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品牌形象設計 版權信息
- ISBN：9787302307396
- 條形碼：9787302307396 ; 978-7-302-30739-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象設計 本書特色
《品牌形象設計(平面設計類高等院校藝術設計十二五規劃教材)》(作者席濤、戴文瀾、胡茜)在經過消費實力調研、時尚傳播調研和用戶接受度調研的基礎上，運用國際著名品牌的案例進行相關分析，以此達到品牌形象設計論述的目的。 本書闡述了主要的品牌研究方法及策劃思路，覆蓋有心理學、品牌學、設計學、廣告學、社會學等交叉交融的學科。讀者重點掌握品牌設計的規范、品牌設計的原理、品牌設計與企業的關系、品牌概論、品牌形象設計概論、品牌視覺開發、品牌傳播、品牌保護與危機處理、品牌形象設計欣賞等方面的內容。本書主要是由有企業實戰經驗的教學一線專業教師結合教學講義和工作案例編寫出來，是多年實戰教學經驗的結晶。
品牌形象設計 內容簡介
品牌形象設計(brand image design)是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、晶牌符號化、品牌符號的導人和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過完善的符號溝通幫助受眾儲存和提取晶牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺，以及企業自身的審美和追求來進行設計。品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌設計呈現統一、穩定的視覺形象，具備簡潔、易記的特點，達到良好的情結聯想效果。 《品牌形象設計》可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習、參考。
品牌形象設計 目錄
第1章品牌形象設計概論
1.1品牌概論
1.1.1品牌的意義
1.1.2品牌創新與企業文化
1.1.3品牌定位
1.2品牌形象設計理念
1.2.1品牌形象的特質
1.2.2品牌形象的溯源和發展
1.2.3品牌形象的構架
1.3品牌形象的導入計劃
1.3.1導入提案
1.3.2導入流程
第2章品牌策劃
2.1品牌理念的構筑
2.1.1品牌理念的基本概念
2.1.2品牌理念的審議原則
2.1.3品牌理念的修訂
2.2品牌形象的調研
2.2.1調研方法
2.2.2調研問卷的設計與分析
2.3品牌專案調研
2.3.1品牌情報
2.3.2品牌的視覺項目系統
2.3.3品牌情報調研結果的整理
第3章設計開發
3.1品牌名稱
3.1.1品牌的命名
3.1.2品牌名稱的信息傳達作用
3.1.3品牌名稱的重塑
3.2品牌標志
3.2.1品牌標志概論
3.2.2品牌標志的表現形式
3.2.3品牌標志的素材
3.2.4品牌標志的變形設計
3.2.5品牌標志的規范化設計
3.3其他基礎設計系統
3.3.1品牌標準字
3.3.2品牌顏色管理
3.3.3品牌象征圖案
3.3.4品牌代言吉祥物
3.4應用設計系統
3.4.1視覺應用系統項目分類
3.4.2視覺應用設計開發程序
3.4.3視覺應用設計規范
第4章品牌傳播
4.1品牌傳播概論
4.1.1品牌傳播策略
4.1.2品牌傳播方法
4.2品牌維護概述
4.2.1品牌維護
4.2.2品牌危機處理
第5章品牌開發實例
5.1可口可樂品牌開發——曲線瓶里的飲料帝國
5.1.1品牌設計
5.1.2品牌推廣
5.2麥當勞品牌開發——黃金拱門里的形象價值
5.2.1品牌內涵
5.2.2品牌行為
5.2.3品牌廣告傳播與營銷策略
5.3蘋果品牌的提升——全球電子消費的神話
5.3.1品牌標志
5.3.2品牌理念
5.3.3品牌設計
5.4耐克品牌的興起——勝利女神的形象塑造
5.4.1品牌設計
5.4.2品牌推廣
參考文獻
后記
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