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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787302392651
- 條形碼：9787302392651 ; 978-7-302-39265-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
本書在系統地介紹網絡營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行網絡營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，旨在使本教材對讀者和我國企業進行網絡營銷、制定網絡營銷策略時，起到積極的指導作用。 本書共分8章，系統闡述了網絡營銷概述、網絡營銷常用工具和方法、網絡營銷環境、網絡營銷信息與調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略和網絡促銷策略等內容。 本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、工商管理或其他相關專業的大學本科、專科、在職研究生的網絡營銷教材，也可作為企業網絡營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
網絡營銷 內容簡介
本書在系統地介紹網絡營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行網絡營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，旨在使本教材對讀者和我國企業進行網絡營銷、制定網絡營銷策略時，起到積極的指導作用。 本書共分8章，系統闡述了網絡營銷概述、網絡營銷常用工具和方法、網絡營銷環境、網絡營銷信息與調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略和網絡促銷策略等內容。 本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、工商管理或其他相關專業的大學本科、專科、在職研究生的網絡營銷教材，也可作為企業網絡營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
網絡營銷 目錄
第1章網絡營銷概述
1.1 網絡營銷
1.1.1 市場營銷理論
1.1.2網絡營銷產生的背景與發展現狀
1.1.3網絡營銷的內涵
1.2網絡營銷的特點與功能
1.2.1 網絡營銷的特點
1.2.2網絡營銷的功能
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷的對比
1.2.4網絡營銷的優勢與劣勢
1.3 網絡整合營銷
1.3.1 整合營銷的含義
1.3.2網絡營銷中的整合概念
1.3.3網絡營銷中的整合模式
1.4網絡營銷理論基礎
1.5網絡營銷流程
1.5.1 網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容
1.5.2網絡營銷的交易流程
本章小結
思考與練習
第2章 網絡營銷常用工具和方法
2.1搜索引擎營銷
2.1.1搜索引擎營銷概述
2.1.2搜索引擎的工作原理
2.1.3搜索引擎的目標層次及特點
2.1.4搜索引擎營銷的主要模式
2.1.5搜索引擎典型產品介紹
2.2許可e—mail營銷
2.2.1 電子郵件營銷概述
2.2.2 e—mail營銷的分類與功能
2.2.3 e—mail營銷的基本形式
2.2.4 e—mail營銷的基本策略
2.2.5 e—mail營銷的優勢
2.3 微營銷
2.3.1 微營銷的概念和特點
2.3.2微博營銷
2.3.3 微視營銷
2.3.4微電影營銷
2.3.5微信營銷
2.3.6微淘營銷
2.4網絡社區營銷
2.4.1 網絡社區營銷概述
2.4.2網絡社區在網絡營銷中的主要作用
2.4.3 網絡社區營銷發展過程中存在的問題
2.5網絡口碑營銷
2.5.1 網絡口碑營銷概述
2.5.2網絡口碑營銷的作用
2.5.3 網絡口碑營銷的傳播模式
2.5.4網絡口碑營銷與傳統口碑營銷的異同
2.6病毒式營銷
2.6.1病毒式營銷概述
2.6.2病毒式營銷的類型
2.6.3病毒式營銷對載體的要求
2.6.4病毒式營銷與傳統營銷方式的區別
2.7網絡會員制營銷
2.7.1 網絡會員制營銷概述
2.7.2網絡會員制營銷的實施
2.7.3 ebay的網絡會員制營銷
本章小結
思考與練習
第3章網絡營銷環境
3.1 網絡營銷環境
3.1.1網絡營銷環境概述
3.1.2網絡營銷環境的分類
3.1.3 網絡營銷環境的新特征
3.2我國網絡營銷環境
3.3網絡營銷環境分析與對策
3.3.1 網絡營銷環境分析
3.3.2網絡營銷消費環境
3.3.3企業應對網絡營銷環境威脅的具體策略
……
第4章網絡營銷信息與調研
第5章網絡營銷產品策略
第6章網絡營銷分銷渠道策略
第7章網絡營銷定價策略
第8章網絡促銷策略
參考文獻
1.1 網絡營銷
1.1.1 市場營銷理論
1.1.2網絡營銷產生的背景與發展現狀
1.1.3網絡營銷的內涵
1.2網絡營銷的特點與功能
1.2.1 網絡營銷的特點
1.2.2網絡營銷的功能
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷的對比
1.2.4網絡營銷的優勢與劣勢
1.3 網絡整合營銷
1.3.1 整合營銷的含義
1.3.2網絡營銷中的整合概念
1.3.3網絡營銷中的整合模式
1.4網絡營銷理論基礎
1.5網絡營銷流程
1.5.1 網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容
1.5.2網絡營銷的交易流程
本章小結
思考與練習
第2章 網絡營銷常用工具和方法
2.1搜索引擎營銷
2.1.1搜索引擎營銷概述
2.1.2搜索引擎的工作原理
2.1.3搜索引擎的目標層次及特點
2.1.4搜索引擎營銷的主要模式
2.1.5搜索引擎典型產品介紹
2.2許可e—mail營銷
2.2.1 電子郵件營銷概述
2.2.2 e—mail營銷的分類與功能
2.2.3 e—mail營銷的基本形式
2.2.4 e—mail營銷的基本策略
2.2.5 e—mail營銷的優勢
2.3 微營銷
2.3.1 微營銷的概念和特點
2.3.2微博營銷
2.3.3 微視營銷
2.3.4微電影營銷
2.3.5微信營銷
2.3.6微淘營銷
2.4網絡社區營銷
2.4.1 網絡社區營銷概述
2.4.2網絡社區在網絡營銷中的主要作用
2.4.3 網絡社區營銷發展過程中存在的問題
2.5網絡口碑營銷
2.5.1 網絡口碑營銷概述
2.5.2網絡口碑營銷的作用
2.5.3 網絡口碑營銷的傳播模式
2.5.4網絡口碑營銷與傳統口碑營銷的異同
2.6病毒式營銷
2.6.1病毒式營銷概述
2.6.2病毒式營銷的類型
2.6.3病毒式營銷對載體的要求
2.6.4病毒式營銷與傳統營銷方式的區別
2.7網絡會員制營銷
2.7.1 網絡會員制營銷概述
2.7.2網絡會員制營銷的實施
2.7.3 ebay的網絡會員制營銷
本章小結
思考與練習
第3章網絡營銷環境
3.1 網絡營銷環境
3.1.1網絡營銷環境概述
3.1.2網絡營銷環境的分類
3.1.3 網絡營銷環境的新特征
3.2我國網絡營銷環境
3.3網絡營銷環境分析與對策
3.3.1 網絡營銷環境分析
3.3.2網絡營銷消費環境
3.3.3企業應對網絡營銷環境威脅的具體策略
……
第4章網絡營銷信息與調研
第5章網絡營銷產品策略
第6章網絡營銷分銷渠道策略
第7章網絡營銷定價策略
第8章網絡促銷策略
參考文獻
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