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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787560357218
- 條形碼：9787560357218 ; 978-7-5603-5721-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué) 本書特色
張競、季紅穎、吳杰主編的《市場營銷學(xué)》對市場營銷理論進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，力求反映市場營銷學(xué)的研究前沿，既融入了國際上市場營銷學(xué)的*新理論和方法，又引入了大量中國情境式案例，注重理論和實踐的結(jié)合。本書內(nèi)容新穎，編寫結(jié)構(gòu)合理，每章從學(xué)習(xí)目標(biāo)開始，各章中設(shè)置了開篇案例，選編了大量的、具有典型意義的市場營銷案例，供學(xué)生學(xué)習(xí)和教師教學(xué)時參考。每章后安排了本章小結(jié)、基本概念和實訓(xùn)練習(xí)題等，以便讀者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和鞏固每一章的知識。 本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、會計學(xué)、旅游管理等工商管理類專業(yè)的學(xué)生的教材，也可作為相關(guān)專業(yè)人士的參考資料。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書根據(jù)市場營銷理論發(fā)展?fàn)顩r、營銷環(huán)境變革現(xiàn)狀以及當(dāng)代營銷實務(wù)現(xiàn)實需要, 每章都堅持理論與實踐相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合, 全面論述了市場營銷的基本理論、策略和方法。
市場營銷學(xué) 目錄
第ⅰ篇 緒論 **章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論 **節(jié) 市場營銷概述 第二節(jié) 市場營銷觀念 第三節(jié) 市場營銷管理 第二章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理 **節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃 第二節(jié) 公司總體戰(zhàn)略選擇 第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略選擇 第四節(jié) 戰(zhàn)略評價方法 第五節(jié) 市場營銷管理與市場營銷組合第ⅱ篇 市場分析 第三章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境 第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析 第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 **節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測 第五章 消費(fèi)者市場與購買行為 **節(jié) 消費(fèi)者市場 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素 第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策過程 第六章 組織市場及其購買行為 **節(jié) 組織市場 第二節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析 第三節(jié) 中間商購買行為 第四節(jié) 政府采購行為第ⅲ篇 市場營銷戰(zhàn)略 第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 第三節(jié) 市場定位 第八章 市場競爭戰(zhàn)略 **節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略 第九章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 **節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程 第三節(jié) 新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散第ⅳ篇 市場營銷策略 第十章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 包裝策略 第四節(jié) 服務(wù)策略 第十一章 品牌策略 **節(jié) 品牌綜述 第二節(jié) 品牌策略 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理 第十二章 價格策略 **節(jié) 影響定價的因素 第二節(jié) 定價的基本方法 第三節(jié) 企業(yè)的定價策略 第四節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 第十三章 分銷策略 **節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 分銷渠道策略 錦三節(jié) 批發(fā)商昶i弋強(qiáng)商 第四節(jié) 零售商 第十四章 促銷策略 **節(jié) 促銷和促銷組合 第二節(jié) 廣告策略 第三節(jié) 人員推銷 第四節(jié) 營業(yè)推廣 第五節(jié) 公共關(guān)系 第十五章 國際市場營銷 **節(jié) 國際市場營銷概述 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇 第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式 第十六章 市場營銷新進(jìn)展 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 第二節(jié) 口碑營銷 第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷 第四節(jié) “微時代”的新營銷概念參考文獻(xiàn)
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