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農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111447429
- 條形碼：9787111447429 ; 978-7-111-44742-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 本書特色
本書以市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，詳細(xì)分析了農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為，總體介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，分類介紹了糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷、園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷、畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷和水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的新發(fā)展，介紹了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷和農(nóng)產(chǎn)品國際營銷。 本書貫穿兩大主導(dǎo)思想：一是將知識傳播與理論探討相結(jié)合，根據(jù)社會熱點(diǎn)在關(guān)鍵章節(jié)研究一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題；二是將專業(yè)教育與職業(yè)教育相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)知識與技能并重的原則，在每章后設(shè)技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，側(cè)重實(shí)務(wù)操作。 本書可以作為高等院校市場營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為政府部門干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營人員及廣大農(nóng)民朋友的參考書。
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書以市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，詳細(xì)分析了農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為，總體介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，分類介紹了糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷、園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷、畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷和水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的新發(fā)展，介紹了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷和農(nóng)產(chǎn)品國際營銷。_x00B_本書貫穿兩大主導(dǎo)思想：一是將知識傳播與理論探討相結(jié)合，根據(jù)社會熱點(diǎn)在關(guān)鍵章節(jié)研究一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題；二是將專業(yè)教育與職業(yè)教育相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)知識與技能并重的原則，在每章后設(shè)技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，側(cè)重實(shí)務(wù)操作。_x00B_本書可以作為高等院校市場營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為政府部門干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營人員及廣大農(nóng)民朋友的參考書。
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 目錄
前言
**章農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象與
研究內(nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求分析
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)格策略
**節(jié)蛛網(wǎng)模型與價(jià)格波動
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法與策略
附錄農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格指數(shù)計(jì)算方法
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的基本組織形式
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第三節(jié)農(nóng)民合作社與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第七章農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷新形式
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第八章糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)稻谷市場營銷
第二節(jié)小麥?zhǔn)袌鰻I銷
第三節(jié)玉米市場營銷
第四節(jié)大豆市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第九章園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)水果市場營銷
第二節(jié)蔬菜市場營銷
第三節(jié)花卉市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十章畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第二節(jié)豬肉市場營銷
第三節(jié)禽蛋市場營銷
第四節(jié)奶產(chǎn)品市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
目錄第十一章水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)水產(chǎn)品市場供給
第二節(jié)水產(chǎn)品市場需求
第三節(jié)水產(chǎn)品流通狀況
第四節(jié)水產(chǎn)品國際貿(mào)易
第五節(jié)水產(chǎn)品價(jià)格
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十二章農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十四章農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略
第四節(jié)我國農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的發(fā)展
附錄a世界貿(mào)易組織《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的
主要規(guī)定
附錄b“綠箱”措施與“黃箱”措施
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
**章農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象與
研究內(nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求分析
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)格策略
**節(jié)蛛網(wǎng)模型與價(jià)格波動
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法與策略
附錄農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格指數(shù)計(jì)算方法
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的基本組織形式
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第三節(jié)農(nóng)民合作社與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第七章農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷新形式
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第八章糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)稻谷市場營銷
第二節(jié)小麥?zhǔn)袌鰻I銷
第三節(jié)玉米市場營銷
第四節(jié)大豆市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第九章園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)水果市場營銷
第二節(jié)蔬菜市場營銷
第三節(jié)花卉市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十章畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第二節(jié)豬肉市場營銷
第三節(jié)禽蛋市場營銷
第四節(jié)奶產(chǎn)品市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
目錄第十一章水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)水產(chǎn)品市場供給
第二節(jié)水產(chǎn)品市場需求
第三節(jié)水產(chǎn)品流通狀況
第四節(jié)水產(chǎn)品國際貿(mào)易
第五節(jié)水產(chǎn)品價(jià)格
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十二章農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十四章農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略
第四節(jié)我國農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的發(fā)展
附錄a世界貿(mào)易組織《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的
主要規(guī)定
附錄b“綠箱”措施與“黃箱”措施
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
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