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市場調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：9787564215163
- 條形碼：9787564215163 ; 978-7-5642-1516-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)研 本書特色
王峰、葛紅巖主編的這本《市場調(diào)研（第3版）》是高職高專“十二五”資源庫精品教材。教材共設(shè)十二章，內(nèi)容包括：市場調(diào)研概述，市場調(diào)研的基本內(nèi)容，市場調(diào)研設(shè)計(jì)，文案調(diào)查法，市場調(diào)查的一般方法，問卷設(shè)計(jì)，抽樣，測量，市場調(diào)研資料的統(tǒng)計(jì)整理，市場調(diào)研資料的統(tǒng)計(jì)描述，市場調(diào)研成果的提供，市場調(diào)研管理。本書適用于商務(wù)類專業(yè)大專生、本科生的教學(xué)，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。
市場調(diào)研 內(nèi)容簡介
王峰、葛紅巖主編的這本《市場調(diào)研（第3版）》在編寫過程中考慮高職 高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)來安排內(nèi)容體系，突出針 對性；征詢和了解畢業(yè)生和在校生的共同需要，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照 市場 調(diào)研概述、市場調(diào)研技術(shù)、市場調(diào)研資料的整理和分析、市場調(diào)研報(bào)告提供 的順 序予以編排，突出邏輯性；堅(jiān)持理論講解與實(shí)例分析相結(jié)合，并在每章中安 排了 牢記要點(diǎn)、小資料、提醒您、小技巧等案例小品，突出實(shí)用性；注意吸收相 關(guān)學(xué) 科的新成果，突出新穎性。 結(jié)合實(shí)踐需要，全書安排了十二章的相關(guān)內(nèi)容。每章通過歸納各章教學(xué) 重點(diǎn)、基 本知識列出知識脈絡(luò)圖，讓學(xué)生能夠在*短的時(shí)間內(nèi)了解自己所涉及的知識 范疇； 通過案例分析、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)和大量的復(fù)習(xí)思考題，讓學(xué)生能及時(shí)檢驗(yàn)對相關(guān)內(nèi) 容掌 握的程度，使所學(xué)知識能融匯貫通、活學(xué)活用。 《市場調(diào)研（第3版）》從學(xué)習(xí)和掌握市場調(diào)研理論與方法的角度介紹市 場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市 場調(diào)研的基本概念、常用市場調(diào)研方法、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、市場調(diào)研信息的 獲取、 整理和分析方法，以及市場調(diào)研信息的提供等諸多方面，適用于商務(wù)類專業(yè) 大專生、本科生的教學(xué)，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。
市場調(diào)研 目錄
序言
第三版前言
**章 市場調(diào)研概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 市場調(diào)研的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 市場調(diào)研的階段和步驟
第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場調(diào)研課程的主要內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章 市場調(diào)研的基本內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 市場環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 市場需求調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷要素調(diào)研
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研
小結(jié)
應(yīng)用
第三章 市場調(diào)研設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計(jì)方案的類型
第三節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計(jì)方案的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)研人員的素質(zhì)與管理
小結(jié)
應(yīng)用
第四章 文案調(diào)查法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 文案調(diào)查法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源
第三節(jié) 文案調(diào)查的步驟與方法
小結(jié)
應(yīng)用
第五章 市場調(diào)查的一般方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 觀察法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
小結(jié)
應(yīng)用
第六章 問卷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 問卷
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)程序
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的方法
小結(jié)
應(yīng)用
第七章 抽樣
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 樣本與抽樣
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣
小結(jié)
應(yīng)用
第八章 測量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 測量
第二節(jié) 量表
第三節(jié) 效度與信度
小結(jié)
應(yīng)用
第九章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計(jì)整理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 市場調(diào)研資料整理概述
第二節(jié) 市場調(diào)研資料分組
第三節(jié) 市場調(diào)研資料的編碼與錄入
小結(jié)
應(yīng)用
第十章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計(jì)描述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 統(tǒng)計(jì)表
第二節(jié) 分布數(shù)列
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)圖
第四節(jié) 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)
小結(jié)
應(yīng)用
第十一章 市場調(diào)研成果的提供
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 調(diào)研報(bào)告的概述
第二節(jié) 調(diào)研報(bào)告的撰寫
第三節(jié) 調(diào)研成果的口頭提供
小結(jié)
應(yīng)用
第十二章 市場調(diào)研管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
**節(jié) 市場調(diào)研的項(xiàng)目管理
第二節(jié) 市場調(diào)研中當(dāng)事者的權(quán)利和義務(wù)
第三節(jié) 跨文化市場調(diào)研
小結(jié)
應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
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