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包郵 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證
作者：肖贊軍 著
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
240
本類榜單：社會(huì)科學(xué)銷量榜
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報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 版權(quán)信息
- ISBN：9787810818667
- 條形碼：9787810818667 ; 978-7-81081-866-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 本書特色
本書主要在報(bào)業(yè)中檢查經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論，解釋經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論不能解釋或沒(méi)有解釋的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。全書共分9章四大部分：第1至第4章是**部分，主要基于報(bào)業(yè)的盈利模式討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡、考察報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)；第5至第7章是第二部分，討論報(bào)業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎(chǔ)及方法；第8章是第三部分，討論中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來(lái)。
報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 內(nèi)容簡(jiǎn)介
全書共分9章四大部分：第1至第4章是**部分，主要基于報(bào)業(yè)的盈利模式討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡、考察報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)；第5至第7章是第二部分，討論報(bào)業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎(chǔ)及方法；第8章是第三部分，討論中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來(lái)。具體而言，各章的主要內(nèi)容如下：
第1章闡釋報(bào)業(yè)的盈利模式。報(bào)業(yè)的盈利模式是使報(bào)業(yè)得到專門研究的出發(fā)點(diǎn)之一。本章討論報(bào)業(yè)的盈利模式，并揭示報(bào)業(yè)的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費(fèi)。
第2章考察報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡。這一章基于報(bào)業(yè)的盈利模式討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡，考察報(bào)業(yè)廠商在發(fā)行市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)的*優(yōu)行為。
第3章討論報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。主要內(nèi)容包括：①報(bào)紙發(fā)行價(jià)格的確定；②報(bào)紙發(fā)行方式的選擇；③報(bào)紙發(fā)行效率的測(cè)度；④發(fā)行促銷的有效性。
第4章探討報(bào)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。中心議題是考察報(bào)商的*優(yōu)編輯成本支出。
第5章考察報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。主要內(nèi)容包括：①用貝恩范式考察中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；②中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；③傘形競(jìng)爭(zhēng)模型的簡(jiǎn)單介紹。
第6章討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)中的信息問(wèn)題。主要討論發(fā)行市場(chǎng)的信息問(wèn)題及在特有盈利模式下這一信息問(wèn)題的消解，廣告市場(chǎng)中的信息問(wèn)題及質(zhì)量信息的傳遞。
第7章探討報(bào)業(yè)的政府規(guī)制。主要內(nèi)容包括：①報(bào)業(yè)政府規(guī)制的理論基礎(chǔ)；②西方報(bào)業(yè)的政府規(guī)制；③中國(guó)報(bào)業(yè)的政府規(guī)制。
第8章討論中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育。主要內(nèi)容包括：①中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的歷程；②現(xiàn)代企業(yè)制度在報(bào)業(yè)的模擬與創(chuàng)建；③改革進(jìn)程中中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育。
第9章考察報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來(lái)。主要內(nèi)容有：①介紹“報(bào)業(yè)消亡論”和中國(guó)報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”；②報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及報(bào)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的周期特征；③網(wǎng)絡(luò)沖擊下報(bào)紙的未來(lái)。
報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 目錄
0 緒論
0.1 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)
0.2 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
0.3 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
1 報(bào)業(yè)的盈利模式
1.1 “二次銷售”
1.2 報(bào)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)
1.3 “二次銷售”與兩部收費(fèi)
1.3.1 兩部收費(fèi)
1.3.2 “二次銷售”與兩部收費(fèi)的比較
2 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡
2.1 廠商均衡I：幾何模型
2.1.1 假設(shè)
2.1.2 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的成本結(jié)構(gòu)
2.1.3 內(nèi)容市場(chǎng)的均衡
2.1.4 廣告市場(chǎng)的均衡
2.1.5 “二元市場(chǎng)”的同時(shí)均衡
2.1.6 存在分類廣告的廠商均衡
2.2 廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
2.2.1 假設(shè)與模型
2.2.2 壟斷廠商均衡
3 報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
3.1 發(fā)行市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性
3.2 發(fā)行方式的選擇
3.2.1 報(bào)紙發(fā)行方式
3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效率比較
3.2.3 報(bào)紙發(fā)行方式選擇的成本法則
3.2.4 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行方式的選擇
3.3 發(fā)行效率的測(cè)度
3.3.1 發(fā)行效率
3.3.2 邊際方法
3.3.3 總量方法
3.3.4 因素分析方法
3.3.5 彈性方法
3.4 發(fā)行促銷的有效性
3.4.1 報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
3.4.2 寡頭壟斷市場(chǎng)中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
3.4.3 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革進(jìn)程中發(fā)行促銷的有效性
3.4.4 引導(dǎo)發(fā)行促銷競(jìng)爭(zhēng)的政策建議
4 報(bào)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
4.1 *優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
4.2 *優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
4.2.1免 費(fèi)發(fā)行的情形
5 報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的信息問(wèn)題
7 報(bào)業(yè)的政府規(guī)制、
8 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育
9 報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來(lái)
參考文獻(xiàn)
后記
0.1 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)
0.2 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
0.3 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
1 報(bào)業(yè)的盈利模式
1.1 “二次銷售”
1.2 報(bào)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)
1.3 “二次銷售”與兩部收費(fèi)
1.3.1 兩部收費(fèi)
1.3.2 “二次銷售”與兩部收費(fèi)的比較
2 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡
2.1 廠商均衡I：幾何模型
2.1.1 假設(shè)
2.1.2 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的成本結(jié)構(gòu)
2.1.3 內(nèi)容市場(chǎng)的均衡
2.1.4 廣告市場(chǎng)的均衡
2.1.5 “二元市場(chǎng)”的同時(shí)均衡
2.1.6 存在分類廣告的廠商均衡
2.2 廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
2.2.1 假設(shè)與模型
2.2.2 壟斷廠商均衡
3 報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
3.1 發(fā)行市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性
3.2 發(fā)行方式的選擇
3.2.1 報(bào)紙發(fā)行方式
3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效率比較
3.2.3 報(bào)紙發(fā)行方式選擇的成本法則
3.2.4 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行方式的選擇
3.3 發(fā)行效率的測(cè)度
3.3.1 發(fā)行效率
3.3.2 邊際方法
3.3.3 總量方法
3.3.4 因素分析方法
3.3.5 彈性方法
3.4 發(fā)行促銷的有效性
3.4.1 報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
3.4.2 寡頭壟斷市場(chǎng)中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
3.4.3 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革進(jìn)程中發(fā)行促銷的有效性
3.4.4 引導(dǎo)發(fā)行促銷競(jìng)爭(zhēng)的政策建議
4 報(bào)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
4.1 *優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
4.2 *優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
4.2.1免 費(fèi)發(fā)行的情形
5 報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的信息問(wèn)題
7 報(bào)業(yè)的政府規(guī)制、
8 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育
9 報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來(lái)
參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 節(jié)選
1 報(bào)業(yè)的盈利模式
報(bào)業(yè)的盈利模式十分特殊。報(bào)商以一種產(chǎn)品活躍于兩個(gè)性質(zhì)迥異的市場(chǎng)，在發(fā)行市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)虧損，在廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)贏利。這種盈利模式并不同于一般壟斷廠商的兩部收費(fèi)。報(bào)業(yè)這種特有的盈利模式是我們對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)專門研究的出發(fā)點(diǎn)。本章主要介紹報(bào)業(yè)的盈利模式，并將這種盈利模式與兩部收費(fèi)進(jìn)行比較。
1.1 “二次銷售”
從報(bào)業(yè)現(xiàn)有的盈利模式來(lái)看，報(bào)商生產(chǎn)一種產(chǎn)品——報(bào)紙，但報(bào)商將報(bào)紙銷售了兩次。報(bào)商首先將報(bào)紙銷售給了讀者。由報(bào)商和讀者組成的市場(chǎng)被稱為發(fā)行市場(chǎng)，或者稱為內(nèi)容市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)，報(bào)商是供給者，讀者是需求者，市場(chǎng)的有形交易對(duì)象是報(bào)紙的內(nèi)容版面（包括新聞、副刊、娛樂(lè)版面等），實(shí)際交易對(duì)象是各種新聞、娛樂(lè)信息。通過(guò)與讀者的交易，報(bào)商不僅可以獲得發(fā)行收入，而且可以在不經(jīng)意間獲得一定的傳播能力。
其次，報(bào)商將報(bào)紙銷售給了廣告主。由報(bào)商和廣告主所組成的市場(chǎng)被稱為廣告市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)，報(bào)商是供給者，廣告主是需求者，市場(chǎng)的有形交易對(duì)象是報(bào)紙的廣告版面，但實(shí)際上報(bào)商是向廣告主出售報(bào)紙的傳播能力，即把得于內(nèi)容市場(chǎng)的“注意力”售于廣告市場(chǎng)。這一交易過(guò)程中，報(bào)商可以獲得廣告收入。
由于報(bào)商將一張報(bào)紙?jiān)趦蓚(gè)市場(chǎng)銷售了兩次，報(bào)業(yè)的這種盈利模式被稱為“二次銷售”，或者稱為“雙重銷售”。一般而言，將報(bào)紙銷售給讀者是**次銷售，將報(bào)紙銷售給廣告主屬于第二次銷售，因?yàn)橹挥袌?bào)商在發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行了**次銷售，獲得了一定量的讀者，即報(bào)紙形成了一定的傳播能力，報(bào)商才可能在廣告市場(chǎng)進(jìn)行第二次銷售。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為將報(bào)紙銷售給廣告主是**次銷售，而將報(bào)紙銷售給讀者屬于第二次銷售。因?yàn)闆](méi)有將報(bào)紙銷售給廣告主，獲得廣告收入，報(bào)商無(wú)法將報(bào)紙?zhí)澅臼劢o讀者。
……
報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 作者簡(jiǎn)介
肖贊軍，1972年6月出生，湖南安化人，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。現(xiàn)為湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。主要研究方向?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)組織、傳媒規(guī)制政策、傳媒融合與競(jìng)爭(zhēng)等。在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》《國(guó)際新聞界》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。現(xiàn)主持國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目1項(xiàng)；已主持完成省級(jí)課題2項(xiàng)，廳級(jí)課題項(xiàng)。
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