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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787115323378
- 條形碼：9787115323378 ; 978-7-115-32337-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷 本書特色
《國際市場營銷》從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書還對國際網絡市場營銷進行擴展性研究，進一步拓展了讀者的視野。 《國際市場營銷》適合高等院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
國際市場營銷 內容簡介
1. 突出專業技能，實用的工具書。 2. 便于讀者掌握國際市場營銷的知識，在每章的開頭都提示了本課題的要點和學習目的。
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷概述
**節 市場營銷的產生與發展
一、市場營銷與市場營銷觀念的發展
二、國際市場、國際市場營銷及其與國內市場營銷的關系
第二節 國際市場營銷的特點與發展階段
一、國際市場營銷的特點
二、國際市場營銷的發展及分類
第三節 國際市場營銷與國際貿易的關系
第四節 國際市場營銷的任務與面臨的挑戰
一、國際市場營銷的基本任務
二、實現企業營銷目標的具體工作
三、企業面臨國際市場營銷的挑戰
第五節 國際市場營銷學的研究方法
第二章 國際市場營銷環境
**節 政治環境
一、政府與政黨制度
二、政府政策
三、民族主義
四、國家間的關系
五、政治風險
第二節 法律環境
一、目標市場國法規
二、國際條約與國際慣例
三、解決國際貿易爭端的途徑
第三節 經濟環境
一、經濟發展階段
二、經濟結構
三、經濟發展水平
四、經濟特征
第四節 文化環境
一、文化的概念和特征
二、影響國際營銷的文化環境因素
第五節 自然環境和技術環境
一、自然環境
二、技術環境
第三章 國際市場購買行為分析
**節 國際市場消費者購買行為分析
一、消費者購買行為的特征
二、消費者購買行為分析的基本框架
三、消費者購買的類型
四、影響消費者購買行為的因素
五、消費者購買決策過程
第二節 國際市場的組織購買行為分析
一、組織市場的特點
二、生產者市場購買行為
三、轉賣者市場購買行為
四、政府市場的購買行為
第四章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷信息系統
一、國際市場信息的內容
二、國際市場信息分類
三、國際市場信息的來源與基本要求
四、國際市場信息的開發與利用
五、國際營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研的概述
一、國際市場營銷調研的含義
二、國際市場營銷調研的作用
三、國際營銷調研與國內營銷調研的異同
第三節 國際市場營銷調研的內容與方法
一、國際市場營銷調研的內容
二、國際市場營銷調研的方法
第四節 國際市場營銷調研的程序與新思路
一、國際市場調研的程序
二、國際市場調研的新思路
第五節 國際市場調研面臨的問題
第六節 出口市場調研報告的撰寫
一、撰寫市場調研報告的基本要求
二、市場調研報告的類型
三、撰寫出口市場調研報告
第七節 國際市場預測
一、國際市場預測的概念
二、國際市場預測的步驟
三、國際市場預測的方法
第五章 國際市場的開拓
**節 國際市場細分
一、國際市場細分的概念
二、國際市場細分的方法
三、宏觀細分
四、微觀細分
第二節 國際目標市場的選擇
一、國際目標市場的含義
二、國際目標市場的選擇模式
三、國際目標市場的選擇策略
四、影響目標市場策略的因素
第三節 國際市場定位
一、市場定位的含義
二、國際市場定位的步驟
三、國際市場定位策略
第六章 國際市場營銷的產品策略
**節 國際產品的基本概念
一、產品的整體概念
二、產品的種類
三、國際營銷產品壽命周期
第二節 國際產品設計決策
一、國際產品的標準化與差異化決策
二、國際營銷的產品選擇
第三節 新產品的開發
一、新產品的概念及分類
二、新產品的開發方式
三、開發新產品的過程
四、新產品開發策略
五、新產品開發成功的條件
第四節 產品的品牌、商標和包裝決策
一、產品品牌
二、商標
三、產品包裝
第七章 國際市場營銷的分銷渠道策略
**節 國際分銷渠道模式及類型
一、分銷渠道與國際分銷渠道的概念
二、國際分銷渠道模式
三、國際分銷渠道組織系統
第二節 國際市場的中間商
一、中間商的功能
二、國際中間商的類型
三、廠家自設出口機構
第三節 國際市場銷售渠道決策
一、影響企業國際市場銷售渠道決策的因素
二、國際市場中間商的選擇
三、產品進入國際市場的方式
四、國際分銷渠道決策
第四節 國際市場分銷渠道的管理
一、國際市場分銷渠道中的矛盾
二、國際市場分銷渠道成員控制與管理
三、國際市場分銷渠道的改進
第八章 國際市場營銷的定價策略
**節 國際市場價格類型
一、壟斷價格
二、轉移價格
三、政府干預價格
四、即期價格和遠期價格
五、集中交易形成的價格
六、由買賣雙方直接交易形成的個別價格
第二節 影響國際市場定價的因素
一、企業定價目標
二、成本因素
三、市場需求
四、市場競爭結構
五、政策因素
六、其他因素
第三節 國際市場營銷產品定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第四節 國際市場營銷定價策略
一、新產品定價策略
二、心理定價策略
三、差別定價策略
四、折扣定價策略
第五節 國際市場營銷調價策略
一、產品的提價策略
二、產品的降價策略
三、購買者對變價的反應
四、企業對競爭者變價的反應
第六節 跨國公司的國際轉移定價
一、轉移定價的含義與特征
二、轉移定價的目的
三、國際轉移定價的手段
四、轉移定價的限制
第七節 商品差價與價格調整
一、商品差價
二、價格調整的方法與策略
第八節 國際營銷價格發展趨勢與企業對策
一、價格逐步升級
二、政府價格管制加強
三、傾銷問題日益突出
第九章 國際市場促銷
**節 國際市場促銷概述
一、促銷的本質
二、國際促銷的意義
三、國際促銷組合策略
第二節 國際廣告
一、國際廣告環境
二、國際廣告策略的選擇
三、國際廣告媒介選擇
四、國際廣告代理商的選擇
第三節 國際市場人員推銷
一、國際推銷人員的選擇
二、有效推銷的主要步驟
三、國際市場人員推銷的組織模式
四、國際市場推銷人員的管理
第四節 國際市場銷售促進
一、銷售促進方式
二、銷售促進策略
第五節 國際公共關系
一、國際營銷公共關系的特點
二、國際公共關系的內容
三、國際公共關系的任務
四、國際公共關系策略
第十章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
**節 國際市場營銷計劃
一、國際營銷計劃的種類
二、國際市場營銷計劃的內容
三、國際市場營銷計劃的步驟
四、國際營銷計劃與國內營銷計劃的區別
第二節 國際市場營銷的組織
一、國際營銷組織結構的形式
二、影響國際市場營銷組織結構設計的因素
三、企業組織結構發展的趨勢
第三節 國際市場營銷的控制
一、營銷控制的類型
二、國際營銷控制的程序
三、國際營銷控制的范圍
四、影響國際營銷控制的因素
第十一章 國際會展
**節 國際會展概述
一、會展的概念
二、會展業發展概況
三、會展的作用
四、國際會展的類型
第二節 國際會展策劃
一、會展策劃的基本流程
二、會展策劃案的內容
第三節 國際會展營銷
一、會展營銷的內涵
二、會展營銷的特點
三、會展營銷的功能
四、會展營銷創新策略
五、國際會展營銷中存在的問題及對策
第十二章 國際網絡營銷
**節 國際網絡營銷概述
一、國際網絡營銷的定義
二、網絡營銷發展現狀
三、國際網絡營銷的特點
四、國際網絡營銷的內容
第二節 國際網絡營銷站點
一、網絡營銷站點分類與功能
二、企業網絡營銷站點的功能
三、企業網絡營銷站點規劃與建設
四、網絡營銷站點運作和管理
第三節 國際網絡營銷組合策略
一、產品營銷策略
二、產品定價策略
三、產品促銷策略
四、產品渠道策略
第四節 國際網絡營銷常用方法
一、搜索引擎營銷
二、交換鏈接營銷
三、會員制營銷
四、病毒性營銷
五、電子書營銷
六、im工具營銷
七、網絡事件營銷
八、網絡視頻營銷
九、論壇營銷
十、sns營銷
十一、博客營銷
參考文獻
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