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現代廣告通論-(第3版) 版權信息
- ISBN：9787565706813
- 條形碼：9787565706813 ; 978-7-5657-0681-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代廣告通論-(第3版) 本書特色
《現代廣告通論（第3版）/普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·中國傳媒大學廣告專業系列教材》以傳播學為理論支撐，配以豐富的案列和翔實的數據，從宏觀到微觀，層層推進，分四大板塊對廣告學所涉及的各個層面展開詳細的講解，內容包括：廣告概述、廣告活動的本質、廣告歷史、廣告的功能、廣告環境、廣告主體、廣告對象、廣告策劃、廣告文案、廣告創意、廣告媒介、廣告調查、國際廣告、網絡廣告、服務廣告。
現代廣告通論-(第3版) 內容簡介
本書在第二版的基礎上修訂而成，增加了新的案例和新的內容，對結構也做了適當的調整，使之更適合一本院校使用。
現代廣告通論-(第3版) 目錄
引言
**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的要素
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告的傳播范圍來劃分
三、根據廣告的媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期來劃分
六、根據廣告的目的與效果來劃分
七、根據廣告的訴求方式來劃分
八、根據廣告是否有營利動機來劃分
第2章 廣告活動的本質
**節 作為傳播過程的廣告活動
一、廣告活動概述
二、作為傳播過程的廣告活動
第二節 作為營銷要素的廣告活動
一、市場營銷的重要影響因素
二、市場營銷觀念
三、廣告在營銷組合中的作用
四、廣告在整合營銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節 廣告產生的動力及其初始形式
一、古代廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節 現代廣告的發展
一、前工業化時期：19世紀以前
二、工業化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的后工業時期：20世紀80年代以后
第三節 中國廣告的歷史與現狀
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代中國廣告
三、當代中國廣告
第四節 廣告學說
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
第4章 廣告的功能
**節 廣告的經濟功能
一、廣告對商品供需的影響
二、廣告對競爭的影響
三、廣告對價格的影響
四、廣告對消費者的影響
第二節 廣告的社會影響
一、虛假廣告現象
二、潛意識廣告現象
三、廣告中的低俗格調
四、廣告與兒童
第二編 廣告活動的參與者
第三編 廣告活動
第四編 廣告專題
參考文獻
再版后記
三版后記
展開全部
現代廣告通論-(第3版) 節選
《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材?中國傳媒大學廣告專業系列教材:現代廣告通論(第3版)》由中國傳媒大學出版社出版。
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