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醫(yī)藥市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787305154256
- 條形碼：9787305154256 ; 978-7-305-15425-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
醫(yī)藥市場營銷 本書特色
本書在市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，突出了醫(yī)藥市場營銷的行業(yè)特殊性。全書分為定義醫(yī)藥市場營銷和營銷過程、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境與消費(fèi)者分析、醫(yī)藥市場營銷策略與組合及擴(kuò)展醫(yī)藥市場營銷四個(gè)部分。
醫(yī)藥市場營銷 內(nèi)容簡介
《醫(yī)藥市場營銷》分為定義醫(yī)藥市場營銷和營銷過程、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境與消費(fèi)者分析、醫(yī)藥市場營銷策略與組合及擴(kuò)展醫(yī)藥市場營銷四個(gè)部分，除了將醫(yī)藥產(chǎn)品在營銷全過程中所應(yīng)掌握的知識(shí)點(diǎn)逐一講解外，并著重闡述了實(shí)際醫(yī)藥營銷中的重點(diǎn)問題，如醫(yī)藥消費(fèi)者和醫(yī)藥組織市場的購買行為分析、醫(yī)藥市場細(xì)分和定位、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等內(nèi)容。《醫(yī)藥市場營銷》可供致力于學(xué)習(xí)研究醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的本專科學(xué)生、醫(yī)藥企業(yè)管理者、營銷人員以及醫(yī)療服務(wù)部門管理者使用，也可供感興趣的社會(huì)讀者閱讀。
醫(yī)藥市場營銷 目錄
**章 醫(yī)藥市場營銷導(dǎo)論 **節(jié) 醫(yī)藥市場營銷概述 第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷哲學(xué)的演變 第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷的趨勢第二章 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略與其營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃 第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃 第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略與營銷組合 第四節(jié) 管理醫(yī)藥企業(yè)營銷活動(dòng)第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 **節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境分析方法 第三節(jié) 微觀醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 宏觀醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 第五節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境的新變化第四章 醫(yī)藥營銷信息管理 **節(jié) 醫(yī)藥營銷信息 第二節(jié) 醫(yī)藥營銷信息的獲取——醫(yī)藥市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 醫(yī)藥營銷信息的利用——醫(yī)藥市場預(yù)測第五章 醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析 **節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為的含義與模式 第二節(jié) 影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的因素 第三節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為類型 第四節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購買決策過程 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)對醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的影響第六章 醫(yī)藥組織市場購買行為分析 **節(jié) 醫(yī)藥組織市場概述 第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場購買行為分析第七章 醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略 **節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 醫(yī)藥市場基本競爭戰(zhàn)略 第三節(jié) 不同競爭地位醫(yī)藥企業(yè)的競爭戰(zhàn)略第八章 醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 醫(yī)藥市場細(xì)分 第二節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 醫(yī)藥市場定位第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略 **節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 品牌策略第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格策略 **節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)基本理論 第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的基本方法 第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略 第四節(jié) 藥品價(jià)格調(diào)整策略 第五節(jié) 政府對藥品價(jià)格的管理第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷渠道策略 **節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道中的中間商 第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇 第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的管理 第五節(jié) 醫(yī)藥物流與醫(yī)藥供應(yīng)鏈管理第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷策略 **節(jié) 醫(yī)藥促銷與醫(yī)藥促銷組合 第二節(jié) 醫(yī)藥人員推銷 第三節(jié) 醫(yī)藥廣告 第四節(jié) 醫(yī)藥公共關(guān)系 第五節(jié) 醫(yī)藥銷售促進(jìn)第十三章 醫(yī)藥國際市場營銷 **節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷概述 第二節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 國際市場的選擇與進(jìn)入方式 第四節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷組合策略 第五節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷的發(fā)展趨勢
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醫(yī)藥市場營銷 作者簡介
博士，南京中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教授。主要學(xué)術(shù)為衛(wèi)生事業(yè)管理、衛(wèi)生政策研究、醫(yī)藥企業(yè)管理等。在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊以第一作者身份發(fā)表學(xué)術(shù)論文共29篇，其中：中文核心期刊9篇，科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊13篇。
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