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品牌管理(本科教材) 版權信息
- ISBN：9787302519133
- 條形碼：9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理(本科教材) 本書特色
《品牌管理》是一本關于品牌管理與實踐的教材，其內容共十三章：*章、第二章重點講述品牌、品牌管理的基礎理論，第三章～第六章系統(tǒng)介紹了品牌的管理與營銷過程，第七章～第九章側重介紹了品牌戰(zhàn)略部署的相關理論，第十章～第十二章主要對品牌資產(chǎn)管理的內容進行了闡述，第十三章則是對品牌國際化戰(zhàn)略的介紹。本書對品牌管理的全過程進行了較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。
品牌管理(本科教材) 內容簡介
本書以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述。本書注重對品牌管理理論框架的構建和樹立，脈絡清晰、內容全面、深入淺出、實例豐富；以培養(yǎng)學生綜合應用能力和實際執(zhí)行能力為主導思想，對重點內容進行挖掘，突出應用性和實踐性。每章先以案例導入，引出要介紹的內容；章節(jié)內容中穿插閱讀材料；每章之后，附有本章小結、復習思考、案例分析，引導學生思考問題并舉一反三，有助于學生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，也適合教師在本課程教學中使用。
品牌管理(本科教材) 目錄
目錄
**章品牌管理概述1
**節(jié)品牌的定義與內涵2
第二節(jié)品牌的分類10
第三節(jié)品牌的作用16
第四節(jié)品牌管理的內涵19
第五節(jié)品牌管理的流程與內容21
第六節(jié)品牌管理的組織形式30
本章小結36
復習思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
**節(jié)品牌定位的內涵41
第二節(jié)品牌定位的過程45
第三節(jié)品牌定位的策略53
第四節(jié)品牌的重定位60
第五節(jié)品牌個性的內涵64
第六節(jié)品牌個性的來源與塑造69
本章小結73
復習思考74
案例分析75
第三章品牌設計77
**節(jié)品牌設計原則78
第二節(jié)品牌名稱設計81
第三節(jié)品牌標志設計91
本章小結102
復習思考103
案例分析103第四章品牌傳播105
**節(jié)品牌傳播概述105
第二節(jié)自媒體傳播111
第三節(jié)大眾媒體傳播119
第四節(jié)整合營銷傳播138
本章小結143
復習思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
**節(jié)品牌組合概述148
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架149
第三節(jié)品牌組合戰(zhàn)略的類型155
第四節(jié)品牌組合的管理167
本章小結175
復習思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**節(jié)品牌延伸概述179
第二節(jié)品牌延伸的成功因素186
第三節(jié)品牌延伸的步驟189
本章小結194
復習思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
**節(jié)品牌國際化概述197
第二節(jié)品牌國際化的動因與障礙200
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略204
本章小結210
復習思考210
案例分析211
第八章品牌維護和危機管理212
**節(jié)品牌維護概述212
第二節(jié)品牌維護的策略215
第三節(jié)品牌危機概述226
第四節(jié)品牌危機管理230
本章小結237
復習思考238
案例分析238
第九章品牌資產(chǎn)管理240
**節(jié)品牌資產(chǎn)概述240
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立249
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估255
本章小結262
復習思考262
案例分析263
參考文獻264
**章品牌管理概述1
**節(jié)品牌的定義與內涵2
第二節(jié)品牌的分類10
第三節(jié)品牌的作用16
第四節(jié)品牌管理的內涵19
第五節(jié)品牌管理的流程與內容21
第六節(jié)品牌管理的組織形式30
本章小結36
復習思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
**節(jié)品牌定位的內涵41
第二節(jié)品牌定位的過程45
第三節(jié)品牌定位的策略53
第四節(jié)品牌的重定位60
第五節(jié)品牌個性的內涵64
第六節(jié)品牌個性的來源與塑造69
本章小結73
復習思考74
案例分析75
第三章品牌設計77
**節(jié)品牌設計原則78
第二節(jié)品牌名稱設計81
第三節(jié)品牌標志設計91
本章小結102
復習思考103
案例分析103第四章品牌傳播105
**節(jié)品牌傳播概述105
第二節(jié)自媒體傳播111
第三節(jié)大眾媒體傳播119
第四節(jié)整合營銷傳播138
本章小結143
復習思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
**節(jié)品牌組合概述148
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架149
第三節(jié)品牌組合戰(zhàn)略的類型155
第四節(jié)品牌組合的管理167
本章小結175
復習思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**節(jié)品牌延伸概述179
第二節(jié)品牌延伸的成功因素186
第三節(jié)品牌延伸的步驟189
本章小結194
復習思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
**節(jié)品牌國際化概述197
第二節(jié)品牌國際化的動因與障礙200
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略204
本章小結210
復習思考210
案例分析211
第八章品牌維護和危機管理212
**節(jié)品牌維護概述212
第二節(jié)品牌維護的策略215
第三節(jié)品牌危機概述226
第四節(jié)品牌危機管理230
本章小結237
復習思考238
案例分析238
第九章品牌資產(chǎn)管理240
**節(jié)品牌資產(chǎn)概述240
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立249
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估255
本章小結262
復習思考262
案例分析263
參考文獻264
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品牌管理(本科教材) 作者簡介
盧晶，女，吉林省吉林市人，先后就讀于吉林大學和天津大學，獲管理學本科學位、管理學碩士學位和管理學博士學位。主要研究方向為：市場營銷、品牌管理。主編教材一部，參與撰寫教材四部，專著一部，發(fā)表論文11篇，參與國家級及省級課題多項。2009年參加工作，現(xiàn)為沈陽理工大學經(jīng)濟管理學院講師，校內聘副教授，主講課程為市場營銷、推銷技術與實務、品牌管理等。
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