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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787310029914
- 條形碼：9787310029914 ; 978-7-310-02991-4
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
在本書的編寫過程中，作者一方面盡量“保守”地全面介紹經(jīng)典和實戰(zhàn)的品牌管理理論，另一方面又“創(chuàng)新”地改變一些語句表達(dá)方式，并加入大量小例子做輔證。當(dāng)然，書中有部分內(nèi)容也完全是作者個人的觀點。
作者認(rèn)為，一本合格的品牌管理教材必須符合四項要求：(1)框架具有邏輯性；(2)內(nèi)容具有全面性；(3)文字具有可讀性；(4)理論具有操作性。
全書分為六篇十四章，**篇為品牌基礎(chǔ)(**～二章)，介紹品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識；從第二篇到第五篇(第三～十三章)為全書主體部分，本書在綜合考慮多個品牌管理流程的基礎(chǔ)上，提出“品牌規(guī)劃一品牌傳播一品牌提升一品牌評估”的四大部分十一步驟的品牌管理流程，并將這一框架作為全書編寫的脈絡(luò)和主線；第六篇為品牌應(yīng)用(第十四章)，介紹了一些品牌管理*的應(yīng)用領(lǐng)域。
品牌管理 內(nèi)容簡介
本書分為六篇十四章, **篇為品牌基礎(chǔ), 介紹品牌及品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)知識 ; 從第二篇到第五篇為全書主體部分, 本書在綜合考試多個品牌管理流程的基礎(chǔ)上, 提出“品牌規(guī)劃 —— 品牌提升 —— 品牌評估”的四大部分十一步驟的品牌管理流程, 并將這一框架作為全書編寫的脈絡(luò)和主線 ; 第六編為品牌應(yīng)用, 介紹了一些品牌管理*新的應(yīng)用領(lǐng)域。
品牌管理 目錄
**篇品牌基礎(chǔ)
**章品牌概述
**節(jié)品牌地位的崛起
第二節(jié)品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌與相關(guān)概念的區(qū)別
第四節(jié)品牌的作用
第五節(jié)品牌的分類
第二章品牌管理概述
**節(jié)品牌管理的內(nèi)涵和模式
第二節(jié)品牌管理的流程
第三節(jié)品牌管理的成功要素和原則
第四節(jié)品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié)品牌管理的誤區(qū)
第六節(jié)品牌管理的組織機構(gòu)
第二篇品牌規(guī)劃
第三章品牌識別
**節(jié)品牌識別的內(nèi)涵
第二節(jié)大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
第三節(jié)其他著名品牌識別模型
第四章品牌符號
**節(jié)品牌符號設(shè)計原則
第二節(jié)品牌命名
第三節(jié)品牌標(biāo)志
第四節(jié)品牌口號
第五節(jié)品牌角色
第六節(jié)品牌傳奇
第七節(jié)品牌音樂
第八節(jié)產(chǎn)品外觀
第三篇品牌傳播
第五章品牌定位
品牌管理
**節(jié)定位理論的提出
第二節(jié)品牌定位的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌定位的過程
第四節(jié)品牌定位的方法
第五節(jié)品牌重定位策略
第六章品牌體驗
**節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)的到來
第二節(jié)體驗營銷與品牌體驗的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌體驗設(shè)計
第七章整合品牌傳播
**節(jié)整合品牌傳播概述
第二節(jié)品牌的內(nèi)部傳播策略
第三節(jié)營銷活動與品牌傳播策略
第四節(jié)營銷溝通與品牌傳播策略
第四篇品牌提升
第八章品牌延伸與授權(quán)
**節(jié)品牌延伸概述
第二節(jié)品牌延伸的步驟
第三節(jié)品牌授權(quán)概述
第四節(jié)品牌授權(quán)的步驟
第九章品牌組合
**節(jié)品牌組合戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié)品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
第四節(jié)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
第五節(jié)貼牌生產(chǎn)
第十章品牌老化與更新
**節(jié)品牌生命周期
第二節(jié)品牌老化的概念與成因
第三節(jié)品牌強化與品牌激活
第十一章品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的定義與度量
第二節(jié)品牌國際化的動因、障礙和挑戰(zhàn)
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略
第五篇品牌評估
第十二章品牌資產(chǎn)評估
**節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評估意義
第二節(jié)品牌資產(chǎn)評估模型與方法
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評估與管理系統(tǒng)
第十三章品牌保護(hù)
**節(jié)品牌危機概述
第二節(jié)品牌危機管理
第三節(jié)品牌搶注、侵權(quán)與保護(hù)
第六篇品牌應(yīng)用
第十四章品牌應(yīng)用新領(lǐng)域
**節(jié)服務(wù)品牌管理
第二節(jié)工業(yè)品品牌營銷
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷
第四節(jié)奢侈品品牌營銷
第五節(jié)城市品牌建設(shè)與管理
第六節(jié)個人品牌建立
第七節(jié)雇主品牌建設(shè)
主要參考文獻(xiàn)
**章品牌概述
**節(jié)品牌地位的崛起
第二節(jié)品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌與相關(guān)概念的區(qū)別
第四節(jié)品牌的作用
第五節(jié)品牌的分類
第二章品牌管理概述
**節(jié)品牌管理的內(nèi)涵和模式
第二節(jié)品牌管理的流程
第三節(jié)品牌管理的成功要素和原則
第四節(jié)品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié)品牌管理的誤區(qū)
第六節(jié)品牌管理的組織機構(gòu)
第二篇品牌規(guī)劃
第三章品牌識別
**節(jié)品牌識別的內(nèi)涵
第二節(jié)大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
第三節(jié)其他著名品牌識別模型
第四章品牌符號
**節(jié)品牌符號設(shè)計原則
第二節(jié)品牌命名
第三節(jié)品牌標(biāo)志
第四節(jié)品牌口號
第五節(jié)品牌角色
第六節(jié)品牌傳奇
第七節(jié)品牌音樂
第八節(jié)產(chǎn)品外觀
第三篇品牌傳播
第五章品牌定位
品牌管理
**節(jié)定位理論的提出
第二節(jié)品牌定位的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌定位的過程
第四節(jié)品牌定位的方法
第五節(jié)品牌重定位策略
第六章品牌體驗
**節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)的到來
第二節(jié)體驗營銷與品牌體驗的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌體驗設(shè)計
第七章整合品牌傳播
**節(jié)整合品牌傳播概述
第二節(jié)品牌的內(nèi)部傳播策略
第三節(jié)營銷活動與品牌傳播策略
第四節(jié)營銷溝通與品牌傳播策略
第四篇品牌提升
第八章品牌延伸與授權(quán)
**節(jié)品牌延伸概述
第二節(jié)品牌延伸的步驟
第三節(jié)品牌授權(quán)概述
第四節(jié)品牌授權(quán)的步驟
第九章品牌組合
**節(jié)品牌組合戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié)品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
第四節(jié)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
第五節(jié)貼牌生產(chǎn)
第十章品牌老化與更新
**節(jié)品牌生命周期
第二節(jié)品牌老化的概念與成因
第三節(jié)品牌強化與品牌激活
第十一章品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的定義與度量
第二節(jié)品牌國際化的動因、障礙和挑戰(zhàn)
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略
第五篇品牌評估
第十二章品牌資產(chǎn)評估
**節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評估意義
第二節(jié)品牌資產(chǎn)評估模型與方法
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評估與管理系統(tǒng)
第十三章品牌保護(hù)
**節(jié)品牌危機概述
第二節(jié)品牌危機管理
第三節(jié)品牌搶注、侵權(quán)與保護(hù)
第六篇品牌應(yīng)用
第十四章品牌應(yīng)用新領(lǐng)域
**節(jié)服務(wù)品牌管理
第二節(jié)工業(yè)品品牌營銷
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷
第四節(jié)奢侈品品牌營銷
第五節(jié)城市品牌建設(shè)與管理
第六節(jié)個人品牌建立
第七節(jié)雇主品牌建設(shè)
主要參考文獻(xiàn)
展開全部
品牌管理 作者簡介
周志民，2003年獲中山大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位（市場營銷方向），現(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授、市場營銷系副主任、營銷方向碩士生導(dǎo)師。系英國蘭開夏中央大學(xué)交換學(xué)者，英國威爾士大學(xué)和清華大學(xué)深圳研究院聯(lián)合MBA論文導(dǎo)師，中國高等院校市場學(xué)研究會理事，中國營銷研究中心（CMC）研究員，中國市場營銷研究中心（MRCC）研究員，《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》等權(quán)威期刊的匿名審稿人，《案例。》（中國企業(yè)家的商業(yè)讀本）講評專家。
1999年至今，已在FrontiersofBusinessResearchinChina、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《管理科學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《深圳大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》等各類專業(yè)期刊及JMS、MRCC等全國性營銷學(xué)術(shù)會議上發(fā)表論文近40篇（學(xué)術(shù)論文近30篇，案例研究近10篇）。
出版學(xué)術(shù)專著《品牌關(guān)系評估研究：BRI模型及其應(yīng)用》（獲深圳市第四屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果新人著作獎），曾參與編寫《互聯(lián)網(wǎng)營銷教程》、《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《行銷體育》（奧運篇·世界杯篇）、《國際市場營銷學(xué)》、《中國營銷25年》等八部營銷著作或教材。
主持完成省級自然科學(xué)基金項目一項，校級科研課題兩項。
目前研究興趣為品牌關(guān)系、品牌社群等。
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