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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787040518153
- 條形碼：9787040518153 ; 978-7-04-051815-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 本書特色
本書是國內率先以新媒體內容策劃與生產為核心，兼顧數據化運營的一本新媒體營銷系統化教材，全書從新媒體營銷認知、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷圖文類內容設計、新媒體營銷視頻類內容設計、新媒體營銷數據分析六個方面全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養讀者新媒體營銷的系統化思維并掌握實踐方法，形成讀者的新媒體營銷知識體系與內化技能。為了利教便學，本書另配有豐富的教學資源。本書結構清晰，思路獨特，有很強的實用性。貫徹了“新形態一體化”的教材開發理念。 本書適合于高職院校財經商貿類專業使用，也可供新媒體營銷從業者閱讀參考。
新媒體營銷 內容簡介
本書是國內率先以新媒體內容策劃與生產為核心，兼顧數據化運營的一本新媒體營銷系統化教材，全書從新媒體營銷認知、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷圖文類內容設計、新媒體營銷視頻類內容設計、新媒體營銷數據分析六個方面全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養讀者新媒體營銷的系統化思維并掌握實踐方法，形成讀者的新媒體營銷知識體系與內化技能。為了利教便學，本書另配有豐富的教學資源。本書結構清晰，思路獨特，有很強的實用性。貫徹了“新形態一體化”的教材開發理念。 本書適合于高職院校財經商貿類專業使用，也可供新媒體營銷從業者閱讀參考。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷認知
1．1 認識新媒體
1．1．1 新媒體產生的背景
1．1．2 新媒體的概念與類型
1．1．3 新媒體的發展現狀與發展前景
1．2 走進新媒體營銷
1．2．1 新媒體營銷變革
1．2．2 新媒體營銷的特征
1．2．3 新媒體營銷模式
1．3 新媒體營銷從業人員的職業素養
1．3．1 新媒體營銷從業人員的**素質
1．3．2 新媒體營銷的職業發展與崗位職責
1．4 新媒體營銷創新思維
1．4．1 用戶思維
1．4．2 產品思維
1．4．3 品牌思維
知識與技能訓練
第二章 新媒體營銷策劃
2．1 用戶定位
2．1．1 確定目標用戶群體和用戶群體特征分析
2．1．2 構建精準的用戶畫像
2．2 內容定位
2．2．1 數據思維指導內容定位
2．2．2 心理學原理定位高傳播力內容
2．3 平臺定位
2．3．1 微信平臺
2．3．2 微博平臺
2．3．3 直播平臺
2．3．4 視頻平臺
2．3．5 其他平臺
2．4 營銷策劃模式
2．4．1 事件營銷策劃
2．4．2 互動活動策劃
2．4．3 社群營銷策劃
2．5 營銷策劃方案的撰寫與展示
2．5．1 營銷策劃方案撰寫框架
2．5．2 營銷策劃方案的展示技巧
知識與技能訓練
第三章 新媒體營銷文案創作
3．1 新媒體營銷文案的特點與類型
3．1．1 新媒體營銷文案的特點
3．1．2 新媒體營銷文案的類型
3．2 新媒體營銷文案創作思維
3．2．1 用戶視角
3．2．2 制造對比
3．2．3 去抽象化
3．2．4 可視化表達
3．2．5 調動用戶情緒
3．2．6 引發關注
3．2．7 講個好故事
3．3 新媒體營銷文案創作方法
3．3．1 產品文案創作
3．3．2 品牌文案創作
3．3．3 推廣文案創作
3．3．4 導購文案創作
知識與技能訓練
……
第四章 新媒體營銷圖文類內容設計
第五章 新媒體營銷視頻類內容設計
第六章 新媒體營銷數據分析
參考文獻
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