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市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787566705129
- 條形碼：9787566705129 ; 978-7-5667-0512-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 本書特色
《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》全面、系統(tǒng)闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。在本書**版的基礎(chǔ)上，增加和細(xì)化了市場調(diào)查的技術(shù)、方法，如：態(tài)度測量和評價的方法、市場調(diào)查的抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的高級分析和spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用等。各章以案例導(dǎo)人，呼應(yīng)全章核心知識點(diǎn)，各章中插入相關(guān)小案例和資料鏈接，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作．每章結(jié)尾均列出“本章小結(jié)”“復(fù)習(xí)思考”“案例分析”,方便讀者學(xué)習(xí)理解，并有利于教師組織啟發(fā)性的課堂教學(xué)。 《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》可供高等本科院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員參加在職培訓(xùn)和相關(guān)資格證考試參考使用。
市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 內(nèi)容簡介
《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》全面、系統(tǒng)闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。在本書**版的基礎(chǔ)上，增加和細(xì)化了市場調(diào)查的技術(shù)、方法，如：態(tài)度測量和評價的方法、市場調(diào)查的抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的高級分析和SPSS在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用等。各章以案例導(dǎo)人，呼應(yīng)全章核心知識點(diǎn)，各章中插入相關(guān)小案例和資料鏈接，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作．每章結(jié)尾均列出“本章小結(jié)”“復(fù)習(xí)思考”“案例分析”,方便讀者學(xué)習(xí)理解，并有利于教師組織啟發(fā)性的課堂教學(xué)。 《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》可供高等本科院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員參加在職培訓(xùn)和相關(guān)資格證考試參考使用。
市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場調(diào)查的意義
第二節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法論基礎(chǔ)
第二章 市場調(diào)查與市場預(yù)測的組織和執(zhí)行
**節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門的設(shè)置
第二節(jié) 市場調(diào)查的組織方式分類
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的步驟
第三章 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)概論
**節(jié) 市場調(diào)查方案策劃概述
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和態(tài)度測量技術(shù)
**節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的技術(shù)
第二節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場調(diào)查態(tài)度測量技術(shù)
第四節(jié) 市場調(diào)查態(tài)度評價的方法
第五章 市場調(diào)查方法
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 定性調(diào)查法
第三節(jié) 定量調(diào)查法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第六章 抽樣設(shè)計(jì)
**節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差
第五節(jié) 必要樣本容量的確定
第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
**節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)整理概述
第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)整理的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)編碼和錄入
第四節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)預(yù)處理
第八章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析
**節(jié) 調(diào)查資料的基礎(chǔ)分析
第二節(jié) 調(diào)查資料的高級分析
第三節(jié) spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第九章 市場預(yù)測原理
**節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的程序和方法
第四節(jié) 市場預(yù)測的誤差
第十章 定性預(yù)測方法
**節(jié) 定性預(yù)測概述
第二節(jié) 頭腦風(fēng)暴法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 主觀概率法
第五節(jié) 其他定性預(yù)測法
第十一章 時間序列分析預(yù)測法
**節(jié) 時間序列預(yù)測概述
第二節(jié) 移動平均法
第三節(jié) 指數(shù)平滑法
第四節(jié) 趨勢模型預(yù)測法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第十二章 回歸分析預(yù)測法
**節(jié) 回歸分析預(yù)測概述
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測法
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 市場調(diào)查的意義
第二節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法論基礎(chǔ)
第二章 市場調(diào)查與市場預(yù)測的組織和執(zhí)行
**節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門的設(shè)置
第二節(jié) 市場調(diào)查的組織方式分類
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的步驟
第三章 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)概論
**節(jié) 市場調(diào)查方案策劃概述
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和態(tài)度測量技術(shù)
**節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的技術(shù)
第二節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場調(diào)查態(tài)度測量技術(shù)
第四節(jié) 市場調(diào)查態(tài)度評價的方法
第五章 市場調(diào)查方法
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 定性調(diào)查法
第三節(jié) 定量調(diào)查法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第六章 抽樣設(shè)計(jì)
**節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差
第五節(jié) 必要樣本容量的確定
第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
**節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)整理概述
第二節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)整理的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)編碼和錄入
第四節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)預(yù)處理
第八章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析
**節(jié) 調(diào)查資料的基礎(chǔ)分析
第二節(jié) 調(diào)查資料的高級分析
第三節(jié) spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第九章 市場預(yù)測原理
**節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的程序和方法
第四節(jié) 市場預(yù)測的誤差
第十章 定性預(yù)測方法
**節(jié) 定性預(yù)測概述
第二節(jié) 頭腦風(fēng)暴法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 主觀概率法
第五節(jié) 其他定性預(yù)測法
第十一章 時間序列分析預(yù)測法
**節(jié) 時間序列預(yù)測概述
第二節(jié) 移動平均法
第三節(jié) 指數(shù)平滑法
第四節(jié) 趨勢模型預(yù)測法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第十二章 回歸分析預(yù)測法
**節(jié) 回歸分析預(yù)測概述
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測法
參考文獻(xiàn)
后記
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