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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787040479935
- 條形碼：9787040479935 ; 978-7-04-047993-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
本書是馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材。編寫課題組由12位專家組成，首席專家是中國傳媒大學(xué)丁俊杰、廈門大學(xué)陳培愛、上海師范大學(xué)金定海。
廣告學(xué)概論 目錄
緒論
**節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)的研究方法
三、廣告學(xué)的學(xué)科體系
四、學(xué)習(xí)廣告學(xué)的意義與方法
第二節(jié) 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、廣告學(xué)的源起
二、廣告學(xué)在中國的發(fā)展
三、廣告學(xué)在國外的發(fā)展
第三節(jié) 社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)與廣告學(xué)
一、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)與廣告實(shí)踐
二、社會(huì)主義市場環(huán)境與廣告觀念變遷
三、中國廣告價(jià)值觀
**章 廣告的內(nèi)涵和特征
**節(jié) 廣告的內(nèi)涵
一、廣告的概念與定義
二、廣告的構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告的特征
一、廣告主體的特征
二、廣告對象的特征
三、廣告?zhèn)鞑サ奶卣?
第三節(jié) 廣告的分類
一、廣告分類的原則
二、廣告分類的演變
三、廣告分類的主要方法
第四節(jié) 廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
一、廣告與傳播學(xué)
二、廣告與營銷學(xué)
三、廣告與社會(huì)學(xué)
四、廣告與心理學(xué)
五、廣告與藝術(shù)學(xué)
第二章 廣告發(fā)展演變的歷史
**節(jié) 推動(dòng)廣告歷史發(fā)展的基本要素
一、營銷關(guān)系的變化與廣告變革
二、媒介技術(shù)的發(fā)展與廣告進(jìn)步
第二節(jié) 中外廣告發(fā)展的歷史軌跡
一、早期廣告的歷史溯源
二、廣告行業(yè)形成時(shí)期的廣告活動(dòng)
三、廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期的廣告活動(dòng)
第三節(jié) 廣告發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)
一、廣告發(fā)展的歷史動(dòng)因
二、廣告發(fā)展的基本規(guī)律
三、廣告發(fā)展演進(jìn)的特點(diǎn)
第三章 廣告的功能與價(jià)值
**節(jié) 廣告功能概述
一、廣告的傳播功能
二、廣告的營銷功能
三、廣告與整合營銷傳播
第二節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
一、廣告與產(chǎn)品
二、廣告與企業(yè)
三、廣告與廣告產(chǎn)業(yè)
四、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)
五、廣告與宏觀經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 廣告的文化價(jià)值
一、廣告的文化屬性
二、廣告的意識(shí)形態(tài)功能
三、廣告對社會(huì)文化的影響
四、文化的自覺與廣告文化傳播
第四節(jié) 廣告的社會(huì)責(zé)任
一、從商業(yè)傳播角度看廣告的社會(huì)責(zé)任
二、從公共傳播角度看廣告的社會(huì)責(zé)任
第四章 廣告與品牌傳播
**節(jié) 廣告與品牌的關(guān)系
一、品牌、營銷與環(huán)境
二、廣告生產(chǎn)與品牌價(jià)值
三、廣告影響力與品牌影響力
第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
一、消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
二、價(jià)值制造與心理占位
三、消費(fèi)者與品牌關(guān)系
第三節(jié) 廣告說服與品牌增值
一、建構(gòu)品牌信任
二、品牌延展與廣告說服
三、品牌理念的傳播
第四節(jié) 廣告與品牌形象
一、品牌利益的形象化構(gòu)建
二、品牌形象的創(chuàng)意傳播
三、品牌價(jià)值的形象化傳達(dá)
第五章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
一、科學(xué)的廣告基于調(diào)查
二、廣告流程各環(huán)節(jié)需要的調(diào)查
第二節(jié) 產(chǎn)品市場調(diào)查
一、廣告產(chǎn)品調(diào)查
二、市場環(huán)境調(diào)查
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查
一、消費(fèi)者特征調(diào)查
二、消費(fèi)觀念與行為調(diào)查
三、消費(fèi)者的媒介行為調(diào)查
第四節(jié) 銷售渠道調(diào)查
一、銷售渠道資源調(diào)查
二、同類產(chǎn)品銷售渠道調(diào)查
第五節(jié) 溝通渠道調(diào)查
一、溝通渠道資源調(diào)查
二、跨媒介溝通調(diào)查
第六章 廣告策略
**節(jié) 廣告策略概述
一、策略與廣告策略
二、廣告策略的目標(biāo)
三、廣告策略觀的演進(jìn)
四、廣告策略的基本框架：STP
第二節(jié) 定位策略
一、定位的概念及其演進(jìn)
二、影響廣告定位的因素
三、廣告定位策略
第三節(jié) 訴求策略
一、訴求策略概念
二、廣告訴求策略
第四節(jié) 傳播策略
一、傳播策略概念
二、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘难葸M(jìn)
三、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?
第七章 廣告刨意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、廣告創(chuàng)意的能動(dòng)性實(shí)踐
二、廣告創(chuàng)意主體的素養(yǎng)
三、廣告創(chuàng)意的價(jià)值創(chuàng)造
第二節(jié) 從抽象概念到形象傳播
一、廣告創(chuàng)意的策略性思考
二、廣告策略創(chuàng)意的符號(hào)表現(xiàn)
三、廣告創(chuàng)意的媒體運(yùn)用
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維與方法
一、意象思維與象征表現(xiàn)
二、辯證思維與理性演繹
三、靈感思維與直覺體悟
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
一、廣告創(chuàng)意的“中國風(fēng)”趨向
二、廣告創(chuàng)意的文化時(shí)尚趨向
三、廣告創(chuàng)意的跨文化傳播趨向
四、數(shù)字化時(shí)代的廣告創(chuàng)意趨向
第八章 廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介概述
一、廣告媒介的內(nèi)涵
二、廣告媒介的歷史觀
三、廣告媒介的存在觀
四、廣告媒介的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 廣告媒介類型和特征
一、空間媒介
二、時(shí)間媒介
三、交互媒介
第三節(jié) 廣告媒介策略
一、廣告媒介策略基本內(nèi)容
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷傳播策略——程序化購買
三、廣告?zhèn)鞑サ念愋?
四、廣告?zhèn)鞑サ南到y(tǒng)模型
第九章 廣告效果
**節(jié) 廣告效果概述
一、廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)
二、不同時(shí)代的廣告效果觀
第二節(jié) 廣告效果評估的主要類型
一、廣告的傳播效果評估
二、廣告的心理效果評估
三、廣告對銷售影響的評估
第三節(jié) 廣告效果評估的主要方法
一、廣告的信息傳遞效果評估指標(biāo)與方法
二、消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知與態(tài)度評估方法
三、廣告的經(jīng)濟(jì)效益評估方法
四、廣告的社會(huì)效益評估方法
第十章 廣告業(yè)發(fā)展與管理
**節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展
一、廣告業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位
二、影響廣告業(yè)發(fā)展的因素
三、中國特色的廣告業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
四、我國廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告法規(guī)與管理
一、廣告管理的內(nèi)涵
二、我國廣告法與廣告法規(guī)的建設(shè)
三、我國廣告監(jiān)管體系
四、廣告業(yè)自律與主要自律組織
第十一章 廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
**節(jié) 廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
一、廣告從業(yè)人員的基本知識(shí)素養(yǎng)
二、廣告從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)
第二節(jié) 廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
一、廣告從業(yè)人員的基本技能
二、廣告從業(yè)人員的專業(yè)技能
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
一、執(zhí)著追求專業(yè)理想
二、自覺恪守職業(yè)道德
三、積極履行社會(huì)責(zé)任
閱讀文獻(xiàn)
人名譯名對照表
專業(yè)術(shù)語譯名對照表
后記
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