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房地產市場營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302446057
- 條形碼：9787302446057 ; 978-7-302-44605-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
房地產市場營銷(第2版) 內容簡介
《房地產市場營銷（第2版）》將市場營銷的基本理論引入房地產市場營銷中來，從營銷環境的分析入手，直到4Ps組合策略的制定和實施，中間所經歷的每一環節均體現出房地產市場營銷活動的特殊性。 《房地產市場營銷（第2版）》共分為三大部分：一部分包括一和第二章，主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特征以及政府對房地產市場管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，對房地產市場營銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述，這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程；第三部分包括第十至第十五章，詳細分析了房地產4Ps組合策略，開發商營銷目標的實施有賴于此。另外，隨著互聯網的發展，房地產網絡營銷得到快速發展；房地產大盤以獨有的優勢產生了巨大的社會影響力，城市新的生活方式與居住方式。因此，第2版特意增加了“房地產網絡營銷”和“房地產大盤開發與營銷”兩章內容，從而使得修訂后的教材內容更加豐富，可讀性更強。 《房地產市場營銷（第2版）》可作為房地產經營管理、工程管理等專業的本科教材，也可作為相應專業研究生的參考用書，還可作為房地產領域從業者、房地產主管部門的工作參考用書，以及普通業主了解有關房地產知識的書籍。
房地產市場營銷(第2版) 目錄
**章 房地產與房地產市場
學習目標
導言
**節 房地產-一個基本概念的大致界定
第二節 房地產市場-一些基本認識的交代
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第二章 房地產市場管理：從要素構成角度進行考察
學習目標
導言
**節 房地產市場管理-不可缺少的一只手
第二節 房地產市場管理的目標
第三節 房地產市場管理的原則
第四節 房地產市場管理的內容
第五節 房地產市場管理的手段
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第三章 從市場營銷到房地產市場營銷
學習目標
導言
**節 正確認識市場營銷
第二節 房地產市場營銷的概念和特點
第三節 房地產市場營銷決策與規劃
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第四章 房地產市場營銷環境
學習目標
導言
**節 房地產市場營銷環境的含義和特點
第二節 房地產市場營銷微觀環境分析
【閱讀資料4-1】房價和地價究竟誰推高了誰
【閱讀案例4-1】“潘式”營銷
第三節 房地產市場營銷宏觀環境分析
【閱讀資料4-2】中國房地產市場宏觀調控政策的頻變根源
第四節 房地產市場營銷環境的SWOT分析法
【閱讀案例4-2】××住宅項目的SWOT分析
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第五章 房地產購買行為分析
學習目標
導言
**節 房地產購買行為模式第二節 房地產購買行為的主要影響因素
【閱讀資料5-1】重視亞文化在房地產銷售中的作用
第三節 房地產購買決策過程
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第六章 房地產市場發展與競爭戰略
學習目標
導言
**節 房地產市場發展戰略
第二節 房地產市場基本競爭戰略
【閱讀案例6-1】兩種戰略兩種命運
第三節 不同類型房地產開發商的市場競爭戰略
【閱讀案例6-2】重慶JB實業有限公司的市場競爭戰略
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第七章 房地產市場調查
學習目標
導言
**節 房地產市場調查的基本認識
第二節 房地產市場調查的程序
【閱讀案例7-1】青島市某商業項目的市場調查計劃
第三節 房地產市場調查的方法
【閱讀資料7-1】“踩盤”的經典模版
第四節 房地產市場調查問卷的設計
第五節 房地產市場調查資料的整理與分析
第六節 房地產市場調查報告的撰寫
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第八章 房地產市場預測
學習目標
導言
**節 房地產市場預測的基本了解
第二節 房地產市場預測的方法及應用
【閱讀案例8-1】移動平均預測法舉例
【閱讀案例8-2】指數平滑預測法舉例
【閱讀案例8-3】回歸分析預測法舉例
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第九章 房地產市場細分、目標市場選擇與市場定位
學習目標
導言
**節 房地產市場細分第二節 房地產目標市場選擇
第三節 房地產市場定位
【閱讀案例9-1】兩個重新定位的例子
【閱讀案例9-2】某度假區市場定位分析
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十章 房地產產品策略
學習目標
導言
**節 房地產產品的內涵
第二節 房地產產品規劃理念
第三節 房地產產品組合決策
第四節 房地產產品生命周期
【閱讀資料10-1】房地產產品生命周期的研判
第五節 房地產新產品開發
【閱讀資料10-2】房地產產品創新是時代的需要
【閱讀案例10-1】復合地產是從哪里來的
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十一章 房地產定價策略
學習目標
導言
**節 影響房地產定價的因素
第二節 房地產定價程序
第三節 房地產定價方法
【閱讀案例11-1】深圳某住宅項目的價格定位
第四節 單元價格的確定方法
【閱讀案例11-2】岳陽市某住宅項目單元價格的確定
第五節 樓盤銷售過程中的價格調整
【閱讀案例11-3】廣州某住宅項目的價格調整策略
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十二章 房地產分銷渠道策略
學習目標
導言
**節 房地產分銷渠道的內涵
第二節 房地產分銷渠道的類型
第三節 房地產分銷渠道的選擇
【閱讀案例12-1】房地產代理商選擇舉例
第四節 房地產分銷渠道的管理
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十三章 房地產促銷策略
學習目標
導言
**節 房地產促銷及促銷組合
第二節 房地產人員推銷策略
第三節 房地產廣告策略
第四節 房地產公共關系策略
第五節 房地產營業推廣策略
【閱讀案例13-1】萬人看星河灣，開盤即紅盤-浦東星河灣成功銷售之路
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十四章 房地產網絡營銷
學習目標
導言
**節 房地產網絡營銷概述
【閱讀案例14-1】宣傳永遠是**位，以“接地氣”的方式走入人心
第二節 房地產網絡營銷模式
【閱讀資料14-1】2013“郎”又來了
第三節 房地產O2O整合營銷
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第十五章 房地產大盤開發與營銷
學習目標
導言
**節 房地產大盤的基本認識
第二節 房地產大盤的開發模式
第三節 房地產大盤的產品與定價策略
第四節 房地產大盤推廣策略
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
附錄A 山東省某市經典的房地產項目市場調研報告
參考文獻
學習目標
導言
**節 房地產-一個基本概念的大致界定
第二節 房地產市場-一些基本認識的交代
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第二章 房地產市場管理：從要素構成角度進行考察
學習目標
導言
**節 房地產市場管理-不可缺少的一只手
第二節 房地產市場管理的目標
第三節 房地產市場管理的原則
第四節 房地產市場管理的內容
第五節 房地產市場管理的手段
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
網上資源
第三章 從市場營銷到房地產市場營銷
學習目標
導言
**節 正確認識市場營銷
第二節 房地產市場營銷的概念和特點
第三節 房地產市場營銷決策與規劃
本章小結
綜合練習
推薦閱讀資料
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第四章 房地產市場營銷環境
學習目標
導言
**節 房地產市場營銷環境的含義和特點
第二節 房地產市場營銷微觀環境分析
【閱讀資料4-1】房價和地價究竟誰推高了誰
【閱讀案例4-1】“潘式”營銷
第三節 房地產市場營銷宏觀環境分析
【閱讀資料4-2】中國房地產市場宏觀調控政策的頻變根源
第四節 房地產市場營銷環境的SWOT分析法
【閱讀案例4-2】××住宅項目的SWOT分析
本章小結
綜合練習
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第五章 房地產購買行為分析
學習目標
導言
**節 房地產購買行為模式第二節 房地產購買行為的主要影響因素
【閱讀資料5-1】重視亞文化在房地產銷售中的作用
第三節 房地產購買決策過程
本章小結
綜合練習
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第六章 房地產市場發展與競爭戰略
學習目標
導言
**節 房地產市場發展戰略
第二節 房地產市場基本競爭戰略
【閱讀案例6-1】兩種戰略兩種命運
第三節 不同類型房地產開發商的市場競爭戰略
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學習目標
導言
**節 房地產市場調查的基本認識
第二節 房地產市場調查的程序
【閱讀案例7-1】青島市某商業項目的市場調查計劃
第三節 房地產市場調查的方法
【閱讀資料7-1】“踩盤”的經典模版
第四節 房地產市場調查問卷的設計
第五節 房地產市場調查資料的整理與分析
第六節 房地產市場調查報告的撰寫
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學習目標
導言
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第二節 房地產市場預測的方法及應用
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導言
**節 房地產市場細分第二節 房地產目標市場選擇
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學習目標
導言
**節 房地產產品的內涵
第二節 房地產產品規劃理念
第三節 房地產產品組合決策
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第十一章 房地產定價策略
學習目標
導言
**節 影響房地產定價的因素
第二節 房地產定價程序
第三節 房地產定價方法
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第四節 單元價格的確定方法
【閱讀案例11-2】岳陽市某住宅項目單元價格的確定
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第十二章 房地產分銷渠道策略
學習目標
導言
**節 房地產分銷渠道的內涵
第二節 房地產分銷渠道的類型
第三節 房地產分銷渠道的選擇
【閱讀案例12-1】房地產代理商選擇舉例
第四節 房地產分銷渠道的管理
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綜合練習
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第十三章 房地產促銷策略
學習目標
導言
**節 房地產促銷及促銷組合
第二節 房地產人員推銷策略
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導言
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第二節 房地產網絡營銷模式
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學習目標
導言
**節 房地產大盤的基本認識
第二節 房地產大盤的開發模式
第三節 房地產大盤的產品與定價策略
第四節 房地產大盤推廣策略
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