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營銷心理 版權信息
- ISBN：9787301229637
- 條形碼：9787301229637 ; 978-7-301-22963-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷心理 本書特色
來家建、王烈、徐紀敏編著的《營銷心理》符合職業學院學生的實際水平，遵循職業教育適度夠用的原則，理論深入淺出，案例簡潔明了，闡述言簡意賅、通俗易懂，既減輕了學生的學習負擔，又有利于學生深入思考問題和理解學習內容。 利用圖表的形式，以容納較多的營銷心理知識點，把各部分的知識點，融合在一起講授，使本書既有相對完整的知識體系，又有顯著的獨創性。 緊密結合營銷專業的主干課程營銷基礎教科書，使市場營銷心理的戰略、戰術建立在扎實的營銷基礎之上。
營銷心理 內容簡介
《營銷心理/全國高職高專規劃教材·市場營銷系列》把心理學的知識與營銷心理有機地融合在一起，根據職業學院學生的實際水平，運用典型案例和圖表、圖示對理論內容進行了概括性的闡述。書中還設計了小組課堂討論、情境設計和社會調查、觀察與思考四種不同的營銷心理實訓內容，以幫助學生更好地學習。 全書共分為九章，包括：人心是營銷的終極戰場，營銷活動與人的感知心理，營銷活動與人的表象和記憶過程，營銷活動與注意力，營銷活動與人的聯想和想象過程，營銷活動的思維與概念，營銷活動與人的情感過程，營銷活動與意志心理過程，顧客個性心理與購買行為。 《營銷心理/全國高職高專規劃教材·市場營銷系列》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書，也可供相關從業人員參考使用。
營銷心理 目錄
緒論 人心是營銷的終極戰場
**章 營銷活動與人的感知心理
**節 營銷活動與人的感覺過程
第二節 營銷活動與人的知覺過程
第二章 營銷活動與人的表象和記憶過程
**節 營銷活動與人的表象過程
第二節 營銷活動與人的記憶過程
第三章 營銷活動與注意力
**節 注意力經濟
第二節 吸引公眾注意力
第三節 藝術與營銷注意力
第四節 名人與營銷注意力
第四章 營銷活動與人的聯想和想象過程
**節 營銷活動與人的聯想過程
第二節 營銷活動與人的想象過程
第五章 營銷活動的思維與概念
**節 營銷活動的思維
第二節 營銷活動概念與過程
第六章 營銷活動與人的情感過程
**節 情感營銷
第二節 微笑營銷和言語營銷
第三節 人性化營銷
第七章 營銷活動與意志心理過程
**節 營銷活動與意志心理過程概述
第二節 營銷人員的意志品質
第三節 顧客的意志心理過程
第八章 顧客個性心理與購買行為
**節 顧客的個性心理
第二節 顧客個性心理的購買行為
第三節 細分市場的顧客個性心理
參考文獻
**章 營銷活動與人的感知心理
**節 營銷活動與人的感覺過程
第二節 營銷活動與人的知覺過程
第二章 營銷活動與人的表象和記憶過程
**節 營銷活動與人的表象過程
第二節 營銷活動與人的記憶過程
第三章 營銷活動與注意力
**節 注意力經濟
第二節 吸引公眾注意力
第三節 藝術與營銷注意力
第四節 名人與營銷注意力
第四章 營銷活動與人的聯想和想象過程
**節 營銷活動與人的聯想過程
第二節 營銷活動與人的想象過程
第五章 營銷活動的思維與概念
**節 營銷活動的思維
第二節 營銷活動概念與過程
第六章 營銷活動與人的情感過程
**節 情感營銷
第二節 微笑營銷和言語營銷
第三節 人性化營銷
第七章 營銷活動與意志心理過程
**節 營銷活動與意志心理過程概述
第二節 營銷人員的意志品質
第三節 顧客的意志心理過程
第八章 顧客個性心理與購買行為
**節 顧客的個性心理
第二節 顧客個性心理的購買行為
第三節 細分市場的顧客個性心理
參考文獻
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營銷心理 節選
《全國高職高專規劃教材·市場營銷系列:營銷心理》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書,也可供相關從業人員參考使用。
營銷心理 作者簡介
來家建，廣州南洋職業技術學院，副教授，高級營銷師。曾在江漢油田職工大學、西安海棠職業學院、山東省普潤職業培訓學校工作。從事市場營銷的教學和實訓工作，經常帶領學生到企業實習；多次指導學生參加省級和國家級的營銷大賽，并獲得優異成績。
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