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市場營銷學-第8版 版權信息
- ISBN：9787543222281
- 條形碼：9787543222281 ; 978-7-5432-2228-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-第8版 本書特色
《世紀高教·管理學英文版教材系列：市場營銷學（第8版）（英文版）》是一部在歐美高校廣為使用的優秀教材，其受歡迎程度并不次于科特勒主編的同類教科書。同前幾版相比，這《世紀高教·管理學英文版教材系列：市場營銷學（第8版）（英文版）》的內容更加豐富，更加適宜教師和學生使用。作者幾乎對每一章的內容都進行了精心的修改，而且具體修改的地方都在序言中清晰地作了說明。《世紀高教·管理學英文版教材系列：市場營銷學（第8版）（英文版）》語言活潑，內容詳實，案例豐富，被譽為*生動有趣的營銷教材。
市場營銷學-第8版 內容簡介
由美國著名營銷學專家麥克丹尼爾、蘭姆和海爾共同編寫的《市場營銷學》是一部在歐美高校廣為使用的優秀教材，其受歡迎程度并不次于科特勒主編的同類教科書。同前幾版相比，這本書的內容更加豐富，更加適宜教師和學生使用。作者幾乎對每一章的內容都進行了精心的修改，而且具體修改的地方都在序言中清晰地作了說明。本書語言活潑，內容詳實，案例豐富，被譽為*生動有趣的營銷教材。
市場營銷學-第8版 目錄
**部分 市場營銷面面觀
第1章 市場營銷學概述
第2章 相對優勢與戰略決策
第3章 營銷環境、社會責任與營銷道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營銷機遇
第5章 消費者決策
第6章 產業營銷
第7章 市場細分和目標市場定位
第8章 決策支持系統與營銷調研
第三部分 產品決策
第9章 產品概念
第10章 產品的開發與管理
第11章 服務業及非營利機構的營銷活動
第四部分 分銷決策
第12章 營銷渠道和供應鏈管理
第13章 零售
第五部分 促銷決策
第14章 營銷溝通的整合
第15章 廣告與公共關系
第16章 營銷推廣與個人推銷
第六部分 定價決策
第17章 定價的概念
第18章 制定正確的價格
第七部分 技術對市場營銷的推動
第19章 網絡營銷
第20章 客戶關系管理
附錄
第1章 市場營銷學概述
第2章 相對優勢與戰略決策
第3章 營銷環境、社會責任與營銷道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營銷機遇
第5章 消費者決策
第6章 產業營銷
第7章 市場細分和目標市場定位
第8章 決策支持系統與營銷調研
第三部分 產品決策
第9章 產品概念
第10章 產品的開發與管理
第11章 服務業及非營利機構的營銷活動
第四部分 分銷決策
第12章 營銷渠道和供應鏈管理
第13章 零售
第五部分 促銷決策
第14章 營銷溝通的整合
第15章 廣告與公共關系
第16章 營銷推廣與個人推銷
第六部分 定價決策
第17章 定價的概念
第18章 制定正確的價格
第七部分 技術對市場營銷的推動
第19章 網絡營銷
第20章 客戶關系管理
附錄
展開全部
市場營銷學-第8版 作者簡介
小查爾斯·蘭姆，英國肯特大學博士、得克薩斯州基督教大學M．J尼利（M．J．Neeley）商學院市場營銷學教授，市場營銷學系主任。目前，他還擔任市場營銷學學術委員會的主任。他曾獲得得克薩斯州基督教大學校長頒發的“研究與創新杰出獎”，并榮獲過M.J.尼利商學院研究成果獎、市場營銷學學術委員會優秀成員獎和市場營銷學西南聯合會優秀成員獎等。 小約瑟夫·海爾，路易斯安那州立大學阿爾文·C．科普蘭（Alvin C．Copeland）學院名譽院長，企業家精神研究院院長。他曾是密西話比大學菲爾· B.哈丁（Phil B.Hardin）市場營銷學院院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場營銷學及營銷研究課程。 卡爾·麥克丹尼爾，亞利桑那州立大學博士、得克薩斯大學阿林頓分校的市場營銷學教授。自1976年起，他一直擔任該校市場營銷學系主任，并多次獲得杰出教學獎。他還一直擔任著貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是得克薩斯州北部高等教育指導委員會的委員。
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