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現代公共關系學理論與實踐

包郵 現代公共關系學理論與實踐

出版社:西安電子科技大學出版社出版時間:2014-07-01
開本: 23cm 頁數: 272
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現代公共關系學理論與實踐 版權信息

現代公共關系學理論與實踐 本書特色

本書兼顧專業教育與通識教育兩者的要求,適合作為應用型人 才培養的教材。   全書內容分為公共關系史、公共關系理論和公共 關系應用三篇。**篇探究公共關系學的起源與發展 ,公共關系的含義及學科體系。第二篇以“組織公眾 傳播”三要素為重點來闡述公共關系的性質、職能、 作用、類型等方面的問題。第三篇以“信息傳播效果 ”的方法論為立足點,對涉及言語、文字、實像、網 絡等媒介的“公關”實務作以詳證,講述公共關系四 步工作法、專題活動、公關禮儀、危機公關。為便于 教學和自學的實際需要,每章設置了重點提要、關鍵 詞,還設置了眾多模塊:案例導讀、案例分析、思考 與練習、知識鏈接、思維拓展、公關格言、公關故事 等。      本書力求理論聯系實際,為大學生塑造良好形象 指點迷津,為學生成功走上社會給予有效的指導與幫助。

現代公共關系學理論與實踐 內容簡介

本教材兼顧專業教育與通識教育兩者的要求,形成一種在各級各類高等教育中適用面較廣的通用教材。全書內容分為公共關系史、公共關系理論和公共關系應用三篇。**篇探究公共關系學的起源與發展。公共關系的含義及學科體系。第二篇以“組織—公眾—傳播”三要素為重點來闡述公共關系的性質、職能、作用、類型等方面的問題。第三篇以“信息—傳播—效果”的方法論為立足點,對涉及言語、文字、實像、網絡等媒介的“公關”實務作以詳證。講述公共關系四步工作法,專題活動、公關禮儀、危機公關。在使用上便于教學和自學的實際需要。在每章設置了重點提要、關鍵詞,教材中增設眾多模塊:案例導讀、案例分析、思考與練習、知識鏈接、思維拓展、公關名言、公關故事等。可以說,力求展現理論聯系實際,為大學生塑造良好形象指點迷津,為學生成功走上社會指明了更為廣闊的發展道路。

現代公共關系學理論與實踐 目錄

上篇  公共關系史  **章  公共關系概述    案例導讀    **節  公共關系的含義與特征      一、公共關系的概念      二、公共關系的特征    第二節  公共關系學的學科體系      一、公共關系學的研究對象      二、公共關系學的屬性和學科特征      三、公共關系學的核心理論和主體內容      四、公共關系學的體系架構    本章小結  第二章  公共關系的起源與發展    案例導讀    **節  公共關系的產生條件        一、公共關系在美國的興起      二、公共關系形成的歷史條件    第二節  公共關系在世界的發展      一、公共關系思想的萌芽      二、現代公共關系觀念和活動的出現      三、20世紀前期公關事業的成熟      四、公共關系事業在“二戰”后的迅速發展    第三節  公共關系在中國的發展      一、公共關系在中國的興起與發展      二、中國公共關系目前存在的問題    本章小結中篇  公共關系理論  第三章  公共關系的職能與作用    案例導讀    **節  公共關系的職能        一、采集信息,監測環境      二、咨詢建議,參與決策      三、傳播推廣,塑造形象      四、協調溝通,平衡利益    第二節  公共關系的作用      一、監測作用      二、凝聚作用      三、調節  作用      四、應變作用    本章小結  第四章  公共關系的構成要素    案例導讀      **節  公共關系的主體  第五章  公共關系的類型下篇  公共關系應用  第六章  公共關系四步工作法  第七章  公共關系傳播實務  第八章  公共關系專題活動  第九章  公共關系專職機構和專業人員  第十章  公共關系禮儀  第十一章  危機公關關系主要參考文獻
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