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廣告學概論 版權信息
- ISBN：9787302341543
- 條形碼：9787302341543 ; 978-7-302-34154-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學概論 本書特色
逄京海等編著的《廣告學概論》作為高等院校廣告和藝術設計專業的特色教材，嚴格按照教育部關于“加強職業教育、突出實踐能力培養”的教學改革精神，針對廣告學概論課程教學的特殊要求和就業應用能力培養目標，既注重系統理論知識講解，又突出創新創意訓練，力求做到“課上講練結合，重在方法的掌握；課下會用，能夠具體應用于廣告作業實際工作之中”，這對于學生畢業后順利走上社會就業具有特殊意義。 《廣告學概論》共8章，以學習者應用能力培養為主線，堅持以科學發展觀為統領，以培養具備創新能力的廣告運營技能人才為目標，根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的基本流程，系統介紹廣告、廣告組織、廣告運作流程體系、廣告傳播、廣告媒介、品牌廣告等基本理論知識。
廣告學概論 內容簡介
廣告學概論既是廣告設計專業的重要專業基礎課，也是廣告從業人員創意創作的重要理論支撐。《廣告學概論/高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材》根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的基本流程，系統介紹廣告、廣告組織、廣告運作流程體系、廣告傳播、廣告媒介、品牌廣告、新媒體廣告、廣告效果評估、廣告創意與表現、廣告策劃戰略與策略等基本理論知識，并注重通過強化訓練提高應用技能與能力。 《廣告學概論/高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材》既可以作為本科院校廣告藝術設計等專業的教學用書，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。另外，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告學概論 目錄
**章 廣告概述
**節 廣告探究
一、廣告起源
二、廣告概念
第二節 廣告的分類
一、按廣告的訴求對象劃分
二、按廣告訴求的地區劃分
三、按廣告訴求目的劃分
四、按廣告的訴求方式劃分
五、按廣告的傳播媒體劃分
第三節 廣告的功能
一、廣告的營銷功能
二、傳播功能
第四節 廣告的影響與作用
一、廣告的影響與作用的積極性
二、廣告的影響與作用的局限性
三、廣告的負作用
第二章 廣告學學科溯源
**節 廣告學的研究
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學的性質
三、廣告學的構成體系
第二節 中國廣告發展簡史
一、中國古代廣告（1840年以前）
二、我國近現代廣告（18401949年）
三、中國當代廣告的發展（新中國成立至今）
第三節 外國廣告發展簡史
一、古代廣告時期（1450年前）
二、近代廣告時期（1450-1850年）
三、現代廣告的過渡期（1850-1920年）
四、現代廣告時期（1920年至今）
第四節 廣告學與其他學科的關系
一、廣告學與市場營銷學
二、廣告學與新聞傳播學
三、廣告與公共關系
第三章 廣告組織
**節 廣告主組織
一、企業廣告部門
二、廣告主自設的廣告代理公司
第二節 廣告公司組織
一、廣告公司組織的類型
二、廣告公司的組織結構和職能
第三節 媒介廣告組織
一、媒介廣告組織的職能
二、媒介廣告組織的機構設置
第四節 廣告管理組織
一、廣告管理的概念
二、廣告管理組織模式
第四章 廣告運作流程體系
**節 廣告調查與效果評估
一、廣告調查與其他調查
二、調查的類型
三、調查的內容
四、調查實施流程
五、廣告效果評估與測定
第二節 廣告策劃
一、廣告策劃概述
二、廣告策劃的主要內容和程序
三、廣告預算
……
第五章 新媒體環境下的廣告傳播
第六章 消費者研究與廣告
第七章 品牌研究與廣告
第八章 全球化時代的廣告傳播
參考文獻
**節 廣告探究
一、廣告起源
二、廣告概念
第二節 廣告的分類
一、按廣告的訴求對象劃分
二、按廣告訴求的地區劃分
三、按廣告訴求目的劃分
四、按廣告的訴求方式劃分
五、按廣告的傳播媒體劃分
第三節 廣告的功能
一、廣告的營銷功能
二、傳播功能
第四節 廣告的影響與作用
一、廣告的影響與作用的積極性
二、廣告的影響與作用的局限性
三、廣告的負作用
第二章 廣告學學科溯源
**節 廣告學的研究
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學的性質
三、廣告學的構成體系
第二節 中國廣告發展簡史
一、中國古代廣告（1840年以前）
二、我國近現代廣告（18401949年）
三、中國當代廣告的發展（新中國成立至今）
第三節 外國廣告發展簡史
一、古代廣告時期（1450年前）
二、近代廣告時期（1450-1850年）
三、現代廣告的過渡期（1850-1920年）
四、現代廣告時期（1920年至今）
第四節 廣告學與其他學科的關系
一、廣告學與市場營銷學
二、廣告學與新聞傳播學
三、廣告與公共關系
第三章 廣告組織
**節 廣告主組織
一、企業廣告部門
二、廣告主自設的廣告代理公司
第二節 廣告公司組織
一、廣告公司組織的類型
二、廣告公司的組織結構和職能
第三節 媒介廣告組織
一、媒介廣告組織的職能
二、媒介廣告組織的機構設置
第四節 廣告管理組織
一、廣告管理的概念
二、廣告管理組織模式
第四章 廣告運作流程體系
**節 廣告調查與效果評估
一、廣告調查與其他調查
二、調查的類型
三、調查的內容
四、調查實施流程
五、廣告效果評估與測定
第二節 廣告策劃
一、廣告策劃概述
二、廣告策劃的主要內容和程序
三、廣告預算
……
第五章 新媒體環境下的廣告傳播
第六章 消費者研究與廣告
第七章 品牌研究與廣告
第八章 全球化時代的廣告傳播
參考文獻
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