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摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 版權信息
- ISBN：9787545444599
- 條形碼：9787545444599 ; 978-7-5454-4459-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 本書特色
本書詮釋了品牌營銷十大關鍵詞，詳細闡述了立體營銷、圈層族群、感官體驗、品牌故事、語言釘子視覺錘、超級單品、場景角色、公眾化情緒、社會注意力峰值、鮮活動力十大方面的具體營銷思路及方法，結合楊石頭成功的實操案例分析，并且在書中插入了品牌營銷的相關視頻資料鏈接的二維碼，讓讀者達到圖、文、視頻全方位感受品牌營銷的思路與落實。希望本書能為企業家及品牌營銷人員開拓營銷新思路，并提供全面而有益的實際操作參考，從而不斷增強企業品牌的影響力與競爭力。
摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 內容簡介
本書詮釋了品牌營銷十大關鍵詞, 詳細闡述了立體營銷、圈層族群、感官體驗、品牌故事、語言釘子視覺錘、超級單品、場景角色、公眾化情緒、社會注意力峰值、鮮活動力十大方面的具體營銷思路及方法, 結合楊石頭成功的實操案例分析, 并且在書中插入了品牌營銷的相關視頻資料鏈接
摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 目錄
自序 一封來自唐僧的信前言 移動互聯網時代，你的企業在何方？關鍵詞1——立體營銷 1.趨勢 | 立體思考，單點突破2.品類 | 品類思考，品牌表達3.品牌 | 品牌=瞬間聯想4.關鍵 | 移動互聯網時代，營銷三位一體5.案例 | 幼兒園如何快速實現掛牌新三板？6.案例 | 新能源汽車品牌如何實現從0到1？7.作業 | 你的產品如何定位、對位、卡位？ 關鍵詞2——圈層族群 1.個化 | 沒有我們，只有一個個的我！2.圈層 | 如何對位用戶圈層？3.人格 | 品牌=產品×人品4.動能 | 品牌營銷的“搶”“逼”“圍”5.關鍵 | 圈、養、套、殺，做好圈層營銷6.作業 | 劃分圈層族群 關鍵詞3——感官體驗 1.人性 | 營銷要了解人性2.感知 | 營銷要感知，不要告知3.共鳴 | 嘗試與消費者創造共感、共振、共鳴4.關鍵 | 內容代入，有感分享5.案例 | 武大郎如何利用o2o模式賣燒餅6.作業 | 你的產品如何加強消費者的感知？關鍵詞4——品牌故事 1.轉變 | 從迎合用戶到討好用戶2.雙向 | 移動互聯網時代，一品雙牌穿透策略3.關鍵 | 品牌人格化、符號化、娛樂化4.故事 | 嘗試打造品牌人格魅力體5.ip | 創造品牌ip，讓品牌=ip6.作業 | 嘗試寫一份個人品牌故事關鍵詞5——語言釘子視覺錘 1.爆炸 | 這是一個傳播過度的社會2.心智 | 心智是品牌競爭的終極戰場3.痛點 | 語言釘就是洞察痛點，解決問題4.名字 | 好名字也能成為語言釘5.路徑 | 6種方式找出語言釘，一詞定心智6.路徑 | 10種方式找到品牌視覺錘7.案例 | 什么是好的語言釘和視覺錘？8.作業 | 為自己的品牌或產品打造語言釘和視覺錘關鍵詞6——超級單品 1.概念 | 什么是超級單品？2.卡位 | 超級單品重在卡準一個市場契機3.案例 | 一款單品如何搶奪20%競爭對手份額？4.作業 | 梳理你的產品線，找到超級單品關鍵詞7——場景角色 1.場景1 | 廣告要“說人話”2.場景2 | 正宗“唐僧肉”3.場景3 | 等待時間是*好的服務體驗4.場景4 | 蛋糕辭職信5.場景5 | 不傷自尊的稱體重方式6.關鍵 | 從客戶思維到用戶思維7.作業 | 想象一個成本雖低但體驗良好的場景關鍵詞8——公眾化情緒 1.情緒 | 密切關注公眾化情緒2.播傳 | 不做標題做話題，不做傳播做播傳3.發酵 | 話題傳播，漣漪式擴散4.案例 | 老品牌如何通過新話題華麗轉型？5.作業 | 思考跟你產品密切相關的話題熱點關鍵詞9——社會注意力峰值 1.概念 | 什么是社會注意力峰值2.案例 | 一部電影如何賣出16億票房？3.作業 | 思考你的產品如何利用社會注意力峰值關鍵詞10——鮮活動力 1.創業 | 有一顆種子叫裸創2.組織 | 如何保持組織體的鮮活動力3.案例 | 智立方走過的這些年4.作業 | 思考你的企業如何保持團隊鮮活
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摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 相關資料
羅輯思維創始人 羅振宇： 這個時代，用新思維武裝大腦，是傳統企業轉型和創業者逆襲的最佳手段。能把最新的品牌營銷、產品打造、組織管理方法提煉出十大關鍵詞，剖析如此實操透徹，舉世諸賢中也只有楊石頭了。抓此關鍵詞者可得天下。
合一集團（原優酷土豆）副總裁 陳丹青：面對隨時變化的環境，只要在前進探索的人都需要摸著石頭過河。操盤過這么多企業的石頭終于把他多年的實戰經驗濃縮成十大關鍵詞，非常到位。這個時代你能不繞彎路就是捷徑，摸著石頭過河就是捷徑。
百合網聯合創始人 慕巖：楊石頭是個大忽悠！他總是把營銷講的那么有煽動性！可你冷靜仔細一看，不禁拍案叫絕，還真是這么回事！
黃太吉創始人 赫暢：營銷是一門藝術，更是一門科學。能將兩者精妙的結合起來，才會讓營銷產生醉人的化學反應。石頭哥猶如門捷列夫，用撲克牌的靈感發現元素周期表描述物質的本質，而今天你將看到正是這樣一本神奇的書。
豐厚資本創始合伙人 楊守彬：石頭一直是我非常尊敬的智者，他對企業經營、對營銷、對品牌都有非常智慧的理解。石頭能把自己的營銷智慧毫無保留、字斟句酌地提煉出來，對正在轉型渴望突破的企業非常有用。
摸著石頭過河:品牌營銷十大關鍵詞 作者簡介
楊石頭，智立方品牌營銷傳播集群董事長兼CEO，立體營銷系統理論架構師，英國Superbrands全球品牌評級中國區評委，中國杰出營銷獎、中國金融營銷獎等年度評委，曾任2008年北京奧組委官方執行顧問，曾任奧美廣告副總經理、北中國區集團事業發展總監。 《港囧》電影營銷幕后推手之一、紅牛“你的能量超乎你想象”幕后操盤手，成功指導了華晨寶馬之諾、紅牛、金典、今麥郎、奇虎等企業的品牌建設、產品規劃及深度推廣等。
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