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廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562178552
- 條形碼：9787562178552 ; 978-7-5621-7855-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì) 本書特色
《廣告設(shè)計(jì)》系“新世紀(jì)版·設(shè)計(jì)家叢書”之一種。本書自出版以來受到相關(guān)專業(yè)讀者的喜愛，一直有較好的銷量，為適應(yīng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)課程發(fā)展的需要，經(jīng)過了多次改版。此次改版，作者并未對本書結(jié)構(gòu)做較大的調(diào)整，而是對書中的廣告設(shè)計(jì)作品案例進(jìn)行了更新，力求與時(shí)俱進(jìn)。 廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化與視覺化表現(xiàn)。全書共有十章，對現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告的概念與功能價(jià)值、基本原理、設(shè)計(jì)程序、創(chuàng)意策略、藝術(shù)表現(xiàn)，廣告畫面的形象設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，色彩計(jì)劃與編排等進(jìn)行了詳細(xì)的講解。本書在對每一部分的內(nèi)容進(jìn)行講解的同時(shí)，還配有大量經(jīng)典的廣告設(shè)計(jì)案例加以佐證，為讀者提供一個(gè)欣賞、學(xué)習(xí)的范例，幫助讀者更有效地把握廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理、準(zhǔn)則、技巧，力求把現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有時(shí)代意義、*啟發(fā)性的理論與技巧奉獻(xiàn)給準(zhǔn)備獻(xiàn)身廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)的莘莘學(xué)子。
廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
本書共有十章，對現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告的概念與功能價(jià)值、基本原理、設(shè)計(jì)程序、創(chuàng)意策略、藝術(shù)表現(xiàn)，廣告畫面的形象設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，色彩計(jì)劃與編排等進(jìn)行了詳細(xì)的講解。
廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章 21世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) **節(jié) 21世紀(jì)世界營銷大變革 第二節(jié) 新世紀(jì)、新變化、新挑戰(zhàn) 第三節(jié) 當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變 第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維 第六節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)第二章 現(xiàn)代廣告的概念與功能價(jià)值觀 **節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的觀念 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的使命 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要特征 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則 第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才的基本素質(zhì)第三章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 **節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ) 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征 第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素第四章 廣告設(shè)計(jì)如何才能奏效 **節(jié) 有效的廣告必須依據(jù)基本原理行事 第二節(jié) 廣告規(guī)則幫助廣告走向成功 第三節(jié) 傳統(tǒng)主流的廣告規(guī)則正在面臨挑戰(zhàn) 第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)必須遵循一定的鐵律第五章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)程序 **節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)基本程序 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的 第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的主題與題材 第四節(jié) 廣告主題的基本要素及設(shè)定展開第六章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略 **節(jié) 創(chuàng)意是解讀人生的一種智慧 第二節(jié) 創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的靈魂 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意孕育于創(chuàng)造性思維之中 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法第七章 廣告畫面的形象設(shè)計(jì) **節(jié) 現(xiàn)代視覺文化與廣告形象 第二節(jié) 廣告視覺形象的開拓者——李?yuàn)W·貝納 第三節(jié) 廣告形象的價(jià)值與魅力 第四節(jié) 廣告形象的動(dòng)作語言 第五節(jié) 廣告形象的形式類別與特征第八章 廣告畫面的文字設(shè)計(jì) **節(jié) 文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則 第二節(jié) 文字設(shè)計(jì)的種類和特征 第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則 第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)的方法步驟 第五節(jié) 文字的排列與組合第九章 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn) **節(jié) 廣告藝術(shù)化的發(fā)展趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)的價(jià)值 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)的主要手法第十章 色彩計(jì)劃與編排技巧 **節(jié) 色彩在廣告中的功能價(jià)值 第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則 第三節(jié) 色彩計(jì)劃的特性與方法程序 第四節(jié) 廣告版面編排的目的與法則 第五節(jié) 廣告版面編排的類型后記參考文獻(xiàn)
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廣告設(shè)計(jì) 作者簡介
李巍，四川美術(shù)學(xué)院教授、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團(tuán)專家、重慶市普通高校教學(xué)督導(dǎo)專家委員會(huì)委員。曾任中國廣告函授學(xué)院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節(jié)廣告大賽優(yōu)秀作品評(píng)選委員會(huì)委員、四川省廣告協(xié)會(huì)顧問、四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事、重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問、重慶市高校高級(jí)職稱藝術(shù)組評(píng)審委員、重慶市工藝美術(shù)職稱評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。享受國務(wù)院特殊津貼。 20世紀(jì)60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢藝術(shù)研究所從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，后一直致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》《廣告策略妙招》《廣告設(shè)計(jì)》《幽默廣告藝術(shù)》《女性形象廣告》《平面廣告新思維》《招貼廣告新視角》《標(biāo)志設(shè)計(jì)》等設(shè)計(jì)理論專著20余種。在《國際廣告》《中國廣告》《廣告攝影》等全國性專業(yè)雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50篇，在報(bào)刊專欄發(fā)表文章200余篇。“現(xiàn)代廣告全書”副主編、“新世紀(jì)版/設(shè)計(jì)家叢書”主編、“創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)叢書·前衛(wèi)廣告設(shè)計(jì)系列”主編。 20世紀(jì)90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，先后為廣東太陽神集團(tuán)化妝品公司，深圳海王集團(tuán)承辦的“擁有一片故土”大型旅游工程、重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團(tuán)、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團(tuán)、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內(nèi)河設(shè)計(jì)院、中國郵電咨詢設(shè)計(jì)院等企業(yè)與機(jī)構(gòu)做廣告整體策劃、企業(yè)形象策劃。
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