包郵消費者行為學(xué)

作者：朱姝

出版社：華東理工大學(xué)出版社出版時間：2009-10-01

開本： 16開 頁數(shù)： 290

本類榜單：經(jīng)濟(jì)銷量榜

中圖價:¥24.4(7.6折) 定價 ~~¥32.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
蜜蜂的寓言:私人的惡德,公眾的利益

蜜蜂的寓言:私人的惡德,公眾的利益

¥30¥69.8
>
世界貿(mào)易戰(zhàn)簡史

世界貿(mào)易戰(zhàn)簡史

¥17.9¥52.8
>
日本的凱恩斯:高橋是清傳:從足輕到藏相

日本的凱恩斯:高橋是清傳:從足輕到藏相

¥43.9¥78
>
近代天津工業(yè)與企業(yè)制度

近代天津工業(yè)與企業(yè)制度

¥13¥26
>
貨幣之語

貨幣之語

¥31.3¥89
>
眉山金融論劍

眉山金融論劍

¥16.9¥59
>
圖解資本論

圖解資本論

¥16.4¥46

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥24.4 加入購物車

版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
節(jié)選

消費者行為學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787562826347
條形碼：9787562826347 ; 978-7-5628-2634-7
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經(jīng)濟(jì)
>
經(jīng)濟(jì)理論

消費者行為學(xué) 內(nèi)容簡介

本教材主要闡述了消費者如何作出消費決策以及如何采取行動——動機(jī)如何產(chǎn)生？什么東西會引起他們的注意？如何進(jìn)行信息搜集？他們會采用什么方式進(jìn)行購買？對購買后的產(chǎn)品如何進(jìn)行消費？為了回答這類問題，本教材研究了那些影響消費者決策與行為的外部與內(nèi)部影響因素，如文化

消費者行為學(xué) 目錄

**部分導(dǎo)論
**章消費者行為與市場營銷
**節(jié) 消費者行為概念
第二節(jié) 消費者行為的性質(zhì)
第三節(jié) 消費者行為學(xué)的研究及其意義
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第二部分外部影響因素
第二章文化對消費者行為的影響
**節(jié) 文化概述
第二節(jié) 亞文化和跨文化
第三節(jié) 中國文化的特點與消費者行為
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第三章社會階層與消費者行為
**節(jié) 社會階層概述
第二節(jié) 消費者社會階層的劃分
第三節(jié) 中國的社會分層
第四節(jié) 社會階層與營銷策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第四章群體對消費者行為的影響
**節(jié) 群體類型
第二節(jié) 參照群體與消費者行為
第三節(jié) 群體內(nèi)溝通與意見領(lǐng)袖
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第五章家庭消費行為
**節(jié) 家庭與消費者行為
第二節(jié) 家庭生命周期
第三節(jié) 家庭決策與營銷策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第六章創(chuàng)新擴(kuò)散
**節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散
第二節(jié) 創(chuàng)新的采用過程
第三節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散與營銷策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第三部分內(nèi)部影響因素
第七章知覺
**節(jié) 知覺的性質(zhì)
第二節(jié) 展露
第三節(jié) 注意
第四節(jié) 理解
第五節(jié) 消費者質(zhì)量知覺
第六節(jié) 消費者知覺風(fēng)險
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
練習(xí)題
案例分析
第八章消費者學(xué)習(xí)
第九章消費動機(jī)
第十章消費者態(tài)度
第十一章個性、自我概念與生活方式
第四部分消費者決策過程
第十二章消費者決策過程
第十三章店鋪選擇
第十四章購后過程與消費者滿意度
第五部分組織購買
第十五章組織購買行為
參考文獻(xiàn)

展開全部

消費者行為學(xué) 節(jié)選

《消費者行為學(xué)》內(nèi)容簡介：研究并理解消費者行為已經(jīng)成為企業(yè)或個人在經(jīng)營過程中獲得成功的先決條件。基于此，本教材側(cè)重從管理與運用角度對消費者行為進(jìn)行討論與分析，對所涉及的原理、概念結(jié)合作者多年教學(xué)、研究過程中積累的本土案例進(jìn)行閱讀、討論，這些案例既可豐富理論，也使理論有了更強(qiáng)的操作性。本教材主要闡述了消費者如何作出消費決策以及如何采取行動——動機(jī)如何產(chǎn)生？什么東西會引起他們的注意？如何進(jìn)行信息搜集？他們會采用什么方式進(jìn)行購買？對購買后的產(chǎn)品如何進(jìn)行消費？為了回答這類問題，本教材研究了那些影響消費者決策與行為的外部與內(nèi)部影響因素，如文化、社會階層、群體、知覺、學(xué)習(xí)與記憶、動機(jī)、個性、態(tài)度、自我概念和生活方式等等。在對個體消費者購買行為研究的基礎(chǔ)上，對組織購買行為進(jìn)行了簡單介紹。本教材針對每一論題均附有大量復(fù)習(xí)題、案例和討論題，同時開設(shè)“消費窗口”，討論在不同文化背景下消費者行為特點的實例，并就許多消費領(lǐng)域的*新研究成果進(jìn)行討論，增加教材的學(xué)術(shù)性及時代性。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦