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市場營銷-免費贈送電子課件及習題答案 版權信息
- ISBN：9787302418900
- 條形碼：9787302418900 ; 978-7-302-41890-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷-免費贈送電子課件及習題答案 本書特色
本書以教育部關于高職高專教育的定位和人才培養目標為依據，吸取了本專業各院校多年來的教學實踐經驗，對市場營銷基本理論知識和實際操作的相關內容做了系統的闡述，有利于對高職學生綜合素質和職業技能的培養和提高。 本書包括市場營銷概述、營銷環境分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷渠道和市場營銷的組織、計劃與控制等八章內容；同時還結合每章內容，精心設計了本章知識結構圖、擴展閱讀、同步測試和項目實訓等環節，使學習與實踐緊密結合，知識與能力增長相得益彰，有利于滿足學生就業和企業用人的實際需求。 本書內容全面，結構嚴謹，資料翔實，形式新穎，可作為高職高專市場營銷、經濟管理等專業的教學用書，也可供在職人員學習參考。
市場營銷-免費贈送電子課件及習題答案 內容簡介
本書以教育部關于高職高專教育的定位和人才培養目標為依據，吸取了本專業各院校多年來的教學實踐經驗，對市場營銷基本理論知識和實際操作的相關內容做了系統的闡述，有利于對高職學生綜合素質和職業技能的培養和提高。 本書包括市場營銷概述、營銷環境分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷渠道和市場營銷的組織、計劃與控制等八章內容；同時還結合每章內容，精心設計了本章知識結構圖、擴展閱讀、同步測試和項目實訓等環節，使學習與實踐緊密結合，知識與能力增長相得益彰，有利于滿足學生就業和企業用人的實際需求。 本書內容全面，結構嚴謹，資料翔實，形式新穎，可作為高職高專市場營銷、經濟管理等專業的教學用書，也可供在職人員學習參考。
市場營銷-免費贈送電子課件及習題答案 目錄
目 錄**章 市場營銷概述 1知識要點 3一、市場營銷的基本含義 3二、市場營銷涉及的核心概念 5三、市場營銷觀念歷史沿革 13四、研究市場營銷學的意義 20本章知識結構圖 22擴展閱讀 22同步測試 25項目實訓 28第二章 營銷環境分析 31知識要點 33一、宏觀環境 33二、行業環境 44三、企業內部環境 51本章知識結構圖 60擴展閱讀 60同步測試 65項目實訓 66第三章 目標市場營銷戰略 69知識要點 70一、市場細分 70二、目標市場的選擇 80三、市場定位 89本章知識結構圖 96擴展閱讀 96同步測試 97項目實訓 99第四章 產品策略 101知識要點 102一、產品與產品組合策略 102二、產品生命周期的概念及其營銷策略 108三、新產品開發策略 114本章知識結構圖 121擴展閱讀 122同步測試 123項目實訓 124第五章 價格策略 127知識要點 128一、定價目標 128二、定價方法 131三、定價策略 139本章知識結構圖 147擴展閱讀 148同步測試 150項目實訓 152第六章 促銷策略 155知識要點 156一、促銷與促銷組合 156二、廣告 160三、人員推銷 171四、營業推廣 176五、公共關系 180本章知識結構圖 183擴展閱讀 184同步測試 185項目實訓 186第七章 分銷渠道 189知識要點 190一、分銷渠道認知 190二、中間商 194三、分銷渠道策略 196四、分銷渠道的發展 201本章知識結構圖 205擴展閱讀 205同步測試 207項目實訓 210第八章 市場營銷的組織、計劃與控制 211知識要點 212一、市場營銷組織 212二、市場營銷計劃 217三、市場營銷控制 220四、營銷審計 224本章知識結構圖 228擴展閱讀 229同步測試 231項目實訓 233參考文獻 235
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