包郵會(huì)展?fàn)I銷/楊順勇

作者：楊順勇

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-01-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 221

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目錄

會(huì)展?fàn)I銷/楊順勇版權(quán)信息

ISBN：9787122063076
條形碼：9787122063076 ; 978-7-122-06307-6
裝幀：暫無(wú)
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

會(huì)展?fàn)I銷/楊順勇本書(shū)特色

本書(shū)以國(guó)內(nèi)外會(huì)展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷原理在會(huì)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)。全書(shū)分三部分：*部分闡述會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研及預(yù)測(cè)、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位、營(yíng)銷組合策略、會(huì)展?fàn)I銷管理；第二部分為會(huì)展?fàn)I銷在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會(huì)營(yíng)銷、展覽中心營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、會(huì)議中心營(yíng)銷、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷；第三部分為會(huì)展?fàn)I銷理論在會(huì)展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。 ????本書(shū)提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例。可作為普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

會(huì)展?fàn)I銷/楊順勇內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)以靠前外會(huì)展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷原理在會(huì)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)。全書(shū)分三部分：靠前部分闡述會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研及預(yù)測(cè)、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位、營(yíng)銷組合策略、會(huì)展?fàn)I銷管理；第二部分為會(huì)展?fàn)I銷在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會(huì)營(yíng)銷、展覽中心營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、會(huì)議中心營(yíng)銷、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷；第三部分為會(huì)展?fàn)I銷理論在會(huì)展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。本書(shū)提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例。可作為普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

會(huì)展?fàn)I銷/楊順勇目錄

1導(dǎo)論1 11會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)1 12會(huì)展?fàn)I銷的含義和特征8 13會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展11 本章小結(jié)14 復(fù)習(xí)與思考15 案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源15 參考文獻(xiàn)16 2會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境17 21會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)17 22會(huì)展?fàn)I銷宏觀環(huán)境18 23會(huì)展?fàn)I銷微觀環(huán)境25 本章小結(jié)29 復(fù)習(xí)與思考29 案例分析：CEPA協(xié)議的簽訂與實(shí)施30 參考文獻(xiàn)33 3會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測(cè)34 31會(huì)展?fàn)I銷信息系統(tǒng)34 32會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序39 33會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)43 本章小結(jié)50 復(fù)習(xí)與思考50 案例分析：市場(chǎng)調(diào)研*重要51 參考文獻(xiàn)52 4會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位53 41會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分53 42會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的選擇57 43會(huì)展市場(chǎng)定位策略61 本章小結(jié)68 復(fù)習(xí)與思考68 案例分析：杭州會(huì)展業(yè)何去何從？69 參考文獻(xiàn)71 5會(huì)展?fàn)I銷組合策略72 51會(huì)展產(chǎn)品策略72 52會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略78 53會(huì)展分銷渠道策略83 54會(huì)展促銷策略87 本章小結(jié)89 復(fù)習(xí)與思考90 案例分析：服務(wù)和宣傳的創(chuàng)新90 參考文獻(xiàn)91 6會(huì)展?fàn)I銷管理92 61會(huì)展?fàn)I銷管理的內(nèi)容92 62會(huì)展?fàn)I銷過(guò)程95 63會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃99 64會(huì)展?fàn)I銷控制102 本章小結(jié)108 復(fù)習(xí)與思考109 案例分析：國(guó)外會(huì)展?fàn)I銷的啟示109 參考文獻(xiàn)111 7展覽會(huì)營(yíng)銷113 71展覽會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)定位113 72展覽會(huì)主體性營(yíng)銷策略115 73展覽會(huì)整體性營(yíng)銷策略122 74展覽會(huì)的營(yíng)銷過(guò)程126 本章小結(jié)129 復(fù)習(xí)與思考129 案例分析：2008中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施130 參考文獻(xiàn)132 8展覽中心營(yíng)銷133 81展覽中心營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析133 82展覽中心的營(yíng)銷策略141 83展覽中心營(yíng)銷的主要手段144 本章小結(jié)147 復(fù)習(xí)與思考148 案例分析：上海展館的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式分析148 參考文獻(xiàn)150 9會(huì)議營(yíng)銷151 91會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)選擇151 92會(huì)議的營(yíng)銷策略157 93會(huì)議的營(yíng)銷過(guò)程164 本章小結(jié)166 復(fù)習(xí)與思考167 案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程167 參考文獻(xiàn)168 10會(huì)議中心營(yíng)銷169 101會(huì)議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素169 102會(huì)議中心的定價(jià)策略173 103會(huì)議中心營(yíng)銷的主要方法175 本章小結(jié)182 復(fù)習(xí)與思考183 案例分析：香港會(huì)議展覽中心183 參考文獻(xiàn)186 11節(jié)事?tīng)I(yíng)銷187 111節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的特點(diǎn)及影響因素187 112節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略191 113節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的主要形式194 本章小結(jié)201 復(fù)習(xí)與思考202 案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國(guó)際路202 參考文獻(xiàn)204 12會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新205 121會(huì)展品牌營(yíng)銷205 122會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷210 123會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷213 124會(huì)展服務(wù)營(yíng)銷215 125會(huì)展綠色營(yíng)銷217 本章小結(jié)219 復(fù)習(xí)與思考219 案例分析：第34屆米蘭制冷展220 參考文獻(xiàn)221

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