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會展營銷與策劃-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787563823222
- 條形碼：9787563823222 ; 978-7-5638-2322-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會展營銷與策劃-(第三版) 本書特色
本書系統介紹了會展營銷與策劃的方法，包括會展營銷概述、會展產品營銷、會展分銷渠道營銷、會展促銷活動營銷、會展新型營銷、會展主題營銷等內容，并通過具體案例，分析了相關理論。本書系統性強，語言流暢，結構清晰。
會展營銷與策劃-(第三版) 內容簡介
《會展營銷與策劃（第三版）》特色： 1.前沿研究與會展實際的融入 本次修訂將作者從事會展研究和培訓所積累的經驗以及該行業的新技術、新理念有機地融入相關章節，突出教材的先進性和可操作性。同時在文案研究和實地調查相結合的基礎上，參考了大量的文獻資料，收集、綜合各專業會展網站對會展營銷和策劃方面的分析資料和研究論文，結合調查的案例進行內容的完善。 2.按照實際內容的改變對部分章節和數據進行更新 《會展營銷與策劃（第三版）》根據目前國內會展業發展現狀、世界會展業的發展和從業人員的實際需要修訂。對所有內容的數據按*新的標準進行更新，增加了同類展會促銷、微博微信營銷的內容。附錄的品牌展覽和會議介紹都是*新資料，同時更新了會展活動如“中國好聲音”“光棍節”等案例內容，附錄中增加了“國內相關城市展覽產業政策的借鑒”。
會展營銷與策劃-(第三版) 目錄
**章 會展營銷概述
本章概要
**節 會展產品與會展市場
第二節 會展營銷的社會制約因素
第三節 會展市場營銷的主體
第四節 會展市場營銷的客體
專家視點
本章小結
本章重點詞
復習思考題
第二章 會展營銷信息調查
本章概要
**節 會展營銷市場信息
第二節 會展市場信息的分類收集
第三節 市場營銷調研的方法與技術
第四節 會展營銷調研的內容
案例
本章小結
本章重點詞
復習思考題
第三章 會展產品營銷
本章概要
**節 會展產品的價值三角
第二節 會展產品開發與組合策略
第三節 會展產品不同生命周期營銷策略
案例分析
本章小結
本章重點詞
復習思考題
第四章 會展分銷渠道營銷
本章概要
**節 會展分銷的特點與類型
第二節 內部制渠道
第三節 代理制渠道
第四節 合作制渠道
案例
本章小結
本章重點詞
復習思考題
第五章 會展促銷活動營銷
本章概要
**節 會展促銷概述
第二節 會展公共關系促銷
第三節 會展宣傳與廣告促銷
第四節 會展人員促銷
第五節 會展營業促銷
第六節 同類展會促銷
案例
本章小結
本章重點詞
復習思考題
第六章 會展新型營銷
第七章 會展主題策劃
第八章 會展項目策劃的可行性分析
第九章 會展招展策劃
第十章 會展招商方案策劃
第十一章 會展相關活動策劃
第十二章 會展品牌形象策劃
附錄一 綜合案例分析
附錄二 國內相關城市展覽產業政策的借鑒
參考文獻
展開全部
會展營銷與策劃-(第三版) 作者簡介
劉松萍，廣東會展組展企業協會會長，廣州大學中法旅游學院教授、博士，廣州市政府決策咨詢專家，廣州會展產業研究所所長，商務部會展經濟研究中心客座研究員，中國會展經濟研究會專家委員.廣東省教學改革、創新實驗區建設項目負責人，“2004,2005年度中國十大會展理論人物”.2008年被評為改革開放30年影響中國會展進程30人。主持商務部等部門、機構會展課題30多項，出版專著、教材等14部，在核心期刊發表會展論文20多篇。任商務部“國際會展策劃”、美國CEM認證、澳門大學、香港會展協會等培訓主講師及會展策劃師國家職業標準主審，作為會展專家在中央電視臺新聞頻道、《中國新聞》、《人民日報》、《中國經營報》、《南方日報》、《南方都市報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《民營經濟報》、《新快報》和《贏周刊》等媒體上發表專家觀點百余次。
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