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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564223816
- 條形碼：9787564223816 ; 978-7-5642-2381-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《21世紀普通高等教育規劃教材·市場營銷系列:市場營銷學(第三版)》是在圍繞高等院校人才培養目標與規格的要求，立足于對學生營銷創新能力和實踐能力的培養的指導思想下而編寫的。第壹版的編寫是在認真總結本課程教學改革與實踐的基礎上，重新構建了該課程的結構體系；在充分吸收國內外有關本學科理論研究和實踐的新成果與新材料的基礎上，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》（第三版）是一部關于市場營銷的實用理論教材，內容涉及市場分析、營銷觀念、消費者需求、營銷環境、營銷調研、目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養目標與規格的要求，立足于對學生營銷創新能力和實踐能力的培養的指導思想而編寫，重新構建了該課程的結構體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。
市場營銷學 目錄
第三版前言 **章緒論 **節市場營銷及其相關概念 第二節營銷學的產生與發展 第三節營銷學的研究對象與方法 案例分析 第二章市場分析 **節市場的含義與特征 第二節消費者市場分析 第三節生產者市場分析 案例分析 第三章營銷觀念 **節現代營銷觀念的形成 第二節新舊營銷觀念比較 第三節營銷觀念的發展 案例分析 第四章消費者需求 **節消費者需求的一般特征 第二節消費者心理分析 第三節消費者購買動機分析 第四節消費者購買行為分析 案例分析 第五章營銷環境 **節營銷環境概述 第二節營銷的微觀環境 第三節營銷的宏觀環境 第四節環境分析、評價及對策 案例分析 第六章營銷調研 **節營銷信息系統 第二節營銷調研的基本程序及方法 第三節營銷預測的基本程序及方法 案例分析 第七章目標市場 **節市場細分 第二節目標市場選擇 第三節市場定位 案例分析 第八章產品策略 **節產品整體概念 第二節新產品開發 第三節產品生命周期 第四節品牌、商標與包裝策略 第五節產品經營策略 案例分析 第九章定價策略 **節企業定價依據 第二節企業定價方法 第三節企業定價策略 第四節企業定價技巧 案例分析 第十章分銷渠道策略 **節分銷渠道概述 第二節客戶分析 第三節銷售代理實務 第四節分銷形式 案例分析 第十一章促銷策略 **節促銷與促銷組合 第二節人員推銷 第三節銷售促進 第四節商業廣告 第五節公共關系 案例分析 第十二章營銷管理 **節市場營銷組織 第二節市場營銷計劃 第三節市場營銷控制 第四節市場需求管理 案例分析 第十三章營銷新概念 **節服務營銷 第二節綠色營銷 第三節關系營銷 第四節網絡營銷 第五節誠信營銷與營銷道德 案例分析 參考文獻
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