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絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事

包郵 絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事

作者:吳比
出版社:中信出版社出版時間:2012-03-01
開本: 32開 頁數(shù): 233
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥13.6(3.9折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 版權信息

  • ISBN:9787508632490
  • 條形碼:9787508632490 ; 978-7-5086-3249-0
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 本書特色

  當在市場獨領風騷風光無二之時,它卻轉而低調(diào),拒絕“可疑的成功”;當大家都在為爭當名牌而費盡心力的時候,它卻豁然轉身,要做“絕對民牌”;當同業(yè)都在為增加利潤而絞盡腦汁的時候,它卻毫無畏懼地堅持“物超所值”;*熟悉的品牌,不知道的故事——“服裝*品牌”系列之《絕對民牌:真維斯品牌20年》,講述真維斯品牌發(fā)展的20年。

絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 內(nèi)容簡介

  1990年,香港旭日集團收購澳大利亞品牌“jeanswest”(真維斯),1993年,真維斯進入中國內(nèi)地,拉開內(nèi)地休閑服裝市場的大幕,引領市場,獨領時尚風潮,成為中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)的鼻祖。
  然而,到1997年,真維斯進行了一個低調(diào)而令人費解的轉身:放慢“百市千店”的發(fā)展腳步,只因要拒絕“可疑的成功”;要從“名牌”轉身為“民牌”,不做潮流的引領者,要做潮流的跟隨者;并且開始了“本土化”之旅,放棄澳大利亞品牌的“高貴血統(tǒng)”,做一個完完全全的“本土品牌”。
  它似乎在背道而馳。
  但20年過去,雖然它的增長不是*快的,但發(fā)展卻是*穩(wěn)健的,平穩(wěn)的增長累積后是個驚人的結果;它的品牌不是*出風頭的,但卻是消費者的時尚必需品,成為中國人關于休閑服裝的一個標志性印象……
  低調(diào)其實遠比高調(diào)更難。

絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 目錄

前言 猜不透的老板,看不懂的公司
**章 20年的點點滴滴
 南人北來
 休閑“羊皮書”(上)
 休閑“羊皮書”(下)
 百市千店:全國市場一片藍
 領頭羊犯了錯
 從名牌到“民”牌——2002年大轉型
第二章 品牌到底是什么?
 不是每個老板都懂品牌
 物超所值:老套概念的“實在”定義
 品牌的常識——名牌大眾化
 品牌的本分——“保證交到顧客手上的都是一級品”
 品牌的戰(zhàn)略——“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我轉”
 不找代言,品質(zhì)就是*好的“廣告”
展開全部

絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 作者簡介

  吳比,財經(jīng)作者,中國商業(yè)史研究者,著有《奔騰入海:三十年民企風云人物沉浮史》(上冊)、《革命與生意——辛亥革命中的商業(yè)與商人命運》等。

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