包郵市場營銷

作者：顏青主編

出版社：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-07-14

開本： 16開 頁數(shù)： 255頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場營銷版權(quán)信息

ISBN：9787566319425
條形碼：9787566319425 ; 978-7-5663-1942-5
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/�？平滩�
>
經(jīng)濟(jì)管理類

市場營銷內(nèi)容簡介

本教材按照項(xiàng)目化教學(xué)的方式來編寫，以市場營銷實(shí)際工作任務(wù)作為學(xué)習(xí)任務(wù)，將校企合作企業(yè)的相關(guān)典型崗位任務(wù)進(jìn)行教學(xué)化處理，按照營銷流程作為邏輯依據(jù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這充分體現(xiàn)了以學(xué)生為中心的教學(xué)思想，對提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動(dòng)性，強(qiáng)化學(xué)生運(yùn)用營銷思維思考問題，不斷鞏固學(xué)生對市場營銷工作流程的掌握具有較大幫助，能切實(shí)提高學(xué)生的創(chuàng)造性和實(shí)踐應(yīng)用能力。

市場營銷目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)市場營銷 1.1 市場營銷的基本概念知識(shí)介紹 1.1.1 市場的概念及功能 1.1.2 市場營銷的概念及功能 1.1.3 市場營銷的核心概念 1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展知識(shí)介紹 1.2.1 市場營銷學(xué)的萌芽 1.2.2 市場營銷學(xué)的創(chuàng)立與發(fā)展 1.2.3 市場營銷學(xué)在中國的發(fā)展 1.2.4 市場營銷學(xué)作用 1.3 市場營銷觀念及其演變知識(shí)介紹 1.3.1 生產(chǎn)觀念 1.3.2 產(chǎn)品觀念 1.3.3 推銷觀念 1.3.4 市場營銷觀念 1.3.5 社會(huì)營銷觀念 1.3.6 其他主要營銷觀念項(xiàng)目二市場營銷環(huán)境分析 2.1 市場營銷環(huán)境的研究方法知識(shí)介紹 2.1.1 市場營銷環(huán)境內(nèi)涵 2.1.2 市場營銷環(huán)境特征 2.1.3 市場營銷環(huán)境的研究方法 2.2 市場營銷宏觀環(huán)境分析知識(shí)介紹 2.2.1 政治法律環(huán)境 2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2.2.3 人口環(huán)境 2.2.4 .科學(xué)技術(shù)環(huán)境 2.2.5 自然環(huán)境 2.2.6 文化環(huán)境 2.3 市場營銷微觀環(huán)境分析知識(shí)介紹 2.3.1 企業(yè) 2.3.2 供應(yīng)商 2.3.3 營銷中介 2.3.4 顧客 2.3.5 競爭者 2.3.6 公眾項(xiàng)目三消費(fèi)者購買行為分析 3.1 消費(fèi)者購買心理的特性和類型知識(shí)介紹 3.1.1 消費(fèi)者購買心理的定義 3.1.2 消費(fèi)者購買心理的類型 3.1.3 消費(fèi)者購買心理特征 3.2 影響消費(fèi)者行為的主要因素知識(shí)介紹 3.2.1 文化因素 3.2.2 社會(huì)因素 3.2.3 個(gè)人因素 3.2.4 心理因素 3.3 消費(fèi)者購買決策過程知識(shí)介紹 3.3.1 消費(fèi)者購買決策類型 3.3.2 消費(fèi)者購買決策的一般模式 3.3.3 消費(fèi)者購買決策過程項(xiàng)目四確定目標(biāo)市場 4.1 市場細(xì)分知識(shí)介紹 4.1.1 市場細(xì)分的概念與作用 4.1.2 市場細(xì)分的原則 4.1.3 市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 4.2 目標(biāo)市場選擇知識(shí)介紹 4.2.1 細(xì)分市場的分析與評價(jià) 4.2.2 目標(biāo)市場選擇策略 4.2.3 影響目標(biāo)市場選擇的因素 4.3 市場定位知識(shí)介紹 4.3.1 市場定位的含義 4.3.2 市場定位的步驟 4.3.3 市場定位的策略 4.3.4 市場定位的方法項(xiàng)目五產(chǎn)品策略 5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合分析知識(shí)介紹 5.1.1 產(chǎn)品整體概念 5.1.2 產(chǎn)品分類 5.1.3 產(chǎn)品組合 5.2 產(chǎn)品生命周期知識(shí)介紹 5.2.1 產(chǎn)品生命周期的概念及階段劃分 5.2.2 產(chǎn)品生命周期各階段的特征 5.2.3 產(chǎn)品市場生命周期各階段的策略 5.3 新產(chǎn)品開發(fā) 知識(shí)介紹 5.3.1 新產(chǎn)品的概念 5.3.2 新產(chǎn)品開發(fā)的方法 5.3.3 新產(chǎn)品開發(fā)的組織 5.4 品牌與包裝知識(shí)介紹 5.4.1 品牌的含義 5.4.2 品牌的作用 5.4.3 品牌設(shè)計(jì)的原則 5.4.4 品牌策略 5.4.5 包裝策略項(xiàng)目六商品定價(jià)策略 6.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素知識(shí)介紹 6.1.1 價(jià)格構(gòu)成要素 6.1.2 影響商品價(jià)格的因素 6.2 定價(jià)導(dǎo)向知識(shí)介紹 6.2.1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 6.2.2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 6.2.3 競爭導(dǎo)向定價(jià)法 6.3 企業(yè)的定價(jià)策略知識(shí)介紹 6.3.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略 6.3.2 折扣定價(jià)策略 6.3.3 地區(qū)定價(jià)策略 6.3.4 心理定價(jià)策略 6.3.5 差別定價(jià)策略 6.3.6 產(chǎn)品組合定價(jià)策略 6.4 價(jià)格調(diào)整策略知識(shí)介紹 6.4.1 價(jià)格調(diào)整策略 6.4.2 價(jià)格變動(dòng)后的反應(yīng) 6.4.3 對競爭者價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng) 項(xiàng)目七分銷渠道策略 7.1 理解分銷渠道知識(shí)介紹 7.1.1 分銷渠道的含義與特征 7.1.2 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型 7.2 掌握分銷策略知識(shí)介紹 7.2.1 影響分銷渠道選擇的因素 7.2.2 選擇分銷渠道的基本策略 7.3 了解分銷系統(tǒng)與渠道管理知識(shí)介紹 7.3.1 分銷渠道管理 7.3.2 渠道整合項(xiàng)目八促銷策略 8.1 廣告策略知識(shí)介紹 8.1.1 廣告的含義和功能 8.1.2 廣告促銷方案的制定 8.2 人員推銷知識(shí)介紹 8.2.1 人員推銷及其特點(diǎn) 8.2.2 企業(yè)的人員推銷決策 8.2.3 人員推銷的步驟及策略 8.3 營業(yè)推廣(SP)策略知識(shí)介紹 8.3.1 營業(yè)推廣及其適用性 8.3.2 營業(yè)推廣的實(shí)施 8.4 公共關(guān)系知識(shí)介紹 8.4.1 公共關(guān)系的要素及特征 8.4.2 公共關(guān)系的實(shí)施參考文獻(xiàn)

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