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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787518027729
- 條形碼：9787518027729 ; 978-7-5180-2772-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)于一體的綜合應(yīng)用型學(xué)科，廣泛應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，也是經(jīng)管專業(yè)學(xué)生的必修課程之一。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》將經(jīng)典理論與實(shí)踐案例相結(jié)合，理論體系完整，內(nèi)容具有前瞻性，案例豐富、新穎，方便教學(xué)。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論、公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略。每章均包含學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和思考題，并配備了ppt供教師教學(xué)時(shí)參考。本書(shū)適合高等院校本科、高職高專學(xué)生，以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有興趣的企業(yè)界人士、理論研究者使用。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)和顧客 / 004第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃 / 008第三節(jié) 建立客戶關(guān)系 / 013第四節(jié) 獲得顧客價(jià)值 / 017第二章 公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略 / 027第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃 / 029第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 / 042第四節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合 / 054第五節(jié) 管理營(yíng)銷活動(dòng) / 056第六節(jié) 衡量和管理營(yíng)銷投資回報(bào)率 / 060第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境**節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述 / 067第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 / 070第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 / 082第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策 / 089第四章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)**節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與構(gòu)成 / 097第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 / 101第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) / 109第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析**節(jié) 市場(chǎng)類型及購(gòu)買行為 / 121第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 / 124第三節(jié) 組織購(gòu)買行為分析 / 134第六章 目標(biāo)營(yíng)銷**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 / 150第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 / 155第三節(jié) 市場(chǎng)定位策略 / 162第七章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 / 176第二節(jié) 品牌與包裝策略 / 184第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 / 193第四節(jié) 產(chǎn)品的生命周期 / 198第八章 定價(jià)策略**節(jié) 價(jià)格制定的程序 / 208第二節(jié) 定價(jià)策略 / 216 第三節(jié) 價(jià)格的微調(diào) / 218第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和應(yīng)對(duì) / 222第九章 分銷策略**節(jié) 分銷渠道的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu) / 234第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì) / 238第三節(jié) 分銷渠道管理 / 243第四節(jié) 零售與批發(fā) / 248第五節(jié) 物流策略 / 255 第十章 促銷策略**節(jié) 促銷和促銷組合 / 267第二節(jié) 人員推銷策略 / 274第三節(jié) 廣告策略 / 283第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 / 290第五節(jié) 公共關(guān)系策略 / 295第十一章 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略**節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 / 305第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略 / 311第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 / 317第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略和市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略 / 321第五節(jié) 在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中尋求平衡 / 324主要參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
楊小紅，西安工程大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師，副教授。參與編寫過(guò)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《組織行為學(xué)》、《領(lǐng)導(dǎo)學(xué)》等教材。趙洪珊，北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)“十三五”規(guī)劃專家，特步大學(xué)特聘教授。研究方向：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚品牌管理。專著《現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》、《服裝會(huì)展策劃》、《服裝商品企劃》、《2015男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》等，發(fā)表論文90余篇，其中核心期刊20余篇。
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