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現代廣告通論-(第3版)

包郵 現代廣告通論-(第3版)

作者:丁俊杰
出版社:中國傳媒大學出版社出版時間:2013-07-01
開本: 16開 頁數: 352
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥25.7(5.7折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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現代廣告通論-(第3版) 版權信息

  • ISBN:9787565706813
  • 條形碼:9787565706813 ; 978-7-5657-0681-3
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

現代廣告通論-(第3版) 本書特色

  《現代廣告通論(第3版)/普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·中國傳媒大學廣告專業系列教材》以傳播學為理論支撐,配以豐富的案列和翔實的數據,從宏觀到微觀,層層推進,分四大板塊對廣告學所涉及的各個層面展開詳細的講解,內容包括:廣告概述、廣告活動的本質、廣告歷史、廣告的功能、廣告環境、廣告主體、廣告對象、廣告策劃、廣告文案、廣告創意、廣告媒介、廣告調查、國際廣告、網絡廣告、服務廣告。

現代廣告通論-(第3版) 內容簡介

本書在第二版的基礎上修訂而成,增加了新的案例和新的內容,對結構也做了適當的調整,使之更適合一本院校使用。

現代廣告通論-(第3版) 目錄

引言
**編 廣告概述
 第1章 廣告概述
  **節 廣告概念
   一、廣告的定義
   二、廣告活動的要素
  第二節 廣告的分類
   一、根據廣告的受眾來劃分
   二、根據廣告的傳播范圍來劃分
   三、根據廣告的媒介來劃分
   四、根據廣告的功能來劃分
   五、根據產品生命周期來劃分
   六、根據廣告的目的與效果來劃分
   七、根據廣告的訴求方式來劃分
   八、根據廣告是否有營利動機來劃分
 第2章 廣告活動的本質
  **節 作為傳播過程的廣告活動
   一、廣告活動概述
   二、作為傳播過程的廣告活動
  第二節 作為營銷要素的廣告活動
   一、市場營銷的重要影響因素
   二、市場營銷觀念
   三、廣告在營銷組合中的作用
   四、廣告在整合營銷傳播中的地位
 第3章 廣告歷史
  **節 廣告產生的動力及其初始形式
   一、古代廣告
   二、中世紀的廣告
   三、印刷術的發明與廣告
  第二節 現代廣告的發展
   一、前工業化時期:19世紀以前
   二、工業化時期:19世紀初到19世紀末
   三、工業時期:20世紀初到20世紀70年代
   四、美國廣告業的后工業時期:20世紀80年代以后
  第三節 中國廣告的歷史與現狀
   一、廣告在中國的起源和發展
   二、近代中國廣告
   三、當代中國廣告
  第四節 廣告學說
   一、廣告學說的起源
   二、廣告學說的發展
 第4章 廣告的功能
  **節 廣告的經濟功能
   一、廣告對商品供需的影響
   二、廣告對競爭的影響
   三、廣告對價格的影響
   四、廣告對消費者的影響
  第二節 廣告的社會影響
   一、虛假廣告現象
   二、潛意識廣告現象
   三、廣告中的低俗格調
   四、廣告與兒童
第二編 廣告活動的參與者
第三編 廣告活動
第四編 廣告專題
參考文獻
再版后記
三版后記

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現代廣告通論-(第3版) 節選

《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材?中國傳媒大學廣告專業系列教材:現代廣告通論(第3版)》由中國傳媒大學出版社出版。

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