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消費(fèi)心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509526835
- 條形碼：9787509526835 ; 978-7-5095-2683-5
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費(fèi)心理學(xué) 本書特色
《消費(fèi)心理學(xué)（高職高專財(cái)經(jīng)類專業(yè)規(guī)劃教材） 》是根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)，緊緊圍繞 教育部《關(guān)于全面提高高等職 業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見（教高［2006］16號(hào)）》 文件精神，突出市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng) 方案的特點(diǎn)；緊緊圍繞市場營銷過程中的消費(fèi)者購買 心理和行為，選擇重組教材知識(shí)體系； 緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營 銷人員互動(dòng)中的心理與行為，較為完 整、系統(tǒng)地提供了市場營銷專業(yè)學(xué)生在市場營銷活動(dòng) 中所涉及的各種心理學(xué)知識(shí)。 《消費(fèi)心理學(xué)（高職高專財(cái)經(jīng)類專 業(yè)規(guī)劃教材）》力求做到學(xué)思結(jié)合，注重知行統(tǒng)一， 著力為啟發(fā)式、探究式、討論式、參與式 教學(xué)提供教學(xué)內(nèi)容和素材。具體講有以下幾個(gè)特點(diǎn)： 一是在內(nèi)容的選取上對(duì)原理等陳述性 知識(shí)適當(dāng)壓縮，著力擴(kuò)充“實(shí)務(wù)”、“案例”實(shí)訓(xùn)i等 程序性知識(shí)。二是在案例、實(shí)訓(xùn)資料 的選取上力求中、西結(jié)合，突出中國特色，力求有典 型和示范性。三是在教材體系設(shè)計(jì)上 把教、學(xué)、做有機(jī)地結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè) 道德的教育。四是圍繞營銷工作綜合 性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)案例分析、同 步訓(xùn)練、業(yè)務(wù)模擬訓(xùn)l練等教學(xué)內(nèi)容和 方式，突出營銷職業(yè)能力、職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。五 是教材形式新穎，每章設(shè)計(jì)了知識(shí)要 點(diǎn)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例。每章中有同步案例、同步 實(shí)訓(xùn)，章后有本章知識(shí)脈絡(luò)、導(dǎo)入案 例點(diǎn)評(píng)、思考與練習(xí)（分理論部分訓(xùn)練題和業(yè)務(wù)模擬 訓(xùn)練題），既有利于教師組織教學(xué)， 又便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)。
消費(fèi)心理學(xué) 目錄
第1章 緒 論
1．1 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
1．2 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
第2章 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程
2．1 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過程
2．2 消費(fèi)者的情感過程
2．3 消費(fèi)者的意志過程
第3章 消費(fèi)者個(gè)性心理
3．1 消費(fèi)者個(gè)性概述
3．2 消費(fèi)者個(gè)性心理特征
第4章 消費(fèi)者購買心理
4．1 消費(fèi)者需要心理
4．2 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)心理
4．3 消費(fèi)者購買決策和購買行為心理
第5章 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理
5．1 消費(fèi)者群體心理概述
5．2 家庭與消費(fèi)心理
5．3 社會(huì)階層與消費(fèi)心理
5．4 不同年齡、性別消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理
第6章 商品因素與消費(fèi)心理
6．1 新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略
6．2 商品名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略
6．3 商品包裝的心理策略
第7章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
7．1 消費(fèi)者的價(jià)格心理
7．2 商品定價(jià)的心理策略
7．3 商品調(diào)價(jià)的心理策略
第8章 營銷信息傳播與消費(fèi)心理
8．1 廣告信息傳播與消費(fèi)心理
8．2 人員推銷過程中的心理策略
第9章 營銷環(huán)境與消費(fèi)心理
9．1 商店外部環(huán)境設(shè)計(jì)的心理功能
9．2 商店內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)
9．3 服務(wù)環(huán)境與消費(fèi)心理
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理
10．1 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
10．2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和購買行為
10．3 網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)心理
主要參考文獻(xiàn)
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