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市場營銷學: 創新產品 引領需求 版權信息
- ISBN：9787308143820
- 條形碼：9787308143820 ; 978-7-308-14382-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學: 創新產品 引領需求 本書特色
從營銷領域的**研究及現實市場出發，以顧客價值理論為基線，以營銷創新為特色，以引領需求，超越競爭為目標，完整介紹市場營銷、市場細分、目標、定位、營銷組合等內容，重點培養學生解決營銷實際問題的能力，將知識的前沿性和能力的實用性融于一體。本書特點：. 教學理念的先進性。本教材**的特點是“設計”和“創新”，一方面引入國際教學中Design Thinking的先進思想，另一方面突出強調創新的意義及內容篇幅，突出“創新”的教學內容。對創新思維和行為進行強化訓練和引導，突出體現創新型人才的目標導向。 2. 營銷技能的實用性。通過實訓題和實踐作業的布置，訓練學生對每一章節營銷知識的應用，將理論和實踐直接相聯系，提高學生的實踐創新能力。
市場營銷學: 創新產品 引領需求 內容簡介
本書共十四章, 主要內容有: 市場營銷與產品創新、市場營銷的發展、戰略規劃與營銷計劃、消費者需求與行為分析、市場需求調研和測量、渠道設計與管理、營銷新思維等。
市場營銷學: 創新產品 引領需求 目錄
**章 市場營銷與產品創新 **節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷相關概念 第三節 市場營銷與創新產品第二章 市場營銷的發展 **節 市場營銷學的發展 第二節 市場營銷哲學的演變 第三節 營銷管理的演變 第四節 營銷倫理和社會責任第三章 戰略規劃與營銷計劃 **節 企業戰略規劃 第二節 市場營銷計劃第四章 營銷環境與創新機會 **節 宏觀環境分析 第二節 微觀環境分析 第三節 環境評估與創新機會第五章 消費者需求與行為分析 **節 消費者需求分析 第二節 消費者行為分析 第三節 創造和引領需求第六章 組織市場需求與行為分析 **節 組織市場需求 第二節 組織市場購買決策 第三節 組織市場購買行為第七章 市場需求調研和測量 **節 市場調查 第二節 需求測量 第三節 需求預測第八章 市場篩選與定位 **節 市場細分 第二節 目標市場 第三節 市場定位第九章 產品開發與創新 **節 產品與產品組合 第二節 產品創新與管理 第三節 品牌與包裝策略第十章 價格制定和策略 **節 定價流程 第二節 定價策略 第三節 價格調整第十一章 渠道設計與管理 **節 渠道功能與類型 第二節 渠道設計和創新 第三節 渠道管理第十二章 整合營銷傳播 **節 整合營銷傳播 第二節 大眾營銷傳播 第三節 多渠道營銷傳播第十三章 營銷執行、評價和控制 **節 營銷組織與執行 第二節 營銷評價與控制第十四章 營銷新思維 **節 變化的營銷環境 第二節 營銷思維與創新
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