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原產地形象對顧客品牌態度的影響研究 版權信息
- ISBN：9787521804713
- 條形碼：9787521804713 ; 978-7-5218-0471-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
原產地形象對顧客品牌態度的影響研究 本書特色
通過對原產地效應和產品介入度的相關文獻的回顧與梳理，以原產地效應的彈性模型為基礎，構建了原產地形象對品牌態度的影響理論模型；通過境內外品牌對比的方式，針對具體產品類別和具體品牌對變量開展測量；在不同介入度產品下檢驗了原產地形象對產品屬性信念、原產地形象對品牌態度的影響，并檢驗了產品介入度的調節作用。
原產地形象對顧客品牌態度的影響研究 內容簡介
《介入度視角下原產地形象對顧客品牌態度的影響研究》分析闡釋并構建了顧客對原產地形象感知的內涵及其維度；運用品牌形象理論、品牌虛擬價值理論、產品屬性理論和態度三重模型理論，詮釋并發展了原產地形象及其作用的內涵與形成的內在機理；設計了針對具體品牌的、能夠突出原產地差異的多環節測量體系，該測量體系可以有效對比境內外品牌的顧客偏好差異，并能夠將這種差異體現到假設檢驗的全過程中；《介入度視角下原產地形象對顧客品牌態度的影響研究》通過實證研究揭示了原產地效應類概念的主要作用范圍；揭示了不同介入度產品下原產地形象作用的特征與趨勢。
原產地形象對顧客品牌態度的影響研究 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 原產地效應研究綜述
1．4 產品介入度研究綜述
1．5 研究內容與研究方法
第2章 原產地形象對品牌態度影響的理論模型構建
2．1 品牌原產地形象的維度界定
2．2 產品信念的維度界定
2．3 品牌態度的維度界定
2．4 原產地形象對品牌態度的影響機理分析與假設提出
2．5 介入度對原產地形象的影響機理分析與假設提出
2．6 理論模型構建
2．7 本章小結
第3章 實證研究設計
3．1 實證研究總體設計
3．2 對于顧客特征選擇的預調研
3．3 產品與樣本的選擇
3．4 顧客對原產地形象感知量表的設計
3．5 顧客對產品價值感知量表的歸納與開發
3．6 顧客品牌態度量表的設計
3．7 本章小結
第4章 原產地形象對品牌態度影響的變量測量與假設檢驗
4．1 原產地形象對品牌態度影響的變量測量
4．2 對模型檢驗的設計
4．3 原產地形象、產品結果性價值與品牌態度的關系檢驗
4．4 原產地形象、產品情感性價值與品牌態度的關系檢驗
4．5 假設檢驗結果匯總
4．6 本章小結
第5章 產品介入度的測量與介入度調節作用的檢驗
5．1 產品介入度的測量
5．2 對產品介入度調節作用檢驗的設計
5．3 對原產地形象與產品信念的調節作用檢驗
5．4 對原產地形象與品牌態度的調節作用檢驗
5．5 假設檢驗結果匯總
5．6 本章小結
第6章 結果討論與營銷策略
6．1 對變量測量結果的討論
6．2 對假設檢驗結果的討論
6．3 基于原產地形象和產品介入度的市場營銷策略
6．4 本章小結
第7章 結論
參考文獻
附錄
后記
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 原產地效應研究綜述
1．4 產品介入度研究綜述
1．5 研究內容與研究方法
第2章 原產地形象對品牌態度影響的理論模型構建
2．1 品牌原產地形象的維度界定
2．2 產品信念的維度界定
2．3 品牌態度的維度界定
2．4 原產地形象對品牌態度的影響機理分析與假設提出
2．5 介入度對原產地形象的影響機理分析與假設提出
2．6 理論模型構建
2．7 本章小結
第3章 實證研究設計
3．1 實證研究總體設計
3．2 對于顧客特征選擇的預調研
3．3 產品與樣本的選擇
3．4 顧客對原產地形象感知量表的設計
3．5 顧客對產品價值感知量表的歸納與開發
3．6 顧客品牌態度量表的設計
3．7 本章小結
第4章 原產地形象對品牌態度影響的變量測量與假設檢驗
4．1 原產地形象對品牌態度影響的變量測量
4．2 對模型檢驗的設計
4．3 原產地形象、產品結果性價值與品牌態度的關系檢驗
4．4 原產地形象、產品情感性價值與品牌態度的關系檢驗
4．5 假設檢驗結果匯總
4．6 本章小結
第5章 產品介入度的測量與介入度調節作用的檢驗
5．1 產品介入度的測量
5．2 對產品介入度調節作用檢驗的設計
5．3 對原產地形象與產品信念的調節作用檢驗
5．4 對原產地形象與品牌態度的調節作用檢驗
5．5 假設檢驗結果匯總
5．6 本章小結
第6章 結果討論與營銷策略
6．1 對變量測量結果的討論
6．2 對假設檢驗結果的討論
6．3 基于原產地形象和產品介入度的市場營銷策略
6．4 本章小結
第7章 結論
參考文獻
附錄
后記
展開全部
原產地形象對顧客品牌態度的影響研究 作者簡介
張耘堂，男，1986年3月生于黑龍江省依安縣，籍貫山東東阿，黑龍江大學經濟與工商管理學院市場營銷系講師，哈爾濱工業大學管理學博士，主要研究方向：原產地效應、消費者行為、網絡營銷等，在市場營銷相關研究領域已發表學術論文十余篇。
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