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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302394778
- 條形碼：9787302394778 ; 978-7-302-39477-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 本書特色
秦仲篪、袁超、鐘妙編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》在 系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概念和理論的基礎(chǔ)上，吸收 了營(yíng)銷策劃學(xué)近年來的新成果，注重企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng) 銷策劃活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，做到理論與實(shí)際并 重，旨在使本書對(duì)讀者的營(yíng)銷活動(dòng)起到積極的指導(dǎo)作 用。本書共12章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述、市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃流程、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位策劃、 品牌策劃、廣告策劃、促銷策劃、渠道策劃、價(jià)格策 劃、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。 本書內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)新穎、重點(diǎn)突出、理論與實(shí) 踐緊密結(jié)合，既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為 企業(yè)營(yíng)銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營(yíng)銷人員的參考書 。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材》在系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概念和理論的基礎(chǔ)上，吸收了營(yíng)銷策劃學(xué)近年來的新成果，注重企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，做到理論與實(shí)際并重，旨在使本書對(duì)讀者的營(yíng)銷活動(dòng)起到積極的指導(dǎo)作用。本書共12章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃流程、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位策劃、品牌策劃、廣告策劃、促銷策劃、渠道策劃、價(jià)格策劃、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。 本書內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)新穎、重點(diǎn)突出、理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營(yíng)銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營(yíng)銷人員的參考書。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)體系
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)體系
1.2 策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.2.1 策劃
1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展與研究
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃流程
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序
2.1.1 建立策劃組織機(jī)構(gòu)
2.1.2 明確策劃目標(biāo)
2.1.3 分析市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1.4 開展創(chuàng)意策劃
2.1.5 制訂策劃行動(dòng)方案
2.1.6 實(shí)施營(yíng)銷策劃方案
2.1.7 控制應(yīng)急措施
2.1.8 實(shí)施效果評(píng)估
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則
2.2.1 戰(zhàn)略性原則
2.2.2 信息性原則
2.2.3 系統(tǒng)性原則
2.2.4 時(shí)機(jī)性原則
2.2.5 權(quán)變性原則
2.2.6 可行性原則
2.2.7 效益性原則
2.2.8 創(chuàng)新性原則
2.2.9 心理原則
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法
2.3.1 主題法
2.3.2 造勢(shì)法
2.3.3 其他方法
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制
2.4.1 編制市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的作用
2.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制原則
2.4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的格式與內(nèi)容
2.4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的版面設(shè)計(jì)
2.4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的完善
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義及特征
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的原則
3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
3.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
3.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程
3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序
3.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
3.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及意義
3.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與原則
3.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容
3.3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案的可行性分析
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
3.4.1 問卷的一般問題
3.4.2 問卷的類型
3.4.3 問卷的結(jié)構(gòu)
3.4.4 問卷設(shè)計(jì)的程序
3.4.5 問卷設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章 市場(chǎng)定位策劃
第5章 品牌策劃
第6章 廣告策劃
第7章 促銷策劃
第8章 渠道策劃
第9章 價(jià)格策劃
第10章 產(chǎn)品策劃
第11章 企業(yè)形象策劃
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)體系
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)體系
1.2 策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.2.1 策劃
1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展與研究
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃流程
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序
2.1.1 建立策劃組織機(jī)構(gòu)
2.1.2 明確策劃目標(biāo)
2.1.3 分析市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1.4 開展創(chuàng)意策劃
2.1.5 制訂策劃行動(dòng)方案
2.1.6 實(shí)施營(yíng)銷策劃方案
2.1.7 控制應(yīng)急措施
2.1.8 實(shí)施效果評(píng)估
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則
2.2.1 戰(zhàn)略性原則
2.2.2 信息性原則
2.2.3 系統(tǒng)性原則
2.2.4 時(shí)機(jī)性原則
2.2.5 權(quán)變性原則
2.2.6 可行性原則
2.2.7 效益性原則
2.2.8 創(chuàng)新性原則
2.2.9 心理原則
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法
2.3.1 主題法
2.3.2 造勢(shì)法
2.3.3 其他方法
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制
2.4.1 編制市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的作用
2.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制原則
2.4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的格式與內(nèi)容
2.4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的版面設(shè)計(jì)
2.4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的完善
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義及特征
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的原則
3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
3.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
3.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研流程
3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序
3.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
3.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及意義
3.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與原則
3.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容
3.3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案的可行性分析
3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
3.4.1 問卷的一般問題
3.4.2 問卷的類型
3.4.3 問卷的結(jié)構(gòu)
3.4.4 問卷設(shè)計(jì)的程序
3.4.5 問卷設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章 市場(chǎng)定位策劃
第5章 品牌策劃
第6章 廣告策劃
第7章 促銷策劃
第8章 渠道策劃
第9章 價(jià)格策劃
第10章 產(chǎn)品策劃
第11章 企業(yè)形象策劃
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)
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