包郵市場營銷理論與實務

作者：馬進軍

出版社：上海大學出版社出版時間：2014-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 255

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥20.2(6.3折) 定價 ~~¥32.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題

闖進數(shù)學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫(yī)基礎理論

中醫(yī)基礎理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

¥85.1¥99

買過本商品的人還買了

中國近現(xiàn)代史綱要
本書編寫組
¥16.6~~¥26.0~~

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥20.2 加入購物車

版權信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄

市場營銷理論與實務版權信息

ISBN：9787567113824
條形碼：9787567113824 ; 978-7-5671-1382-4
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材

市場營銷理論與實務本書特色

馬進軍主編的《市場營銷理論與實務(實用工商管理專業(yè)規(guī)劃教材)》在體系結構上沿用了市場營銷學的核心框架，遵循前沿性、系統(tǒng)性與應用性的原則，同時著力強調(diào)其本土化特色，特別是站在我國中小企業(yè)發(fā)展的視角對市場營銷理論進行深刻解讀，從中找尋理論應用及創(chuàng)新的土壤。本教材的編撰立足于成人教育培養(yǎng)目標和特點，尤其注重學生實際能力的培養(yǎng)。在每一章的開頭確定學習目標，以核心概念為學習重點，并以小結和思考題(含案例分析)作為檢測點，激發(fā)學生對各章內(nèi)容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內(nèi)容上力爭貼近現(xiàn)實的經(jīng)濟生活，理論聯(lián)系實際，對市場營銷理論和實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學科類學生。

市場營銷理論與實務內(nèi)容簡介

全書共分十章，涉及緒論、消費需求、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、目標營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合策略等。

市場營銷理論與實務目錄

**章　緒論
　**節(jié)　營銷的核心問題
　第二節(jié)　營銷學的概念體系及其發(fā)展
第二章　消費需求
　**節(jié)　消費需求的產(chǎn)生
　第二節(jié)　消費需求的特性
　第三節(jié)　需求調(diào)研
第三章　市場營銷環(huán)境
　**節(jié)　營銷環(huán)境分析的意義
　第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀營銷環(huán)境
第四章　購買行為分析
　**節(jié)　消費者購買行為模式
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費者購買決策過程
　第四節(jié)　組織市場購買行為分析　
第五章　目標營銷戰(zhàn)略
　**節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標市場選擇
　第三節(jié)　市場定位
　第四節(jié)　營銷戰(zhàn)略的制定和實施
第六章　產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章　價格策略
　**節(jié)　影響定價的因素
　第二節(jié)　主要定價方法
　第三節(jié)　價格調(diào)整策略
第八章　渠道策略
　**節(jié)　分銷渠道
　第二節(jié)　分銷渠道成員
　第三節(jié)　渠道設計與管理策略
第九章　促銷組合策略
　**節(jié)　溝通和促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　廣告
　第四節(jié)　促銷組合的其他構成因素
第十章　網(wǎng)絡營銷
　**節(jié)　網(wǎng)絡營銷概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷模式及策略

展開全部

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦