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中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787564213893
- 條形碼：9787564213893 ; 978-7-5642-1389-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
《應(yīng)用型高等教育“十二五”經(jīng)管類規(guī)劃教材：市場營銷》內(nèi)容全面，突出實務(wù)；理念新穎，貼近實際；強調(diào)應(yīng)用，富有特色。
市場營銷 內(nèi)容簡介
本書主要是為適應(yīng)我國應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要編寫,可作為以應(yīng)用能力培養(yǎng)為目標(biāo)的應(yīng)用型專業(yè)學(xué)生的市場營銷通用教材,也可供從事市場營銷工作的人員參考。本書具有如下特點：(1)系統(tǒng)性。本書系統(tǒng)、全面地反映了市場營銷理論的科學(xué)體系及其*新發(fā)展。(2)前瞻性。本書特別注意吸收近年來國內(nèi)外市場營銷研究方面的*新成果,充分考慮到市場營銷環(huán)境的新變化,分析了市場營銷的新發(fā)展。(3)應(yīng)用型。本書按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要的基本要求,對學(xué)生所應(yīng)掌握的市場營銷基本理論體系和內(nèi)容進行重新編排；本教材每章都配有豐富的案例,盡可能貼近當(dāng)前市場營銷實際,涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的,以使讀者能綜合運用市場營銷知識分析其成功與失敗,以促進學(xué)生的理論知識向應(yīng)用能力的轉(zhuǎn)化,便于讀者從中探求市場營銷課程的精華。
市場營銷 目錄
序言 1.市場營銷導(dǎo)論 1.1 市場營銷的基本概念 1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 1.3 市場營銷觀念的演進 復(fù)習(xí)思考題 2.市場營銷環(huán)境 2.1 市場營銷環(huán)境概述 2.2 市場營銷微觀環(huán)境 2.3 市場營銷宏觀環(huán)境 2.4 市場營銷環(huán)境分析策略及作用 復(fù)習(xí)思考題 3.市場營銷戰(zhàn)略 3.1 市場營銷戰(zhàn)略概述 3.2 基于企業(yè)自身的營銷戰(zhàn)略 3.3 基于競爭者的營銷戰(zhàn)略 3.4 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略 復(fù)習(xí)思考題 4.購買者行為分析 4.1 購買者行為分析概述 4.2 消費者市場及其購買行為分析 4.3 生產(chǎn)者市場及其購買行為分析 4.4 中間商市場及其購買行為分析 4.5 政府市場及其購買行為分析 復(fù)習(xí)思考題 5.目標(biāo)市場營銷 5.1 市場細分 5.2 市場細分的標(biāo)準(zhǔn) 5.3 目標(biāo)市場選擇 5.4 市場定位 復(fù)習(xí)思考題 6.產(chǎn)品策略 6.1 產(chǎn)品整體概念 6.2 品牌策略 6.3 包裝策略 6.4 產(chǎn)品組合策略 6.5 產(chǎn)品生命周期 6.6 新產(chǎn)品開發(fā)策略 復(fù)習(xí)思考題 7.價格策略 7.1 價格策略概述 7.2 影響定價的因素 7.3 定價的基本方法 7.4 定價的策略 7.5 調(diào)價策略 復(fù)習(xí)思考題 8.促銷策略 8.1 促銷概述 8.2 人員推銷 8.3 廣告策略 8.4 營業(yè)推廣 8.5 公共關(guān)系 復(fù)習(xí)思考題 9.分銷策略 9.1 分銷概述 9.2 分銷渠道的設(shè)計 9.3 中間商的選擇與確定 9.4 渠道成員的激勵與管理 復(fù)習(xí)思考題 10.市場營銷的新發(fā)展 10.1 綠色營銷 10.2 定制營銷 10.3 網(wǎng)絡(luò)營銷 10.4 服務(wù)營銷 復(fù)習(xí)思考題 參考文獻
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