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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787112220106
- 條形碼：9787112220106 ; 978-7-112-22010-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)概論 本書特色
對(duì)廣告主來說，廣告是和公關(guān)、直銷、人員推銷等傳播道具聯(lián)合使用的溝通方式，對(duì)廣告代理商、制作者和媒體來說，廣告是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的手段,而對(duì)消費(fèi)者來說，廣告則是他們認(rèn)識(shí)、了解和熟悉商品或服務(wù)的途徑。作為入門級(jí)教材,《廣告學(xué)概論》意在為廣告系同學(xué)或有學(xué)習(xí)需求的社會(huì)從業(yè)人員搭建一個(gè)了解廣告運(yùn)作原理，熟悉廣告運(yùn)作實(shí)踐的平臺(tái)，在梳理和概述相關(guān)知識(shí)的前提下，通過豐富的案例，啟發(fā)和培養(yǎng)大家自我學(xué)習(xí)、自我研究的能力，以便在面對(duì)不斷變化的營銷環(huán)境時(shí)，能夠條理清晰、目標(biāo)明確地進(jìn)行分析，并創(chuàng)造性地提出正確的解決方案。
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
對(duì)廣告主來說，廣告是和公關(guān)、直銷、人員推銷等傳播道具聯(lián)合使用的溝通方式，對(duì)廣告代理商、制作者和媒體來說，廣告是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的手段,而對(duì)消費(fèi)者來說，廣告則是他們認(rèn)識(shí)、了解和熟悉商品或服務(wù)的途徑。作為入門級(jí)教材,《廣告學(xué)概論》意在為廣告系同學(xué)或有學(xué)習(xí)需求的社會(huì)從業(yè)人員搭建一個(gè)了解廣告運(yùn)作原理，熟悉廣告運(yùn)作實(shí)踐的平臺(tái)，在梳理和概述相關(guān)知識(shí)的前提下，通過豐富的案例，啟發(fā)和培養(yǎng)大家自我學(xué)習(xí)、自我研究的能力，以便在面對(duì)不斷變化的營銷環(huán)境時(shí)，能夠條理清晰、目標(biāo)明確地進(jìn)行分析，并創(chuàng)造性地提出正確的解決方案。
廣告學(xué)概論 目錄
序
前言
第1章 廣告與廣告學(xué)
案例：人民之車
1.1 廣告的基本概念
1.1.1 廣告誕生的前提
1.1.2 廣告的定義及構(gòu)成要素
1.1 3現(xiàn)代廣告的分類及特征
1.1.4 現(xiàn)代廣告的作用
1.2 廣告學(xué)
1.2.1 廣告學(xué)的誕生
1.2.2 中國的廣告學(xué)
1.2.3 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第2章 廣告發(fā)展史
案例：可口可樂
2.1 西方廣告的發(fā)展歷程
2.1.1 前廣告時(shí)期
2.1.2 現(xiàn)代廣告的誕生與發(fā)展
2.2 中國廣告的發(fā)展歷程
2.2.1 中國古代廣告
2.2.2 近代廣告
2.2.3 現(xiàn)代廣告
第3章 品牌學(xué)
案例：無印良品
3.1 認(rèn)知品牌
3.1.1 品牌發(fā)展歷程及定義
3.1.2 品牌的作用
3.2 品牌構(gòu)成要素
3.2.1 顯性要素
3.2.2 隱性要素
3.3 品牌的類別與策略
3.3.1 品牌類別
3.3.2 品牌策略
3.4 品牌與廣告的關(guān)系
3.4.1 品牌管理的開端
3.4.2 廣告用來協(xié)助品牌管理
3.4.3 品牌的建立并不完全依賴廣告
第4章 市場營銷學(xué)
案例：Intel Inside
4.1 市場營銷學(xué)及相關(guān)概念
4.1.1 市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)
4.1.2 營銷管理的指導(dǎo)思想
4.2 營銷組合
4.2.1 營銷組合及其發(fā)展
4.2.2 產(chǎn)品，消費(fèi)者
4.2.3 價(jià)格／成本
4.2.4 渠道，便利性
4.2.5 促銷組合／營銷溝通
4.3 營銷溝通的主要工具
4.3.1 廣告
4.3.2 公共關(guān)系
4.3.3 銷售推廣
4.3.4 人員推銷
4.3.5 直效營銷
4.4 營銷戰(zhàn)略
4.4.1 宏觀層面
4.4.2 微觀層面
4.4.3 廣告與營銷學(xué)的關(guān)系
第5章 傳播學(xué)與消費(fèi)者研究
案例：伊莎貝爾
5.1 傳播學(xué)
5.1.1 傳播學(xué)的基本范疇
5.1.2 傳播學(xué)的研究門類
5.1.3 與營銷相關(guān)的經(jīng)典理論
……
第6章 廣告行為的構(gòu)成
第7章 銷售策略及廣告的工作流程
第8章 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
第9章 廣告創(chuàng)意的思考模式
第10章 廣告的媒體策略
第11章 廣告評(píng)估
第12章 文案與美術(shù)
第13章 各類媒體的廣告表現(xiàn)
第14章 整合營銷傳播
第15章 與廣告相關(guān)的社會(huì)倫理及法律法規(guī)
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
廣告學(xué)概論 作者簡介
薛菁，華東理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，隨后進(jìn)入靈智大洋廣告公司，工作8年，曾先后服務(wù)英特爾、微軟、戴爾、思科、沃爾沃、空中客車等國際客戶，在經(jīng)歷了一個(gè)可稱之為間隔年的放松期后，考入中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)評(píng)論專業(yè)，畢業(yè)后執(zhí)教于北京工業(yè)大學(xué)廣告系，主講《廣告品牌研究》、《廣告學(xué)概論》、《市場營銷學(xué)》、《中國美術(shù)選講》等課程。主要研究方向?yàn)椋簭V告學(xué)、市場營銷學(xué)、視覺文化的表現(xiàn)與內(nèi)涵等。
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