知名學者和創業者 鼎力推薦 2、作者歷經18年投資生涯，用百億投資驗證過的品牌戰略理論 3、全書將理論工具化、清單化，是一本實用的指導、落地手冊
升級定位 內容簡介
定位圈流傳著一句話：定位一學就會，一用就錯。還有人認為定位理論“運用之妙，存乎一心”。這都表明定位理論還不夠完善，亟待發展。 馮衛東在商業實踐中結合多元學科知識對定位理論進行系統升級，提出了顧客價值配方、戰略二分法、品牌商業模式、品類三界論、品牌戰略五階段等新的理論，并總結出品類命名、品牌起名、定位廣告“二語三性法則”等清單化工具。 本書是作者歷經18年投資生涯，用百億投資驗證的經驗總結，希望能幫你避免方向性錯誤，少走彎路，不踩大坑。
升級定位 目錄
科學創業系列叢書說明
贊譽
前言 少走彎路，不踩大坑
**部分
品牌戰略新視野
第1章 大火燒不掉的經營成果 / 002
第2章 品牌怎樣創造顧客 / 011
第3章 顧客價值配方 / 020
第4章 定位理論三大貢獻之一：
競爭的終極戰場是顧客心智 / 030
第5章 定位理論三大貢獻之二：
競爭的基本單位是品牌 / 039
第6章 定位理論三大貢獻之三：
品牌是品類及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三問之一：你是什么 / 058
第8章 品牌三問之二：有何不同 / 068
第9章 品牌三問之三：何以見得 / 078
第10章 配稱的三種分類 / 087
第11章 配稱與商業模式 / 096
第12章 品類命名八字訣 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二語三性法則 / 126
第三部分
定位的進階知識
第15章 品類三界之產品品類 / 138
第16章 品類三界之渠道品類 / 151
第17章 品類三界之導購品類 / 162
第18章 品牌戰略五階段（上） / 172
第19章 品牌戰略五階段（中） / 186
第20章 品牌戰略五階段（下） / 200
第21章 戰略的聚焦法則 / 213
第四部分
定位的底層邏輯
第22章 定位與外部思維 / 230
第23章 六大心智規律 / 239
第24章 定位理論的邊界 / 254
后記 升級定位的經濟解釋 / 264
展開全部
升級定位 作者簡介
馮衛東 天圖投資CEO，清華大學工商管理碩士（MBA）。 高維學堂、黑馬實驗室創業導師，福布斯中國“2018最佳創投人”。
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