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品牌傳播理論與實務 版權信息
- ISBN：9787565720611
- 條形碼：9787565720611 ; 978-7-5657-2061-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌傳播理論與實務 本書特色
《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、決策、執行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關系到企業競爭優勢建立的重要戰略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續十余年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發生、發展與變化。
品牌傳播理論與實務 內容簡介
《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、決策、執行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關系到企業競爭優勢建立的重要戰略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續十余年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發生、發展與變化。
品牌傳播理論與實務 目錄
**篇廣告主與品牌傳播篇
**章廣告主
**節廣告主的概念
第二節 廣告主的分類
第二章品牌與品牌傳播
**節認識品牌
第二節品牌傳播
第三節 品牌傳播的外部影響因素
第四節 品牌傳播的內部影響因素
第二篇品牌傳播組織機構篇
第三章品牌傳播組織
**節 品牌傳播組織的設立
第二節 品牌傳播組織的主要職責
第四章品牌傳播涉及的其他機構
**節 品牌傳播涉及的外部組織
第二節廣告公司生存現狀
第三節 廣告主與廣告公司的合作
第四節媒體生存現狀
第五節 廣告主與媒體的合作
第三篇定位篇
第五章品牌定位
**節品牌定位
第二節 品牌定位的目標和原則
第六章品牌定位的參照維度
**節宏觀環境維度
第二節行業維度
第三節 消費者維度
第四節 企業自身維度
第七章品牌定位的過程與策略
**節 品牌定位的具體過程
第二節品牌定位策略
第三節品牌再定位
……
第四篇
內容篇
第五篇
媒體篇
第六篇
手段篇
第七篇
效果篇
展開全部
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