包郵品牌管理——案例與應用

作者：鄭佳

出版社：西安電子科技大學出版社出版時間：2017-09-01

開本： 26cm 頁數： 343頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

品牌管理——案例與應用版權信息

ISBN：9787560645469
條形碼：9787560645469 ; 978-7-5606-4546-9
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

品牌管理——案例與應用本書特色

品牌管理是一門綜合性和應用性都很強的學科。本書參考了國內外品牌管理理論的體系和框架，博采眾長，將品牌管理作為一個系統進行介紹，堅持理論和實踐相結合，致力于提高讀者應用本書所闡述的品牌理論、策略和方法解決實際問題的能力。書中附有大量的案例，有助于讀者診斷和解決企業實際經營過程中遇到的問題。
本書可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，也可供企業品牌管理研究的人員學習參考。

品牌管理——案例與應用內容簡介

本書參考了國內外品牌管理理論的體系和框架, 博采眾長, 將品牌管理作為一個系統進行介紹, 堅持理論和實踐相結合, 致力于提高讀者應用本書所闡述的品牌理論、策略和方法解決實際問題的能力。

品牌管理——案例與應用目錄

**章品牌概論 1
**節品牌的定義和內涵 2
第二節品牌的特征和分類 11
第三節品牌戰略 13
第四節品牌管理 19
本章回顧 26
問題思考與實踐練習 26
案例分析 27
拓展閱讀 30
第二章品牌設計 34
**節品牌與商標 36
第二節品牌命名 43
第三節品牌標志設計 55
本章回顧 66
問題思考與實踐練習 66
案例分析 67
拓展閱讀 68
第三章品牌認知和品牌聯想 71
**節品牌認知 72
第二節品牌聯想 76
本章回顧 84
問題思考與實踐練習 84
案例分析 84
拓展閱讀 85
第四章品牌識別 88
**節艾克的品牌識別系統及流程 89
第二節品牌識別的CIS系統 92
本章回顧 118
問題思考與實踐練習 118
案例分析 119
拓展閱讀 120
第五章品牌定位 127
**節品牌定位概述 128
第二節品牌定位策略 143
第三節品牌再定位 151
本章回顧 156
問題思考與實踐練習 156
案例分析 156
拓展閱讀 158
第六章品牌傳播 166
**節品牌傳播概述 168
第二節品牌傳播的方式 174
第三節整合營銷傳播 196
本章回顧 203
問題思考與實踐練習 204
案例分析 204
拓展閱讀 207
第七章品牌擴張 218
**節品牌擴張概述 219
第二節品牌擴張的技巧 230
第三節品牌擴張的策略 235
本章回顧 239
問題思考與實踐練習 239
案例分析 240
拓展閱讀 242
第八章品牌國際化 249
**節品牌國際化概述 250
第二節起點市場的選擇及進入方式 263
第三節品牌國際化經營模式 268
本章回顧 276
問題思考與實踐練習 276
案例分析 277
拓展閱讀 278
第九章品牌維護和危機管理 284
**節品牌維護 286
第二節品牌的危機管理 298
本章回顧 313
問題思考與實踐練習 313
案例分析 313
拓展閱讀 315
第十章品牌資產 320
**節品牌資產概述 321
第二節品牌資產評估 324
本章回顧 336
問題思考與實踐練習 337
案例分析 337
拓展閱讀 378
參考文獻 341
后記 344

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