掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
品牌管理 版權信息
- ISBN：9787560643502
- 條形碼：9787560643502 ; 978-7-5606-4350-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
本書以品牌基礎理論為基本點，圍繞品牌管理的全過程，闡述了品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機管理等品牌管理理論，*后探討了品牌管理前沿理論及實踐。本書共7章：第1章介紹了品牌管理基礎理論；第2章介紹了品牌定位理論；第3～5章分別介紹了品牌設計、傳播、延伸理論；第6章介紹了品牌危機管理，闡述了品牌管理過程中可能出現的危機和如何進行品牌保護；第7章探討品牌管理前沿理論及實踐。每章章前設有學習目標，章內還設有案例分析及技能訓練環節，可幫助學生更深入地理解和鞏固各章節的學習內容。 全書內容新穎、脈絡清晰，講解由淺入深，便于學生學習及教師教學使用。本書理論體系嚴謹，案例豐富經典，兼有專業性、趣味性、實用性。本書可作為應用型本科院校經濟管理類專業或高職高專院校相關專業的教材及企業培訓的教參，也可供企業高層經理及品牌管理專業人士閱讀參考。高職高專類學生可選學品牌管理前沿理論及實踐章節的內容，以及目錄和正文中標有星號(★)的內容。
品牌管理 內容簡介
本書共7章: 第1章介紹了品牌管理基礎理論 ; 第2章介紹了品牌定位理論 ; 第3-5章分別介紹了品牌設計、傳播、延伸理論 ; 第6章介紹了品牌危機管理, 闡述了品牌管理過程中可能出現的危機和如何進行品牌保護 ; 第7章探討品牌管理前沿理論及實踐。每章章前設有學習目標, 章內還設有案例分析及技能訓練環節, 可幫助學生更深入地理解和鞏固各章節的學習內容。
品牌管理 目錄
第1章 品牌管理基礎理論 1
1.1 品牌管理基本概述 2
1.1.1 品牌相關概念 2
1.1.2 品牌管理相關概念 7
1.2 品牌的發展史 9
1.2.1 品牌理論的發展歷程 9
1.2.2 品牌理論演化的新趨勢 13
1.3 市場經濟與品牌 13
1.3.1 品牌經濟的定義 14
1.3.2 品牌經濟的構成 14
1.4 品牌資產 16
1.4.1 品牌資產的含義 16
1.4.2 品牌資產的特征 17
1.4.3 品牌資產的構成 17
第2章 品牌定位 22
2.1 品牌定位概述 23
2.1.1 定位概念的由來 24
2.1.2 品牌定位的內涵 25
2.1.3 品牌定位的意義 29
2.2 品牌定位的原則 31
2.2.1 易于識別原則 31
2.2.2 有效整合資源原則 31
2.2.3 努力切中目標市場的原則 32
2.2.4 差異化原則 32
2.2.5 積極傳播品牌形象原則 32
2.2.6 動態調整原則 32
2.3 品牌定位的過程 33
2.3.1 品牌定位調研 33
2.3.2 品牌定位設計 35
2.3.3 形成品牌定位 35
2.3.4 形成品牌的檢測 36
2.4 品牌定位的方法與策略 40
2.4.1 戰略層面的品牌定位 40
2.4.2 戰術層面的策略定位 42
第3章 品牌設計 53
3.1 品牌識別 54
3.1.1 品牌識別概念 54
3.1.2 品牌識別模型 55
3.2 品牌設計的含義與指導原則 60
3.2.1 品牌設計含義 60
3.2.2 品牌設計原則 62
3.2.3 品牌設計內容 63
3.3 品牌無形要素設計 63
3.3.1 品牌理念 63
3.3.2 品牌核心價值 65
3.3.3 品牌個性 68
3.4 品牌有形要素設計 71
3.4.1 品牌要素組合的原則 71
3.4.2 品牌名稱設計 72
3.4.3 品牌標識設計 80
3.4.4 品牌形象代表設計 83
3.4.5 品牌口號設計 85
3.4.6 品牌音樂設計 86
3.4.7 品牌包裝設計 86
3.5 VI系統 87
3.5.1 VI設計的定義及內容 88
3.5.2 VI設計的一般原則 88
3.5.3 VI設計的作用 90
3.5.4 經典案例 90
3.6 CI之發展 92
3.6.1 聽覺識別—AI 92
3.6.2 感覺識別—FI 94
3.6.3 市場識別—MAI 96
3.6.4 戰略識別—TI 97
3.6.5 情感識別—SI 98
3.6.6 超覺識別—II 98
3.6.7 環境識別—EI 98
第4章 品牌傳播 102
4.1 品牌傳播概述 102
4.1.1 品牌傳播的概念 103
4.1.2 品牌傳播的原則、內容與類型 106
4.1.3 中國品牌傳播發展階段 109
4.2 品牌傳播模式 111
4.2.1 傳播的過程與模式 111
4.2.2 品牌信息傳播的模式 112
4.3 品牌傳播工具的選擇 113
4.3.1 廣告 113
4.3.2 銷售促進 118
4.3.3 公共關系 123
4.3.4 人員推銷 126
4.3.5 直接營銷 128
4.3.6 傳播工具選擇的影響因素 129
4.4 整合營銷傳播 130
4.4.1 整合營銷傳播的產生及核心思想 130
4.4.2 品牌整合營銷傳播 132
第5章 品牌延伸 143
5.1 品牌延伸概述 144
5.1.1 品牌延伸的概念 145
5.1.2 品牌延伸的優劣勢 146
5.2 品牌延伸的原則 148
5.2.1 品牌延伸要以品牌資產的積累為基礎 148
5.2.2 保證延伸產品與核心品牌的關聯性 148
5.2.3 個性化、感性化的產品不宜做延伸品牌 150
5.2.4 適宜財力和品牌推廣力弱的企業 150
5.2.5 適宜容量小的企業 151
5.3 品牌延伸路徑 151
5.3.1 產品線延伸 151
5.3.2 主副品牌策略 153
5.3.3 特許經營策略 156
5.4 品牌組合戰略 158
5.4.1 品牌組合管理 158
5.4.2 品牌架構組合戰略 159
5.5 品牌延伸的風險及規避 163
5.5.1 品牌延伸的風險 163
5.5.2 品牌延伸風險的規避 165
第6章 品牌危機管理 171
6.1 品牌危機概述 172
6.1.1 品牌危機的概念 172
6.1.2 品牌危機的表征 176
6.1.3 品牌危機的分類 178
6.2 品牌危機發生 182
6.2.1 品牌危機的生命周期 182
6.2.2 品牌危機的影響因素 184
6.3 品牌危機管理 186
6.3.1 品牌危機管理的概念 186
6.3.2 品牌危機處理的原則 187
6.3.3 品牌危機管理組織 189
6.3.4 品牌危機的處理 192
6.4 品牌保護 200
6.4.1 品牌保護的內涵及意義 200
6.4.2 品牌保護的內容 201
6.4.3 品牌的法律保護 201
第7章 品牌管理前沿理論及實踐 212
7.1 工業品品牌管理 213
7.1.1 工業品品牌管理內涵 213
7.1.2 工業品品牌管理要領 215
7.2 服務品牌管理 218
7.2.1 服務品牌管理內涵 218
7.2.2 服務品牌管理要領 220
7.3 網絡品牌管理 222
7.3.1 網絡品牌管理內涵 222
7.3.2 網絡品牌管理要領 223
品牌管理模擬訓練題 227
參考文獻 229
展開全部
書友推薦
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
中國歷史的瞬間
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
回憶愛瑪儂
- >
煙與鏡
- >
我與地壇
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
