包郵廣告策劃

作者：陳玲，胡歡，欒黎荔主編

出版社：合肥工業大學出版社出版時間：2016-02-01

開本： 29cm 頁數： 194

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版權信息
內容簡介
目錄

廣告策劃版權信息

ISBN：9787565025167
條形碼：9787565025167 ; 978-7-5650-2516-7
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

廣告策劃內容簡介

本書突破傳統廣告策劃的教學內容和方法, 注重理論與實踐的有效結合, 具體介紹了廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎知識。

廣告策劃目錄

**章廣告策劃概論
**節策劃的相關理論
第二節策劃人
第三節廣告策劃的起源和定義
第四節廣告策劃的作用和原則
第五節廣告策劃的要素和類型

第二章廣告策劃與市場營銷
**節廣告與市場營銷的關系
第二節營銷策略中廣告的運用
第三節廣告策劃與營銷傳播的異同

第三章廣告策略與公共關系
**節公共關系的產生與發展
第二節公共關系的科學含義
第三節公共關系與廣告互動
第四節公共關系新的模式

第四章廣告策劃與企業形象CIS
**節企業形象戰略策劃概述
第二節企業形象ClS的創意和運作
第三節 CIS企業形象設計的制定與實施

第五章廣告策劃與廣告市場調研
**節廣告調研目的和意義
第二節廣告調研的主要內容
第三節不同的廣告調研方法

第六章廣告策劃與廣告策略分析
**節廣告產品策略
第二節廣告市場策略
第三節廣告表現策略
第四節廣告媒體策略
第五節廣告促銷策略

第七章廣告策劃書與廣告文案撰寫
**節廣告策劃書的內涵
第二節廣告文案的基本構成及分類
第三節廣告文案的寫作方法、原則及要求

第八章廣告策劃和廣告預算分配
**節廣告預算的概念
第二節廣告預算的方法
第三節廣告預算的分配
第四節廣告預算的管理

第九章廣告策劃與廣告創意表現
**節廣告圖形的創意表現
第二節廣告色彩的視覺震撼
第三節廣告文字的傳情達意
第四節廣告版面的布局經營
第五節廣告策劃的設計原則
第六節廣告策劃的形式法則

第十章廣告策劃與網絡廣告創意
**節網絡廣告創意的地位與特點
第二節網絡廣告創意的方法與原則
第三節網絡廣告創意的策略與技巧

第十一章廣告策劃與廣告設計制作
**節紙質媒介印刷的廣告制作
第二節吸引眼球的戶外廣告制作
第三節影視廣告制作的視聽同步
第四節網絡廣告制作的點擊互動

第十二章廣告策劃與廣告效果測評
**節廣告效果測評的特點及意義
第二節廣告效果測評的原則和類別
第三節廣告效果測評方法
第四節網絡廣告效果評估
附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容
附錄二：推薦給未來策劃家的10本書

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