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農產品市場營銷實戰 版權信息
- ISBN：9787565515019
- 條形碼：9787565515019 ; 978-7-5655-1501-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品市場營銷實戰 內容簡介
為了滿足農村合作經紀人專業及相關專業全日制學生教學的需要, 滿足農村合作組織與農產品經紀人專業學員培訓的需要編寫本教材。本書適用于農村合作經紀人專業全日制學生、農村合作組織與農產品經紀人培訓等。編寫形式按項目內容編寫, 采用案例+知識內容+習題+技能訓練。
農產品市場營銷實戰 目錄
學習情境一 認識農產品營銷
任務一 農產品市場營銷概述
任務二 農產品市場營銷環境分析
任務三 農產品消費需求分析
任務四 現代農產品營銷觀念
學習情境二 農產品營銷策略
任務一 農產品市場調查和網絡市場調查
任務二 農產品營銷渠道
任務三 農產品營銷定價
任務四 農產品促銷
學習情境三 農產品市場營銷實例
任務一 蔬菜市場營銷
任務二 禽蛋市場營銷
任務三 水產品市場營銷
任務四 谷物市場營銷
任務五 畜產品市場營銷
任務六 有機農產品市場營銷
學習情境四 農產品電子商務
任務一 農產品電子商務概述
任務二 農產品電子商務發展
任務三 農產品電子商務網站建設
學習情境五 農產品網絡營銷
任務一 農產品網絡營銷概述
任務二 農產品網上銷售
任務三 農產品微信營銷
參考文獻
任務一 農產品市場營銷概述
任務二 農產品市場營銷環境分析
任務三 農產品消費需求分析
任務四 現代農產品營銷觀念
學習情境二 農產品營銷策略
任務一 農產品市場調查和網絡市場調查
任務二 農產品營銷渠道
任務三 農產品營銷定價
任務四 農產品促銷
學習情境三 農產品市場營銷實例
任務一 蔬菜市場營銷
任務二 禽蛋市場營銷
任務三 水產品市場營銷
任務四 谷物市場營銷
任務五 畜產品市場營銷
任務六 有機農產品市場營銷
學習情境四 農產品電子商務
任務一 農產品電子商務概述
任務二 農產品電子商務發展
任務三 農產品電子商務網站建設
學習情境五 農產品網絡營銷
任務一 農產品網絡營銷概述
任務二 農產品網上銷售
任務三 農產品微信營銷
參考文獻
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農產品市場營銷實戰 節選
《農產品市場營銷實戰》： 五、禽蛋包裝的策略 在現代商品社會中，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝質量直接影響到商品能否以完美的狀態傳輸到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業形象乃至商品本身的市場競爭。 1.突出產品形象 突出產品形象是指在產品包裝上通過多種表現方式突出該產品是什么、有什么功能、內部成分、結構如何等形象要求的表現方式。這一策略著重展示食品的直觀形象。 隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷涌現，廠商很難將所有產品的全部信息都詳細地向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上、策略上再現產品品質、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身的信息，給予選購者直觀印象，真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇過程。 2.突出產品用途和使用方法 突出產品用途與使用方法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者。該產品是什么樣的產品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用*佳，使用后的效果是什么。 3.展示企業整體形象 企業形象對產品營銷有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業從產品經營之初就注重企業形象的展示與美譽度的積淀。 4.突出產品特殊要素 任何一種商品化的產品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區別同類產品，同時使消費者將產品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。 六、綠色包裝設計 長期以來，人們對包裝設計的認識和實踐是以市場需求和商品促銷為基礎的，其設計創意的定位重點放在商品和銷售兩個領域考慮，人們已經認為包裝往往比內裝的產品更重要，改變包裝的設計就意味著改變商品的本身，而在整個設計過程中很少涉及環境問題。進入20世紀90年代以來，環境的挑戰使人們在包裝設計的過程中做出適當的反應，很多包裝企業和設計公司已經開始從設計龍頭人手貫徹環保思想。世界上*大的包裝公司之一索諾科公司自1990年就對生產的產品采取了環保措施，向社會提出：我們既創造了它，我們就要有收回它的承諾。開始從用戶手中回收使用后的產品，防止包裝污染在社會蔓延。同時，如何在設計中考慮對環境的影響，已成為近幾年設計研究的熱點。綠色包裝設計用可回收利用或可再生的材料來設計包裝產品，其要求是從包裝產品的市場需求、設計開發、生產、運輸、銷售、使用廢棄后回收的循環周期，以及周期內每一個階段包裝設計產品都與人和環境互相影響。它同時強調人類在遵循生態規律和社會審美法則的前提下，運用科學的策略、手段使人造物品符臺自然人文特性，它所帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物資與精神享受。 綠色包裝設計主要涉及的內容包括以下幾個方面。 1.綠色包裝設計要致力于環境保護策略的實施 建立新的方法和工具來規范禽產品包裝在其循環周期內每一個階段對環境產生的影響：建立包裝產品設計與環境保護相適應的配套設計規范；禽產品包裝在使用物流過程中對其輸入和輸出進行有效的監測和跟蹤分析；建立環境保護的評估模型，同時對有損于環境的設計、生產行為要進行風險評估。 2.研制開發對人的健康、環境保護有益的包裝材料和生產工藝 在設計階段對禽產品包裝的要求進行充分的市場調研和技術分析，如產品在生產、使用、廢棄回收再生產過程中對禽產品的健康損害范圍、程度.對污染采取控制和消除的設計措施。包裝材料是設計的物流媒體，尤其是生活用品包裝諸如食品、服裝領域內使用的包裝材料，同禽產品接觸的部分及使用方式中的粉，塵，附著物殘留的化學物以及氣體的彌散對人的健康影響很難測定并作危情防范，在設計階段選擇的材料要具有無毒性、無污染、可回收利用、可降解。合理地設計包裝結構，從功能、耗材及印刷工藝上使包裝產品實現*大限度的減量化，避免包裝結構、層次、體積的繁復疊加，出現過度包裝、浮夸包裝現象，以無功用玄奧的裝置誤導消費者。 ……
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