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市場營銷學-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509631096
- 條形碼：9787509631096 ; 978-7-5096-3109-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-(第二版) 內容簡介
市場營銷學成為一門獨立的學科是在20世紀初，隨著市場經濟的快速發展和企業營銷管理實踐經驗的不斷積累，其基本理論與營銷方法不斷豐富與完善。進入21世紀．科學技術日新月異，信息化、數字化、網絡化與消費的個性化，為我們帶來了新的機遇與挑戰，作為企業經營的指導思想，新的營銷觀念不斷涌現，營銷手段不斷創新。
市場營銷學-(第二版) 目錄
**章 市場營銷概論**節 市場營銷學的產生與發展第二節 市場營銷學的研究對象與方法第三節 市場營銷的基本概念第二章 營銷理論與營銷管理過程**節 營銷管理觀念的演變第二節 發展中的營銷理論第三節 不斷深化的營銷對象第四節 營銷管理的任務與過程第三章 戰略規劃及戰略營銷**節 企業戰略規劃第二節 戰略營銷第四章 市場營銷環境分析一**節 市場營銷環境概述第二節 微觀營銷環境分析第三節 宏觀營銷環境分析第四節 環境分析方法及企業對策第五章 消費者市場分析**節 消費者市場特點及消費品分類第二節 影響消費者購買行為的主要因素第三節 消費者購買行為模式第四節 消費者購買決策過程第六章 產業市場分析**節 產業市場及其購買行為第二節 影響產業市場購買決策的因素第三節 產業市場購買決策過程第七章 顧客價值與顧客滿意**節 顧客價值第二節 顧客滿意與顧客忠誠第三節 顧客維系與全面質量營銷第八章 競爭者分析與市場競爭戰略**節 市場競爭概述第二節 競爭者分析第三節 競爭情報系統第四節 市場競爭戰略第九章 營銷調研與需求預測**節 市場營銷信息系統第二節 市場營銷調研-第三節 市場需求預測第十章 市場細分與目標市場選擇**節 市場細分的基本理論第二節 市場細分步驟及方法第三節 目標市場選擇理論第四節 目標市場選擇的步驟與方法第十一章 市場定位**節 市場定位的基本理論第二節 市場定位的方式與依據第三節 市場定位的步驟與方法第十二章 產品與品牌策略**節 產品的整體概念第二節 產品組合決策第三節 產品的品牌與包裝第十三章 產品生命周期與新產品開發**節 產品生命周期理論第二節 新產品開發第三節 產品安全與營銷倫理第十四章 價格策略**節 定價的影響因素第二節 定價目標與程序第三節 定價方法第四節 定價策略第十五章 營銷渠道與物流管理**節 營銷渠道的特性及結構模式第二節 渠道行為與渠道組織第三節 渠道設計第四節 渠道管理第五節 零售與批發第六節 物流與整合物流管理_第十六章 促銷策略與整合營銷傳播**節 概述第二節 人員推銷第三節 廣告策略第四節 銷售促進與公共關系第五節 整合營銷傳播第十七章 營銷管理職能**節 營銷計劃第二節 營銷組織第三節 營銷執行第四節 營銷控制第十八章 特殊領域市場營銷**節 國際市場營銷第二節 服務營銷第三節 非營利組織市場營銷第四節 金融營銷
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市場營銷學-(第二版) 作者簡介
王海云，1964年出生，天津人，工學碩士，教授。曾在北京大興工業開發區經營總公司工作，任企業管理部經理。現任教于北京印刷學院。主要研究領域為企業管理、市場營銷。近幾年，主持省部級重點科研項目與市級科研項目三項，在權威與核心期刊發表論文三十余篇。出版《戰略營銷理論與實踐》、《出版社營銷管理》、《中國出版業物流與供應鏈管理研究》專著三部，主編《市場營銷學》、《商務談判》等教材四部，其中，《商務談判》為北京高等教育精品教材。
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