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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564233136
- 條形碼：9787564233136 ; 978-7-5642-3313-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書(shū)特色
本書(shū)是一部關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、消費(fèi)者需求、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫(xiě)，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是一部關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、消費(fèi)者需求、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫(xiě)，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
第四版前言
**章 緒論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
案例分析
第二章 市場(chǎng)分析
**節(jié) 市場(chǎng)的含義與特征
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
案例分析
第三章 營(yíng)銷觀念
**節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的形成
第二節(jié) 新舊營(yíng)銷觀念比較
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的發(fā)展
案例分析
第四章 消費(fèi)者需求
**節(jié) 消費(fèi)者需求的一般特征
第二節(jié) 消費(fèi)者心理分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
案例分析
第五章 營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析、評(píng)價(jià)及對(duì)策
案例分析
第六章 營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的基本程序及方法
第三節(jié) 營(yíng)銷預(yù)測(cè)的基本程序及方法
案例分析
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
案例分析
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
案例分析
第九章 定價(jià)策略
**節(jié) 企業(yè)定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)技巧
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
黃金火，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，研究方向?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷診斷與策劃。在《企業(yè)管理》、《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》、《管理科學(xué)》、《青海社會(huì)科學(xué)》、《人口與市場(chǎng)》、《湖北日?qǐng)?bào)》（理論版）等期刊共公開(kāi)發(fā)表專業(yè)論文40余篇；主編、參編各類協(xié)編、統(tǒng)編、國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材等15部；合著《商戰(zhàn)中的詐騙與反詐騙》專著1部；總主編專業(yè)教材兩套共16部。主持和參與省級(jí)、校級(jí)科研、教研課題10余項(xiàng)，并有多項(xiàng)成果獲省級(jí)、校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)表于《湖北日?qǐng)?bào)》（理論版）的論文“營(yíng)銷的最高境界是人文關(guān)懷”被該報(bào)評(píng)為2006年經(jīng)典作品。
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