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撬動品牌的贏利模式 版權(quán)信息
- ISBN：9787504753809
- 條形碼：9787504753809 ; 978-7-5047-5380-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
撬動品牌的贏利模式 本書特色
本書全面解析了中國高端消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，緊密圍繞撬動高端品牌消費(fèi)市場的八種重要營銷手段來展開，包括價值營銷、顧問式營銷、圈層營銷、藝術(shù)營銷、休閑活動營銷、高端品牌跨界聯(lián)盟營銷、高端媒介營銷、終端營銷。詳細(xì)闡述這些手段為何有效，如何合理運(yùn)用為品牌建設(shè)服務(wù)等。當(dāng)然，任何一個高端品牌的誕生和發(fā)展，都不是單靠一個方法就能解決問題的，我們希望在全面介紹方法論的同時，能促進(jìn)讀者系統(tǒng)性的思考。
撬動品牌的贏利模式 內(nèi)容簡介
本書全面解析了中國高端消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，緊密圍繞撬動高端品牌消費(fèi)市場的八種重要營銷手段來展開，包括價值營銷、顧問式營銷、圈層營銷、藝術(shù)營銷、休閑活動營銷、高端品牌跨界聯(lián)盟營銷、高端媒介營銷、終端營銷。詳細(xì)闡述這些手段為何有效，如何合理運(yùn)用為品牌建設(shè)服務(wù)等。當(dāng)然，任何一個高端品牌的誕生和發(fā)展，都不是單靠一個方法就能解決問題的，我們希望在全面介紹方法論的同時，能促進(jìn)讀者系統(tǒng)性的思考。
撬動品牌的贏利模式 目錄
**章 高端消費(fèi)市場的真相
**節(jié) 了解高端消費(fèi)市場
1．什么是高端消費(fèi)品
2．高端消費(fèi)品市場現(xiàn)狀
第二節(jié) 高端消費(fèi)群體特征透視
1．高端消費(fèi)者的特征
2．顧客的消費(fèi)動機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)心理大不同
1．低調(diào)務(wù)實(shí)型
2．奢華型
3．時尚型
4．未富先奢型
第二章 品牌資產(chǎn)：打造高端品牌
**節(jié)品牌資產(chǎn)
1．品牌資產(chǎn)的含義
2．品牌的價值
第二節(jié) 品牌與商標(biāo)
1．品牌命名技巧
2．商標(biāo)與品牌的不同
3．品牌效益與設(shè)計
第三節(jié) 品牌忠誠度
1．品牌忠誠度的構(gòu)成
2．品牌忠誠度策略
3．品牌忠誠度的衡量
第四節(jié) 品牌聯(lián)想：定位決策
1．聯(lián)想和感受就是品牌
2．品牌聯(lián)想的類別
3．品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價值
4．選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想
第三章 品牌管理：創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌
**節(jié) 品牌形象系統(tǒng)
1．什么是品牌形象
2．品牌形象的評判
3．怎樣建設(shè)品牌形象
4．形象賦予品牌生命
第二節(jié) 品牌形象管理：創(chuàng)造品牌力的必經(jīng)之路
1．品牌品類化，品類產(chǎn)品化
2．品牌運(yùn)營一條龍
3．品牌的合理化運(yùn)營
4．長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 培育品牌的組織模式
1．優(yōu)化品牌管理組織模式
2．建立品牌危機(jī)干預(yù)制度
3．品牌危機(jī)攻略：利益沖突的禁制
第四章 品牌領(lǐng)導(dǎo)：新興的市場趨勢
**節(jié) 品牌識別：品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)
1．對品牌識別的闡明與詮釋
2．品牌識別系統(tǒng)實(shí)施流程
第二節(jié) 品牌結(jié)構(gòu)：獲得清晰的協(xié)同與延展應(yīng)用
1．品牌結(jié)構(gòu)的概念
2．品牌結(jié)構(gòu)的類型
3．如何建立品牌結(jié)構(gòu)
第五章 品牌營銷：撬動高端消費(fèi)品牌
**節(jié) 價值營銷：高端品牌的核心秘訣
1．消費(fèi)者對品牌價值的追求
2．品牌存亡關(guān)鍵：獨(dú)特的產(chǎn)品價值
3．讓產(chǎn)品成為廣告
4．品牌信仰才是靈魂
第二節(jié) 顧問營銷：個性化的“私人定制”
1．品牌顧問增加客戶信賴
2．顧問讓客戶更顯尊貴
3．顧問所扮演的角色
4．顧問式營銷技巧
第三節(jié) 終端營銷：*后一擊在終端
1．終端店是品牌直接形象代表
2．做足終端的價值
3．如何做好終端營銷
第四節(jié) 圈層營銷：圈子里的人際傳播營銷
1．圈層就是人以群分
2．充分利用你的社會圈層
3．圈層營銷的展開步驟
第五節(jié) 媒介營銷：讓接觸無處不在
1．研究消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣
2．洞察消費(fèi)者的媒介生活-
3．高端品牌的媒介營銷原則
4．解析高端媒介營銷的手段
第六節(jié) 休閑營銷：搭上閑暇的順風(fēng)車
1．休閑活動營銷的切人點(diǎn)
2．休閑時間之重
3．特定的營銷活動原則
4．休閑活動營銷方法論
第七節(jié) 藝術(shù)營銷：與藝術(shù)天生的契合性
1．借力藝術(shù)，“投其所好”
2．藝術(shù)與商業(yè)的曖昧關(guān)系
3．藝術(shù)營銷的方式
第八節(jié) 跨界營銷：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合獲雙贏
1．他山之石，可以攻玉
2．以消費(fèi)者為中心的營銷
3．跨界營銷游戲規(guī)則
4．高端品牌跨界聯(lián)盟策略
展開全部
撬動品牌的贏利模式 作者簡介
羅鴻，國內(nèi)知名的品牌營銷專家,具有海外工作經(jīng)歷和大型跨國企業(yè)本土工作經(jīng)歷，擔(dān)任經(jīng)理及以上職務(wù)，8年以上授課經(jīng)驗(yàn)且在業(yè)界有良好的口碑。 至今為國內(nèi)外三十多家品牌企業(yè)、奢侈品公司提供過品牌策劃傳播、終端診斷咨詢、運(yùn)營規(guī)劃整合、團(tuán)隊激勵管理、商品企劃分析、陳列設(shè)計策劃、賣場規(guī)劃設(shè)計、業(yè)績提升改善、人力資源管理等咨詢及近五百多場培訓(xùn)服務(wù)工作；并授聘新加坡亞大管理培訓(xùn)中心、香港維多利亞工商管理學(xué)院、香港光華管理學(xué)院、北京時代光華、中華培訓(xùn)網(wǎng)、商戰(zhàn)名家網(wǎng)、八九點(diǎn)管理培訓(xùn)網(wǎng)、慧之橋咨詢、易達(dá)咨詢、博銳咨詢、益策咨詢、博融咨詢等國內(nèi)多家知名管理咨詢機(jī)構(gòu)服裝專業(yè)高校特聘高級講師、顧問，現(xiàn)任多家知名服裝品牌的高級顧問。幾年來足跡遍部祖國大江南北，為幾十家品牌公司進(jìn)行過五百多場培訓(xùn)，在財經(jīng)與服飾行業(yè)報刊、雜志發(fā)布過近百篇文章著作，深受廣大談?wù)叩暮迷u，影響顯赫。
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