掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥20.5
加入購(gòu)物車
廣告學(xué)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787300193601
- 條形碼：9787300193601 ; 978-7-300-19360-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
廣告學(xué)教程 本書特色
《廣告學(xué)教程（第四版）/21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營(yíng)管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學(xué)的基本理論以及廣告的主要業(yè)務(wù)，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內(nèi)容簡(jiǎn)明實(shí)用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒(méi)有變動(dòng)，根據(jù)近幾年我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷的影響和沖擊，以及廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究所取得的相應(yīng)成果，做了適當(dāng)刪減，側(cè)重增加了網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容。
廣告學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要介紹了廣告學(xué)的基本理論以及廣告的主要業(yè)務(wù)，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內(nèi)容簡(jiǎn)明實(shí)用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒(méi)有變動(dòng)，根據(jù)近幾年我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷的影響和沖擊，以及廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究所取得的相應(yīng)成果，做了適當(dāng)刪減，側(cè)重增加了網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容。
廣告學(xué)教程 目錄
**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的基本特征
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程
**節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三章 廣告環(huán)境
**節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第四章 廣告產(chǎn)業(yè)
**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主（客戶）
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 媒體廣告組織
第五節(jié) 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃的含義及特性
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第五節(jié) 廣告調(diào)查
第六章 品牌構(gòu)建與廣告
**節(jié) 產(chǎn)品與品牌
第二節(jié) 品牌的構(gòu)建
第三節(jié) 品牌構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑?nbsp;
第四節(jié) 品牌與營(yíng)銷策略
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
**節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應(yīng)用
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
**節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運(yùn)用
**節(jié) 廣告媒體的類別與特點(diǎn)
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的制訂
第四節(jié) 媒體組合策略
第五節(jié) 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
**節(jié) 受眾與廣告受眾
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
**節(jié) 廣告管理的意義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查
第四節(jié) 外國(guó)和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告管理概況
**版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
**節(jié) 廣告的基本特征
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程
**節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三章 廣告環(huán)境
**節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第四章 廣告產(chǎn)業(yè)
**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主（客戶）
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 媒體廣告組織
第五節(jié) 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃的含義及特性
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第五節(jié) 廣告調(diào)查
第六章 品牌構(gòu)建與廣告
**節(jié) 產(chǎn)品與品牌
第二節(jié) 品牌的構(gòu)建
第三節(jié) 品牌構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑?nbsp;
第四節(jié) 品牌與營(yíng)銷策略
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
**節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應(yīng)用
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
**節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運(yùn)用
**節(jié) 廣告媒體的類別與特點(diǎn)
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的制訂
第四節(jié) 媒體組合策略
第五節(jié) 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
**節(jié) 受眾與廣告受眾
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
**節(jié) 廣告管理的意義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查
第四節(jié) 外國(guó)和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告管理概況
**版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
展開全部
廣告學(xué)教程 作者簡(jiǎn)介
倪寧，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)的教學(xué)與研究。教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
月亮虎
- >
隨園食單
- >
我從未如此眷戀人間
- >
李白與唐代文化
- >
朝聞道
- >
我與地壇
- >
回憶愛(ài)瑪儂
本類暢銷
