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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564218034
- 條形碼：9787564218034 ; 978-7-5642-1803-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 本書(shū)特色
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·工商管理系列》資深教師擔(dān)綱，著力于創(chuàng)新和應(yīng)用：本套教材是根據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃的精神整體規(guī)劃、分類推進(jìn)、逐步研編和審定出版的一批反映21世紀(jì)高教改革和發(fā)展成果的應(yīng)用型教材。由全國(guó)各高校相關(guān)學(xué)科的資深教師擔(dān)綱，緊扣現(xiàn)行大綱，剔除陳舊內(nèi)容，廣融先進(jìn)成果，力求深入淺出、循序漸進(jìn)、簡(jiǎn)明實(shí)用。立體配套，網(wǎng)絡(luò)支持：本套教材每個(gè)分系列力求基礎(chǔ)課、專業(yè)課教材的配套，每一門(mén)課程力求主教材、輔助教材、實(shí)踐教材、ppt的配套。本社的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將提供相關(guān)服務(wù)支持。元素豐富，體力活潑：為了擺脫專業(yè)經(jīng)管教材的枯燥性，實(shí)現(xiàn)讀者從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)參與學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變，本套教材根據(jù)各學(xué)科特色配有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例，相關(guān)鏈接等，使讀者能在精神愉悅的狀態(tài)下方便地獲取知識(shí)、積極地思考問(wèn)題。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)共分為九章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)；市場(chǎng)調(diào)查文件的撰寫(xiě)；市場(chǎng)調(diào)查方式；市場(chǎng)調(diào)查方法；調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法；態(tài)度測(cè)量技術(shù)等。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 目錄
前言
**章 市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的定義、特征和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類、內(nèi)容和程序
練習(xí)題
第二章 市場(chǎng)調(diào)查文件的撰寫(xiě)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
練習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)查方式
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)普查
第二節(jié) 市場(chǎng)典型調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
練習(xí)題
第四章 市場(chǎng)調(diào)查方法
開(kāi)篇案例
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 觀察法與實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
練習(xí)題
第五章 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法
開(kāi)篇案例
**節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的基本知識(shí)
第二節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的基本要求和基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)過(guò)程
練習(xí)題
第六章 態(tài)度測(cè)量技術(shù)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 測(cè)量的量表
第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù)
第三節(jié) 量表的評(píng)價(jià)
練習(xí)題
第七章 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員的管理
第四節(jié) 調(diào)查進(jìn)度與質(zhì)量的監(jiān)控
練習(xí)題
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容
第三節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
練習(xí)題
第九章 定量預(yù)測(cè)技術(shù)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 移動(dòng)平均法
第二節(jié) 指數(shù)平滑法
第三節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
**章 市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的定義、特征和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類、內(nèi)容和程序
練習(xí)題
第二章 市場(chǎng)調(diào)查文件的撰寫(xiě)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
練習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)查方式
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)普查
第二節(jié) 市場(chǎng)典型調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
練習(xí)題
第四章 市場(chǎng)調(diào)查方法
開(kāi)篇案例
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 觀察法與實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
練習(xí)題
第五章 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法
開(kāi)篇案例
**節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的基本知識(shí)
第二節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的基本要求和基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)過(guò)程
練習(xí)題
第六章 態(tài)度測(cè)量技術(shù)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 測(cè)量的量表
第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù)
第三節(jié) 量表的評(píng)價(jià)
練習(xí)題
第七章 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員的管理
第四節(jié) 調(diào)查進(jìn)度與質(zhì)量的監(jiān)控
練習(xí)題
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論
開(kāi)篇案例
**節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容
第三節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
練習(xí)題
第九章 定量預(yù)測(cè)技術(shù)
開(kāi)篇案例
**節(jié) 移動(dòng)平均法
第二節(jié) 指數(shù)平滑法
第三節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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