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市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業教育規劃教材 版權信息
- ISBN：9787566806291
- 條形碼：9787566806291 ; 978-7-5668-0629-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業教育規劃教材 內容簡介
本書主要介紹了營銷基本概念、營銷環境與營銷觀念、STP戰略、產品策略、定價策論、渠道策略等內容。每卷卷首有一個案例，內容涉及本章主要理論應用。各章分別配有要點警句、趣味討論、課堂練習、本章匯總、課后練習、案例分析等內容。圖文并茂，生動活潑，較好地滿足了教師的教學需要。
市場營銷(第2版)/曹艷琴/中等職業教育規劃教材 目錄
前言
**章 市場營銷概述
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念的演變
本章匯總
第二章 營銷環境分析
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 營銷環境分析與對策
本章匯總
第三章 STP戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
本章匯總
第四章 產品策略
**節 產品
第二節 產品組合及策略
第三節 產品生命周期及策略
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
本章匯總
第五章 定價策略
**節 定價原理
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 調價策略
本章匯總
第六章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第四節 物流策略
本章匯總
第七章 促銷策略
**節 促銷
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第六節 促銷組合
本章匯總
參考文獻
再版后記
**章 市場營銷概述
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷觀念的演變
本章匯總
第二章 營銷環境分析
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 營銷環境分析與對策
本章匯總
第三章 STP戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
本章匯總
第四章 產品策略
**節 產品
第二節 產品組合及策略
第三節 產品生命周期及策略
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
本章匯總
第五章 定價策略
**節 定價原理
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 調價策略
本章匯總
第六章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第四節 物流策略
本章匯總
第七章 促銷策略
**節 促銷
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第六節 促銷組合
本章匯總
參考文獻
再版后記
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