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廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787564339562
- 條形碼：9787564339562 ; 978-7-5643-3956-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程 本書(shū)特色
楊效宏主編的《廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實(shí)訓(xùn)類(lèi)十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)類(lèi)規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實(shí)際案例，闡述廣告目標(biāo)和功能，市場(chǎng)調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營(yíng)策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費(fèi)預(yù)算，廣告的表現(xiàn)策略與識(shí)別策略，等等。全書(shū)結(jié)合大量的現(xiàn)實(shí)案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會(huì)廣告策劃和經(jīng)營(yíng)的基本技能。
廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實(shí)訓(xùn)類(lèi)十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)類(lèi)規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實(shí)際案例，闡述廣告目標(biāo)和功能，市場(chǎng)調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營(yíng)策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費(fèi)預(yù)算，廣告的表現(xiàn)策略與識(shí)別策略，等等。全書(shū)結(jié)合大量的現(xiàn)實(shí)案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會(huì)廣告策劃和經(jīng)營(yíng)的基本技能。
廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程 目錄
**章 廣告、策略 **節(jié) 廣告 第二節(jié) 產(chǎn)品 第三節(jié) 目標(biāo) 第四節(jié) 功能第二章 市場(chǎng)、調(diào)研 **節(jié) 數(shù)據(jù) 第二節(jié) 定位 第三節(jié) 差異第三章 要素、經(jīng)營(yíng) **節(jié) 信息 第二節(jié) 品牌 第三節(jié) 受眾 第四節(jié) 心理 第五節(jié) 代理第四章 思維、創(chuàng)意 **節(jié) 創(chuàng)新 第二節(jié) 訴求 第三節(jié) 情緒 第四節(jié) 文案 第五節(jié) 設(shè)計(jì)第五章 媒體、預(yù)算 **節(jié) 特征 第二節(jié) 組合 第三節(jié) 預(yù)算 第四節(jié) 控制第六章 表現(xiàn)、識(shí)別 **節(jié) 呈現(xiàn) 第二節(jié) 互動(dòng) 第三節(jié) 社交 第四節(jié) 延伸參考文獻(xiàn)后記
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