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絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 版權信息
- ISBN：9787508632490
- 條形碼：9787508632490 ; 978-7-5086-3249-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 本書特色
當在市場獨領風騷風光無二之時，它卻轉而低調(diào)，拒絕“可疑的成功”；當大家都在為爭當名牌而費盡心力的時候，它卻豁然轉身，要做“絕對民牌”；當同業(yè)都在為增加利潤而絞盡腦汁的時候，它卻毫無畏懼地堅持“物超所值”；*熟悉的品牌，不知道的故事——“服裝*品牌”系列之《絕對民牌:真維斯品牌20年》，講述真維斯品牌發(fā)展的20年。
絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 內(nèi)容簡介
1990年，香港旭日集團收購澳大利亞品牌“jeanswest”（真維斯），1993年，真維斯進入中國內(nèi)地，拉開內(nèi)地休閑服裝市場的大幕，引領市場，獨領時尚風潮，成為中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)的鼻祖。
然而，到1997年，真維斯進行了一個低調(diào)而令人費解的轉身：放慢“百市千店”的發(fā)展腳步，只因要拒絕“可疑的成功”；要從“名牌”轉身為“民牌”，不做潮流的引領者，要做潮流的跟隨者；并且開始了“本土化”之旅，放棄澳大利亞品牌的“高貴血統(tǒng)”，做一個完完全全的“本土品牌”。
它似乎在背道而馳。
但20年過去，雖然它的增長不是*快的，但發(fā)展卻是*穩(wěn)健的，平穩(wěn)的增長累積后是個驚人的結果；它的品牌不是*出風頭的，但卻是消費者的時尚必需品，成為中國人關于休閑服裝的一個標志性印象……
低調(diào)其實遠比高調(diào)更難。
絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 目錄
前言 猜不透的老板，看不懂的公司
**章 20年的點點滴滴
南人北來
休閑“羊皮書”（上）
休閑“羊皮書”（下）
百市千店：全國市場一片藍
領頭羊犯了錯
從名牌到“民”牌——2002年大轉型
第二章 品牌到底是什么？
不是每個老板都懂品牌
物超所值：老套概念的“實在”定義
品牌的常識——名牌大眾化
品牌的本分——“保證交到顧客手上的都是一級品”
品牌的戰(zhàn)略——“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉”
不找代言，品質(zhì)就是*好的“廣告”
**章 20年的點點滴滴
南人北來
休閑“羊皮書”（上）
休閑“羊皮書”（下）
百市千店：全國市場一片藍
領頭羊犯了錯
從名牌到“民”牌——2002年大轉型
第二章 品牌到底是什么？
不是每個老板都懂品牌
物超所值：老套概念的“實在”定義
品牌的常識——名牌大眾化
品牌的本分——“保證交到顧客手上的都是一級品”
品牌的戰(zhàn)略——“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉”
不找代言，品質(zhì)就是*好的“廣告”
展開全部
絕對民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事 作者簡介
吳比，財經(jīng)作者，中國商業(yè)史研究者，著有《奔騰入海：三十年民企風云人物沉浮史》(上冊)、《革命與生意——辛亥革命中的商業(yè)與商人命運》等。
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