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電商運營營銷一本通 版權(quán)信息
- ISBN：9787520801560
- 條形碼：9787520801560 ; 978-7-5208-0156-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電商運營營銷一本通 本書特色
在電商行業(yè)，人人熟知的是阿里巴巴集團核心創(chuàng)始人馬云，京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東，因為他們是電商行業(yè)的佼佼者，堪稱領袖。 趙鋼著的《電商運營營銷一本通》以運營思路為主線，結(jié)合當前市場上常用的爆款思路，全面闡述店鋪規(guī)劃、直通車、鉆石展位等推廣使用技巧。
電商運營營銷一本通 內(nèi)容簡介
書稿從電商運營和商品營銷兩個大的方面介紹了電商運營的平臺、市場定位、店鋪規(guī)劃、打造爆品、客服管理、營銷管理及目前比較流行的幾種營銷方式，如粉絲營銷、網(wǎng)紅營銷、直播營銷、內(nèi)容營銷等，具有很強的實用性和參考價值。
電商運營營銷一本通 目錄
運營篇
第1章 電商平臺：“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下，中小賣家如何選擇
1.1 選擇電商平臺的五個注意事項
1.2 了解電商渠道，斟酌電商訴求
1.3 十大電商平臺的特點
第2章 定位：終端消費者和微觀市場
2.1 去偽存真，找到終端消費者
2.2 中小賣家選擇市場的步驟與策略
2.3 產(chǎn)品差異化
2.4 “好名字”要符合終端消費者的大眾口味
2.5 三種產(chǎn)品定價，贏得消費者的青睞
第3章 店鋪規(guī)劃：讓轉(zhuǎn)化率飆升
3.1 店鋪產(chǎn)品規(guī)劃，利用四大款式吸引顧客
3.2 店鋪頁面規(guī)劃，**眼很重要
3.3 店鋪促銷規(guī)劃，打造稀缺緊迫感
第4章 打造爆款：極致單品策略
4.1 爆款的力量
4.2 成功打造爆款的模式
4.3 爆款打造的具體步驟
4.4 爆款經(jīng)典案例
第5章 客服管理：提升服務體驗才能基業(yè)長青
5.1 打造優(yōu)秀的電商客服隊伍
5.2 讓優(yōu)質(zhì)的售前服務有效帶動店鋪銷售
5.3 做好售后服務，升級客戶服務體驗
營銷篇
第6章 電商營銷管理：讓管理促進營銷
6.1 基于電商模式下的營銷管理
6.2 電商時代應該采取的營銷策略
6.3 從營銷策略中解讀電商營銷管理思想
第7章 粉絲營銷：觀眾和粉絲的尖叫是營銷的沸點
7.1 電商的粉絲經(jīng)濟時代
7.2 網(wǎng)店開展粉絲營銷的一般策略
7.3 近距離感受電商女王的粉絲營銷
第8章 網(wǎng)紅營銷：以網(wǎng)紅的方式服務電商變現(xiàn)
8.1 網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)紅的誕生
8.2 不同發(fā)展時期的網(wǎng)紅，代表了不同的需求
8.3 互聯(lián)網(wǎng)平臺下，成為網(wǎng)紅的4種途徑
8.4 巨大經(jīng)濟價值下的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式
8.5 商業(yè)價值驅(qū)動下網(wǎng)紅電商的優(yōu)勢
8.6 把粉絲引導到電商平臺上
8.7 電商+網(wǎng)紅，開啟電商營銷新模式
第9章 直播營銷：電商開啟商城直播時代，邊播邊賣
9.1 直播電商營銷模式的創(chuàng)新點
9.2 直播電商營銷模式創(chuàng)新**條件
9.3 “直播+電商”的主要商業(yè)營銷模式
第10章 內(nèi)容營銷：準確無誤地站在風口，御風而行
10.1 一種更關注內(nèi)容質(zhì)量的營銷方式
10.2 開展內(nèi)容營銷的三大要點
10.3 內(nèi)容電商時代的領跑者
展開全部
電商運營營銷一本通 節(jié)選
《電商運營營銷一本通》： 商家必須根據(jù)自身情況挑選自己可承受的、適合自身的等級，不能盲目追求過低的收費，也不能一窩蜂地去大平臺湊熱鬧。選擇合理的，是*重要的。下面看一下時下幾大電商平臺的入駐費用及入駐資質(zhì)情況。 1．淘寶 淘寶人駐費用保證金一般為1000元，個別類目會有不同。除了人駐費用外，還包括軟件費用，基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件等一個月10元，旺鋪一個月50元，店鋪模板一般每個月30元到200元，高級一點的數(shù)據(jù)分析軟件每個月50元到1000元，官方的數(shù)據(jù)魔方一年3600元，廣告、直通車、鉆石展位的費用更高。 在資質(zhì)要求方面，只需要一個身份證和一個支付寶賬號就可以開店。 2．天貓 天貓入駐費，如果商標是R的保證金為50000元，如果商標是’FM的保證金為100000元，年費60000元，扣點5％，積分至少0．5％，基本的折扣軟件等每個月10元，旺鋪免費，店鋪模板一般每個月30元到200元，高級一點的數(shù)據(jù)分析軟件每個月50元到1000元，官方的數(shù)據(jù)魔方一年3600元，廣告、直通車、鉆石展位的費用會更高。 天貓的資質(zhì)要求較高，必須注冊資本500000元及以上，公司七證齊全，化妝品、食品等類目還要有相應的前置許可證。 3．阿里巴巴 入駐阿里巴巴只需要購買一年的誠信通，購買費用為3688元。除此之外，像旺鋪、模板以及各種各樣的收費軟件費用也較多，阿里巴巴也有自己的直通車系統(tǒng)。 4．京東 京東入駐費用保證金為10000元到100000元，平臺費用每年6000元，扣點12％以上，不同類目會有所不同。京東的廣告展位設有“頭等艙”，和名字相呼應，費用較高。 京東資質(zhì)要求較高，注冊資本500000元及以上，公司必須七證齊全，化妝品、食品等類目還必須要有相應的前置許可證。 5．唯品會 由于唯品會是特賣形式，所以沒有人駐費用，扣點30％以上，賣完結(jié)算，退貨售后等均由商家負責，回款周期三個月左右。國內(nèi)外一、二線品牌清理庫存專用，只要有庫存，誰都可以參加。 唯品會的資質(zhì)要求是必須具備公司資格，七證齊全，*好能開增值稅發(fā)票。 唯品會可以說是傳統(tǒng)品牌公司*青睞的平臺，原本可能一件只有幾十元錢的庫存商品，加價200％～500％、交30％的扣點就可以通過唯品會被銷售出去。現(xiàn)在天貓、淘寶賣家也大多選擇在唯品會清理庫存，這對中小賣家來說是個不小的誘惑。 ……
電商運營營銷一本通 作者簡介
趙鋼，碩士，主任編輯，零售&IT資深媒體人。長期關注零售業(yè)發(fā)展及新技術(shù)在零售行業(yè)的應用，對零售業(yè)向現(xiàn)代流通發(fā)展進行了長期的跟蹤報道，發(fā)表各類文章200余篇。特別是近年來對電商、新零售進行了深入研究，對電商在不同階段的發(fā)展、線上線下零售業(yè)的融合，以及零售業(yè)相關的制造領域的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進行了卓有成效的研究，獲得了行業(yè)、企業(yè)的廣泛認可。
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